優(yōu)樂(lè)美奶茶廣告設(shè)計(jì)策劃

1、優(yōu)樂(lè)美奶茶廣告設(shè)計(jì)策劃第一組：江梁艷、鄭麗、王貞、黃秋、歐歡、馮小銘 制作,一、現(xiàn)場(chǎng)綜述,行業(yè)與市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 近兩年時(shí)間，奶茶新品牌層出不窮地出現(xiàn)在高空媒體上，中國(guó)奶茶行業(yè)顯出大好勢(shì)頭。從08年香飄飄與優(yōu)美樂(lè)的大戰(zhàn)，香約奶茶的頻頻現(xiàn)身，到如今蠟筆小新幽沫五谷奶茶、麥農(nóng)谷物奶茶、黃梅飄香奶茶等的加入，一時(shí)掀起中國(guó)奶茶行業(yè)新的戰(zhàn)局。新品牌的加入，一方面說(shuō)明奶茶市場(chǎng)前景被看好，另一方面也擴(kuò)大了整個(gè)奶茶行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。,企業(yè)與品牌的背景,

2、廣東喜之郎集團(tuán)有限公司它創(chuàng)建于1993年已有14年的創(chuàng)業(yè)歷史。擁有“喜之郎”、“水晶之戀”、“CICI”、“美好時(shí)光”等果凍布丁和海苔行業(yè)知名品牌。多年來(lái)一直穩(wěn)居全國(guó)市場(chǎng)占有率第一位，并多次被評(píng)為“消費(fèi)者最喜愛(ài)產(chǎn)品”、“最暢銷產(chǎn)品”2007年，喜之郎家族成員優(yōu)樂(lè)美奶茶以原味、香草、麥香、咖啡、巧克力、草莓、香芋和紅豆八種面孔全新登場(chǎng)！,,主要競(jìng)爭(zhēng)狀況,主要競(jìng)爭(zhēng)狀況,,二、當(dāng)前問(wèn)題：,一、廣告詞總是換湯不換藥，一個(gè)模式，不溫不火。廣告詞有

3、人反映說(shuō)很惡心，雖然說(shuō)定位于年輕人的大眾飲品，但把奶茶比作愛(ài)情的誓言，感覺(jué)更適合于情侶，面向太狹窄。二、品牌力不強(qiáng)，借助明星的光環(huán)效應(yīng)固然非常有效，但長(zhǎng)期依賴杰倫這個(gè)強(qiáng)制要素的植入，風(fēng)險(xiǎn)太大。。三、還未提煉出優(yōu)樂(lè)美的品牌核心價(jià)值——一種單純而簡(jiǎn)單的感情，比喜歡多一點(diǎn)，比愛(ài)情少一點(diǎn)的朦朧的美好，因?yàn)樘煺娑篮?，?yīng)該圍繞核心價(jià)值去進(jìn)行一些公關(guān)炒作活動(dòng)。四、宣傳較單一，除了廣告，還應(yīng)該在產(chǎn)品設(shè)計(jì)，銷售通路，促銷上下功夫。,三、廣告

4、運(yùn)作目標(biāo)：,廣告目標(biāo)： 奶茶作為一種快速消費(fèi)品，其廣告大多直指產(chǎn)品功能特點(diǎn)，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，不能提升消費(fèi)者對(duì)其品牌的認(rèn)知，因而，作為市場(chǎng)跟進(jìn)者的喜之郎，要讓消費(fèi)者對(duì)自己進(jìn)行認(rèn)可，必須要充分了解消費(fèi)者的需求。,,目標(biāo)對(duì)象：優(yōu)樂(lè)美奶茶的主要目標(biāo)消費(fèi)群體為15~25歲的年輕消費(fèi)群體。他們對(duì)愛(ài)情擁有無(wú)限的期待，其目光焦點(diǎn)永遠(yuǎn)是愛(ài)情。他們敢于嘗試新事物，習(xí)慣喜新厭舊，對(duì)品牌忠誠(chéng)度不高。同時(shí)，他們主要接觸的媒體是互聯(lián)網(wǎng)，喜歡通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)娛

5、樂(lè)、交朋友和購(gòu)物等。,四、創(chuàng)意策略,消費(fèi)者喜歡喝優(yōu)樂(lè)美奶茶的主要原因是什么？(1)好喝;(2)口味好;(3)周杰倫代言;(4)香;(5)浪漫;(6)奶香;(7)廣告做的好;(8)口感等。根據(jù)調(diào)查得知，喝奶茶主要能滿足消費(fèi)者的以下需求：(1)提神;(2)好喝;(3)取暖;(4)口感好;(5)休閑;(6)解渴;(7)營(yíng)養(yǎng);(8)舒服;(9)減少疲勞;(10)上班時(shí)間喝;(11)攜帶方便，口味好;(12)暖胃;(13)放松身心;(14)冬

6、天喝暖和;(15)熱乎;(16)做早餐;(17)美容;(18)開(kāi)心;(19)打發(fā)空閑時(shí)間等。,每杯奶茶定價(jià)2.0-3.5元之間最適合,,五、具體廣告實(shí)施狀態(tài),場(chǎng)景一：咖啡廳　　　語(yǔ)晨:我是你的什么?　　杰倫:你是我的優(yōu)樂(lè)美啊.　　語(yǔ)晨:原來(lái)我是奶茶啊.　　杰倫:這樣,我就可以把你捧在手心了　　杰倫:愛(ài)她，當(dāng)然要優(yōu)樂(lè)美！場(chǎng)景二：巴士站　　　語(yǔ)晨:永遠(yuǎn)有多遠(yuǎn)?　　杰倫:只要心在跳,永遠(yuǎn)就會(huì)很遠(yuǎn)很遠(yuǎn)……　　語(yǔ)晨:你心跳蠻快的

7、嘛.　　杰倫:這是個(gè)秘密.因?yàn)槟闶俏业膬?yōu)樂(lè)美場(chǎng)景三：學(xué)?！　　≌Z(yǔ)晨:你喜歡我什么啊?　　杰倫:喜歡你優(yōu)雅.快樂(lè),又美麗.　　語(yǔ)晨:你是在說(shuō)優(yōu)樂(lè)美奶茶啊.　　杰倫:你就是我的優(yōu)樂(lè)美啊.,,場(chǎng)景四：語(yǔ)晨獨(dú)白　　想起和你一起的日子，空氣中彌漫著優(yōu)樂(lè)美奶茶的香甜?！　∈中睦?，捧著我們的約定，等待你的歸來(lái)?！　∥矣肋h(yuǎn)是你的優(yōu)樂(lè)美。場(chǎng)景五：杰倫獨(dú)白　　白雪覆蓋來(lái)時(shí)的路，卻抹不掉有你的回憶?！　。ɑ貞洠┱Z(yǔ)晨：永遠(yuǎn)有多遠(yuǎn)？0 0

8、　　那時(shí)你總是愛(ài)問(wèn)個(gè)不停?！　。ɑ貞洠┱Z(yǔ)晨：原來(lái)我是奶茶??！- -　　杰倫:這樣，我就可以把你捧在手心了~ XD　　(回憶）語(yǔ)晨：我是你的什么？　　（現(xiàn)實(shí)）杰倫:你永遠(yuǎn)是我的優(yōu)樂(lè)美。　　場(chǎng)景五：海島站　　YANG JI YEON：哇 好幸福哦……　　杰倫：相信我 我也會(huì)讓你成為幸福的人　　YANG JI YEON：?。繛槭裁床皇亲钚腋＝軅悾河辛四?我才是最幸福的啊,,優(yōu)樂(lè)美廣告本身劇情簡(jiǎn)單，卻把產(chǎn)品本身和戀愛(ài)結(jié)合在

9、了一起，愛(ài)情本身也就是像奶茶一樣濃濃的，熱熱的，同時(shí)冬季歐式咖啡管的場(chǎng)景在詮釋產(chǎn)品市場(chǎng)定位上很明確，男女主角的選擇在產(chǎn)品定位人群上很清晰，雖然簡(jiǎn)單卻很動(dòng)人心弦。本土廣告能這樣完美演繹，相信更多更好的廣告能出現(xiàn)在大眾的熒光幕前！,六、媒介策略,從2007年初與QQ強(qiáng)勢(shì)聯(lián)合后，打造優(yōu)樂(lè)美奶茶品牌的網(wǎng)絡(luò)空間為優(yōu)樂(lè)美信息發(fā)布平臺(tái)，到10月份廣告女主角競(jìng)猜活動(dòng)，在QQ黃鉆、周杰倫親筆簽名CD的禮品誘惑下，吸引了眾多Q友的參與，以票選得到的真實(shí)民意

10、來(lái)確定MTV的女主角——人氣王江語(yǔ)晨，從而完成了優(yōu)樂(lè)美上市傳播的第一步——目標(biāo)消費(fèi)者目光聚焦任務(wù)。,,第二輪是以電視廣告等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行推廣，強(qiáng)化目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶度。,,七、其他傳播活動(dòng),同時(shí),選擇騰訊網(wǎng)、校內(nèi)網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、56網(wǎng)、PPLive、杰迷中文網(wǎng)作為優(yōu)樂(lè)美奶茶官方網(wǎng)站與電視廣告的推廣平臺(tái)，全面覆蓋了關(guān)注優(yōu)樂(lè)美奶茶的年輕人群，并通過(guò)各個(gè)媒體最具特色的產(chǎn)品把優(yōu)樂(lè)美的品牌信息精準(zhǔn)有效地與消費(fèi)者實(shí)行溝通。,八、營(yíng)銷效果評(píng)析,優(yōu)樂(lè)美學(xué)

11、院上線三個(gè)月后，就以0.11 元千人接觸成本、0.25 元精準(zhǔn)的點(diǎn)擊成本，實(shí)現(xiàn)了150 億次的品牌曝光、11 萬(wàn)人次在線上實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品兌換、40 萬(wàn)杯直接兌換產(chǎn)品，并擁有了49 萬(wàn)忠實(shí)的網(wǎng)站會(huì)員，使優(yōu)樂(lè)美在目標(biāo)消費(fèi)中實(shí)現(xiàn)了從品牌認(rèn)知到品牌偏愛(ài)。,九、廣告運(yùn)作概述,此網(wǎng)站目前還在運(yùn)營(yíng)中，通過(guò)購(gòu)買產(chǎn)品獲得產(chǎn)品序號(hào)進(jìn)行網(wǎng)站注冊(cè)的用戶已增加到80多萬(wàn)，同時(shí)現(xiàn)在每天在沒(méi)有任何推廣投入預(yù)算的前提下，每天增加近3000會(huì)員，優(yōu)樂(lè)美已經(jīng)成為中國(guó)本土最大的與