樂(lè)富來(lái)紙巾廣告策劃方案

1、樂(lè)富來(lái)紙巾廣告策劃方案前言：蒼南縣靈溪龍馬餐巾紙業(yè)有限公司是一家集研究、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的現(xiàn)代化生活用紙企業(yè)，公司主要生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)以進(jìn)口原生木漿為原材料的高、中、低檔生活用紙。公司建于1988年，座落在交通便利的蒼南縣浦亭鄉(xiāng)工業(yè)區(qū)，以“樂(lè)富來(lái)進(jìn)萬(wàn)家潔凈你我她”為宗旨經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展公司擁有先進(jìn)的技術(shù)工藝，擁有國(guó)內(nèi)先進(jìn)造紙生產(chǎn)線9條，年耗漿量2.1萬(wàn)噸。企業(yè)主要生產(chǎn)衛(wèi)生卷紙、紙巾紙、紙手帕、嬰兒紙餐巾、紙餐巾、卸妝紙巾、紙窗巾、嬰兒紙尿

2、布，次代生產(chǎn)紙牌、撲克牌等，產(chǎn)品暢銷全國(guó)各沿海城市。但隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們生活品質(zhì)的提高，企業(yè)近年的生產(chǎn)發(fā)展卻停滯不前。為了企業(yè)產(chǎn)品銷售量能大量提高，使企業(yè)更好的發(fā)展，所以對(duì)“樂(lè)富來(lái)”紙巾進(jìn)行廣告策劃，本次策劃將為“樂(lè)富來(lái)”紙巾重新塑造獨(dú)特新穎的市場(chǎng)形象并以全新的方式推向市場(chǎng)。本次策劃書的文本結(jié)構(gòu)如下：1.市場(chǎng)分析中國(guó)紙巾品牌發(fā)展歷程2.產(chǎn)品分析自身產(chǎn)品特點(diǎn)對(duì)手產(chǎn)品特點(diǎn)3銷售與廣告分析4.企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略企業(yè)目標(biāo)與市場(chǎng)策略5.企業(yè)廣告策劃廣

3、告目標(biāo)廣告對(duì)象和市場(chǎng)廣告策劃主題廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)6.廣告媒介策略公共關(guān)系策略廣告效果預(yù)測(cè)評(píng)估實(shí)施策略一、市場(chǎng)分析：（一）紙巾中國(guó)品牌發(fā)展歷程在2003年充滿著衛(wèi)生紙和許多其他紙種市場(chǎng)商機(jī)的另一塊土地是中國(guó)?？偛课挥诿绹?guó)加利福尼亞州的潛力(Potential)工業(yè)公司宣布將在上海的寶山區(qū)新建1個(gè)以廢紙為原料的衛(wèi)生紙廠。該廠將還擁有1臺(tái)年產(chǎn)40000t的衛(wèi)生紙機(jī)，計(jì)劃于2005年投產(chǎn)。該廠還擁有1套脫墨設(shè)備和幾條衛(wèi)生紙加工生產(chǎn)線。大部分廢紙將從

4、北美進(jìn)口。Potential公司將著眼于長(zhǎng)期發(fā)展，計(jì)劃在該廠再安裝2臺(tái)衛(wèi)生紙機(jī)，使總生產(chǎn)能力達(dá)到20萬(wàn)ta。中國(guó)自己的維達(dá)生活用紙公司在湖北省孝感市的衛(wèi)生紙廠的1臺(tái)新衛(wèi)生紙機(jī)的年產(chǎn)量已達(dá)10000t，全部衛(wèi)生紙均在該廠加工成各種衛(wèi)生紙產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售。維達(dá)公司還在北京平谷的一新廠安裝了另1臺(tái)年產(chǎn)10000t的衛(wèi)生紙紙機(jī)，日本的川之江(KawanoeZoki)公司供應(yīng)了上述2臺(tái)紙機(jī)。廣西貴糖公司在廣西自治區(qū)貴港市其所屬的紙廠中安裝了2

5、臺(tái)15000ta的ritz公司供應(yīng)的衛(wèi)生紙機(jī)，并已全部投產(chǎn)運(yùn)行。主要使用蔗渣漿為原料。(貴糖2臺(tái)新紙機(jī)的實(shí)際總生產(chǎn)能力達(dá)5萬(wàn)ta。)在亞洲還有另一個(gè)迅速增長(zhǎng)的中東市場(chǎng)。約旦的Nuqul集團(tuán)披露，該公司計(jì)劃在約旦其所屬的ALKeena紙廠投資8000萬(wàn)歐元安裝1臺(tái)Metso造紙公司提供的54000ta衛(wèi)生紙的新紙機(jī)。該紙機(jī)將采用原生紙漿生產(chǎn)高質(zhì)量紙面巾、廁所用衛(wèi)生2007年衛(wèi)生紙出口約39萬(wàn)噸，出口額約4.25億美元，出口產(chǎn)品中成品占80

6、%以上，仍以側(cè)用衛(wèi)生紙為主比例6%比例22%比例72%紙臺(tái)布及餐紙紙手帕及面巾側(cè)用衛(wèi)生紙統(tǒng)計(jì)在冊(cè)的生活用紙企業(yè)1066家，其中308加是原紙生產(chǎn)和加工的綜合性工廠，原紙生產(chǎn)企業(yè)比上年減少100多家。2007年綜合排列前15位的生活用紙制造商序號(hào)公司名稱品牌生產(chǎn)能力（萬(wàn)噸年）生產(chǎn)萬(wàn)噸1恒安紙業(yè)有限公司心相印，柔影24.224.32維達(dá)紙業(yè)國(guó)際有限公司維達(dá)Vinda花之韻24.020.03金紅葉紙業(yè)有限公司唯潔雅，清風(fēng)，真真28.024.0

7、4廣東中順紙業(yè)集團(tuán)有限公司潔柔，C&S，太陽(yáng)，紫荷23.019.05上海東冠集團(tuán)潔云，絲柔5.07.56上海金佰利紙業(yè)郵箱公司舒潔，Kleenex5.9（含加工能力）2.07永豐余家品有限公司五月花3.92.88東莞白天鵝紙業(yè)有限公司貝柔5.65.59寧夏美潔紙業(yè)股份有限公司美潔，灘羊，雙喜8.0（含草漿紙）7.610廣西貴糖集團(tuán)純點(diǎn)，碧綠灣，潔寶52.3（含蔗渣漿紙）4.02.011寧夏紫荊花紙業(yè)有限公司紫金花，吉麗，吉利來(lái)10.0（