淺談國際奢侈品在中國的營銷策略.pdf

1、在經(jīng)濟危機席卷全球的同時，幾乎所有的實體經(jīng)濟都受到了這場金融海嘯的波及，然而在中國，奢侈品的消費卻沒有像想象中的那樣急劇下降。相反，隨著中國經(jīng)濟的繁榮，中國消費者對奢侈品的狂熱推動了中國奢侈品消費市場的快速發(fā)展。目前，中國已經(jīng)超越美國成為僅次于日本的第二大奢侈品消費國。預(yù)計到2015年，中國消費者將取代本消費者成為最大的奢侈品消費群。
　　 當(dāng)前的中國奢侈品市場上，國際各大知名品牌數(shù)見不鮮，還有很多奢侈品牌也在積極開拓中國市場，

2、一起在這個充滿生機和巨大潛力的市場上發(fā)展壯大。然而由于中國市場的特殊性以及中國消費者獨特的消費行為特征，使得國際奢侈品品牌在中國的發(fā)展呈現(xiàn)出與其在國際市場上發(fā)展的不同，研究國際奢侈品在中國的營銷策略，使這些國際奢侈品品牌可以繼續(xù)發(fā)展，甚至重新輝煌，以期拉動全球經(jīng)濟的增長，有著重要和緊迫的現(xiàn)實意義。
　　 本論文在歸納和總結(jié)前人研究成果的基礎(chǔ)上，通過互聯(lián)網(wǎng)對最新的資料進行收集整理，同時參考筆者在同上免稅行工作的經(jīng)歷以及對北京首都機