樂富來紙巾廣告策劃方案

1、樂富來紙巾廣告策劃方案前言：蒼南縣靈溪龍馬餐巾紙業(yè)有限公司是一家集研究、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的現(xiàn)代化生活用紙企業(yè)，公司主要生產(chǎn)經(jīng)營以進口原生木漿為原材料的高、中、低檔生活用紙。公司建于1988年，座落在交通便利的蒼南縣浦亭鄉(xiāng)工業(yè)區(qū)，以“樂富來進萬家潔凈你我她”為宗旨經(jīng)過十幾年的發(fā)展公司擁有先進的技術工藝，擁有國內先進造紙生產(chǎn)線9條，年耗漿量2.1萬噸。企業(yè)主要生產(chǎn)衛(wèi)生卷紙、紙巾紙、紙手帕、嬰兒紙餐巾、紙餐巾、卸妝紙巾、紙窗巾、嬰兒紙尿

2、布，次代生產(chǎn)紙牌、撲克牌等，產(chǎn)品暢銷全國各沿海城市。但隨著時代的進步，人們生活品質的提高，企業(yè)近年的生產(chǎn)發(fā)展卻停滯不前。為了企業(yè)產(chǎn)品銷售量能大量提高，使企業(yè)更好的發(fā)展，所以對“樂富來”紙巾進行廣告策劃，本次策劃將為“樂富來”紙巾重新塑造獨特新穎的市場形象并以全新的方式推向市場。本次策劃書的文本結構如下：1.市場分析中國紙巾品牌發(fā)展歷程2.產(chǎn)品分析自身產(chǎn)品特點對手產(chǎn)品特點3銷售與廣告分析4.企業(yè)營銷戰(zhàn)略企業(yè)目標與市場策略5.企業(yè)廣告策劃廣

3、告目標廣告對象和市場廣告策劃主題廣告創(chuàng)意設計6.廣告媒介策略公共關系策略廣告效果預測評估實施策略一、市場分析：（一）紙巾中國品牌發(fā)展歷程在2003年充滿著衛(wèi)生紙和許多其他紙種市場商機的另一塊土地是中國。總部位于美國加利福尼亞州的潛力(Potential)工業(yè)公司宣布將在上海的寶山區(qū)新建1個以廢紙為原料的衛(wèi)生紙廠。該廠將還擁有1臺年產(chǎn)40000t的衛(wèi)生紙機，計劃于2005年投產(chǎn)。該廠還擁有1套脫墨設備和幾條衛(wèi)生紙加工生產(chǎn)線。大部分廢紙將從

4、北美進口。Potential公司將著眼于長期發(fā)展，計劃在該廠再安裝2臺衛(wèi)生紙機，使總生產(chǎn)能力達到20萬ta。中國自己的維達生活用紙公司在湖北省孝感市的衛(wèi)生紙廠的1臺新衛(wèi)生紙機的年產(chǎn)量已達10000t，全部衛(wèi)生紙均在該廠加工成各種衛(wèi)生紙產(chǎn)品，在國內市場銷售。維達公司還在北京平谷的一新廠安裝了另1臺年產(chǎn)10000t的衛(wèi)生紙紙機，日本的川之江(KawanoeZoki)公司供應了上述2臺紙機。廣西貴糖公司在廣西自治區(qū)貴港市其所屬的紙廠中安裝了2

5、臺15000ta的ritz公司供應的衛(wèi)生紙機，并已全部投產(chǎn)運行。主要使用蔗渣漿為原料。(貴糖2臺新紙機的實際總生產(chǎn)能力達5萬ta。)在亞洲還有另一個迅速增長的中東市場。約旦的Nuqul集團披露，該公司計劃在約旦其所屬的ALKeena紙廠投資8000萬歐元安裝1臺Metso造紙公司提供的54000ta衛(wèi)生紙的新紙機。該紙機將采用原生紙漿生產(chǎn)高質量紙面巾、廁所用衛(wèi)生2007年衛(wèi)生紙出口約39萬噸，出口額約4.25億美元，出口產(chǎn)品中成品占80

6、%以上，仍以側用衛(wèi)生紙為主比例6%比例22%比例72%紙臺布及餐紙紙手帕及面巾側用衛(wèi)生紙統(tǒng)計在冊的生活用紙企業(yè)1066家，其中308加是原紙生產(chǎn)和加工的綜合性工廠，原紙生產(chǎn)企業(yè)比上年減少100多家。2007年綜合排列前15位的生活用紙制造商序號公司名稱品牌生產(chǎn)能力（萬噸年）生產(chǎn)萬噸1恒安紙業(yè)有限公司心相印，柔影24.224.32維達紙業(yè)國際有限公司維達Vinda花之韻24.020.03金紅葉紙業(yè)有限公司唯潔雅，清風，真真28.024.0

7、4廣東中順紙業(yè)集團有限公司潔柔，C&S，太陽，紫荷23.019.05上海東冠集團潔云，絲柔5.07.56上海金佰利紙業(yè)郵箱公司舒潔，Kleenex5.9（含加工能力）2.07永豐余家品有限公司五月花3.92.88東莞白天鵝紙業(yè)有限公司貝柔5.65.59寧夏美潔紙業(yè)股份有限公司美潔，灘羊，雙喜8.0（含草漿紙）7.610廣西貴糖集團純點，碧綠灣，潔寶52.3（含蔗渣漿紙）4.02.011寧夏紫荊花紙業(yè)有限公司紫金花，吉麗，吉利來10.0（