以受眾為中心的手機廣告設計.pdf

1、手機的普及給人們通信帶來極大便利的同時，也逐漸發(fā)展成為繼電視、廣播、報刊、互聯(lián)網(wǎng)后的一種嶄新媒體。近年來，許多研究機構和企業(yè)都非?？春檬謾C廣告，然而目前的手機廣告存在很多問題。制作簡單、質量不高、加上其干擾性使手機用戶產生逆反心理，因此如何有效提高手機廣告的接受度已成為人們亟待解決的問題。
　　 本文首先深入分析了手機廣告的特點及種類，得出了手機廣告是傳統(tǒng)的廣告形式與手機技術相結合的一種全新的藝術表現(xiàn)形式與視覺藝術空間的結論。從

2、視覺語言的概念入手，闡述了視覺語言的基本特征，在此基礎上對手機廣告中的視覺語言構成元素進行分類研究。
　　 為了能定量分析影響手機廣告接受度的各個因素的重要性，本文提出了一種基于層次分析法定量分析各因素對手機廣告接受度的影響的方法，其基本思路是，首先確定影響手機廣告創(chuàng)意的主要因素，設計出相應的調查問卷獲得用戶對手機廣告的各種因素喜好的數(shù)據(jù)，然后對原始的調研數(shù)據(jù)按年齡、學歷等進行分組統(tǒng)計與一致性檢驗，最后利用層次分析法定量分析了上

3、述因素在手機廣告接受度的重要性，分析結果表明個性化和廣告本身設計的藝術美感性是用戶最關注的兩個因素。
　　 通過對手機廣告視覺設計基本原則與基本特點分析，總結出手機廣告信息能夠被受眾理解和接受、并快速傳播的視覺設計技巧和方法。通過對現(xiàn)有優(yōu)秀的手機廣告設計作品分析，深入系統(tǒng)地了解了以受眾為中心的手機廣告視覺設計創(chuàng)意策略與表現(xiàn)形式。在總結出手機廣告設計基本原則和創(chuàng)意策略的基礎上，以光明牛奶為廣告對象進行了手機廣告的視覺設計實踐，結合