廣告文案寫作試卷

1、2013課程代碼：00851一、填空題(每小題1分，共10分)1.在寫作過程中，寫作者要尋找到合乎廣告目的的、統(tǒng)一于________的總思路的、富于表現(xiàn)力和感染力的材料。2.溝通力，即廣告文案人員與________和目標(biāo)消費(fèi)者的溝通能力。3.原創(chuàng)的意義包括了兩方面的內(nèi)容，即廣告文案________的獨(dú)創(chuàng)和傳達(dá)信息內(nèi)容的獨(dú)創(chuàng)。4.________的主要特點是運(yùn)用一則廣告作品的反復(fù)表現(xiàn)和重復(fù)訴求，來達(dá)到相對一個階段的廣告目的。5.根據(jù)漢語的

2、________強(qiáng)的特征，創(chuàng)作簡潔、明了、短小精悍、易記易傳的廣告文案。6.以一個獨(dú)立完整的句子結(jié)構(gòu)形成的廣告標(biāo)題，我們稱之謂________。這是在廣告中用得最多的標(biāo)題結(jié)構(gòu)形式。7.廣告文案的________，是廣告文案中的主體部分，是廣告標(biāo)題和副標(biāo)題的延續(xù)和細(xì)部展開的訴求。8.廣告口號在運(yùn)用上具有________的特征。9.雜志廣告文案寫作的語言風(fēng)格是：對象化、個性化、________。10.在運(yùn)用系列廣告文案時，就廣告主體的某個特

3、征，進(jìn)行同一信息訴求的不同的形式表現(xiàn)稱為________。二、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中選出一個正確答案，并將其號碼填在題干的括號內(nèi)。每小題1分，共10分)1.寫作行為的()是廣告文案寫作目的達(dá)到的先決條件。A.主體性B.實踐性C.過程性D.文本形成目的性2.()是廣告運(yùn)動進(jìn)行階段性的活動和單個廣告活動的具體的行動綱領(lǐng)和行動方式的界定。A.廣告戰(zhàn)略B.廣告策略C.廣告創(chuàng)意D.廣告策劃3.()廣告文案寫作要著重于對新信息的側(cè)重表

4、現(xiàn)。A.產(chǎn)品市場開發(fā)期B.產(chǎn)品市場導(dǎo)入期C.產(chǎn)品市場成長期D.產(chǎn)品市場成熟期4.“輸入千言萬語，打出一片深情。”(一打字機(jī)廣告文案)采用了下列哪一種修辭手法()A.拈連B.雙關(guān)C.夸張D.比擬廣告口號：平治汽車，難以忘懷的體驗廣告準(zhǔn)口號：三年全面免費(fèi)保用6、廣告正文：無論對誰而言，平治自然都是車中首選。因為平治汽車設(shè)計盡善盡美，華實兼?zhèn)?，追求駕駛樂趣的車主，固然可以如愿以償；向往舒適寫意的乘客，也可盡享優(yōu)悠。以平治300E為例，安坐豪華

5、舒適的座椅，便會發(fā)覺頭頂及腳前空間特別寬敞，載乘一家四口，綽綽有余。汽車開行，享受更顯繽紛。平治深負(fù)盛名的避震系統(tǒng)，配合完美無瑕的隔聲設(shè)計，令汽車無論于任何車速及路面下奔馳，乘客仍覺穩(wěn)定寧靜，心境舒暢。駕駛者方面，又另有一番樂趣。事實上，駕駛平治無異于參與體驗種種難以忘懷的感受：輕松的操控、柔順的轉(zhuǎn)向、凌厲的沖刺……樂趣淋離盡致，回味無窮。此外，平治汽車獨(dú)特超卓的安全系統(tǒng)，叫人倍感保障周全，樂也無憂。縱而觀之，無論單從個人或兼顧家人的需

6、要著眼，平治汽車都是眾望所歸的寵兒，人所共求。問：1.版面特點及效果2.訴求方式3.語言特點4.廣告立意的角度七、寫作(共25分)根據(jù)所提供的材料，寫一則報紙廣告文案。要求廣告標(biāo)題、口號、正文、附文格式完整；正文字?jǐn)?shù)不少于200字。東湖藕粉食用說明：食用方法：撕開包裝袋，把速溶藕粉倒入容器內(nèi)，一次性加入90C左右的開水(藕粉與開水比例為1∶6)攪拌至透明糊狀即可食用。配料表：蓮藕粉(藕粉純度100%)保質(zhì)期：常溫下12個月。凈含量：16