2023年全國(guó)碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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1、999感冒靈顆粒廣告策劃案感冒靈顆粒廣告策劃案目錄目錄第一部分:市場(chǎng)分析1、市場(chǎng)背景2、二、SWOT營(yíng)銷環(huán)境分析.3、消費(fèi)者分析4、(一)消費(fèi)者調(diào)查特點(diǎn).(二)消費(fèi)者喜愛的促銷方式(三)現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為分析(四)現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度分析(五)潛在消費(fèi)者分(六)消費(fèi)者分析總結(jié).四、產(chǎn)品分析(一)產(chǎn)品特征分析(二)品牌生命周期分析(三)產(chǎn)品分析的總結(jié)五、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析.(一)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手(二)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況(三)企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)

2、手的比較六、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析第二部分廣告策略1、廣告目標(biāo)2、二、品牌規(guī)劃策略3、目標(biāo)市場(chǎng)策略四、產(chǎn)品定位策略五、廣告訴求策略六、行銷組合策略第三部分:廣告計(jì)劃1、廣告目標(biāo)二、廣告階段三、廣告表現(xiàn)(一)廣告的主題(二)廣告媒介11要的市場(chǎng)份額,擁有了一大批忠實(shí)的消費(fèi)者,并且受其溫暖的廣告宣傳,在消費(fèi)者中留下了深刻的映像,享有良好的信譽(yù)和企業(yè)形象,是寶貴的無形資產(chǎn);從周華健“朋友”代言,到普通人代言的“感冒只是一件小事”,“999感

3、冒靈顆?!蓖黄屏艘酝忻八幫ㄆ怨δ苄远ㄎ坏姆绞?,反而著眼于情感上與消費(fèi)者溝通,引起消費(fèi)者的共鳴,從而收獲了一批忠誠(chéng)的消費(fèi)者,特別是去年“999感冒靈顆?!豹?dú)家冠名的電視親子節(jié)目《爸爸去哪兒》,伴隨著這款節(jié)目迅速紅遍大江南北,“999感冒靈顆?!币灿瓉砹怂膹V告宣傳第二春,不僅與節(jié)目主題父母家庭溫暖主題相契合,也讓更多人認(rèn)識(shí)了解到“999感冒靈顆?!辈⑶腋由羁痰睦斫獾健?99感冒靈顆?!钡暮诵?;同時(shí),“999感冒靈顆?!倍ㄎ粶?zhǔn)確,主打

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