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文檔簡介
1、1寶潔公司營銷策略分析專業(yè)市場營銷市場營銷學(xué)號150298129150298129姓名王洋王洋3【摘要】本論文主要針對寶潔公司的市場營銷戰(zhàn)略的制定進(jìn)行分析,運(yùn)用SWOT分析法,明確寶潔公司所處的外部環(huán)境和內(nèi)部條件,清楚自身定位,并從產(chǎn)品、定價、渠道和促銷四個方面來論述其成功經(jīng)驗(yàn)和存在問題,提出相對的解決方案。關(guān)鍵字:寶潔公司、產(chǎn)品、定價、渠道、促銷一、公司簡介寶潔公司,簡稱P&G,是一家美國消費(fèi)日用品生產(chǎn)商,也是目前全球最大的日用品公司
2、之一??偛课挥诿绹砗ザ碇菪列聊翘?,全球員工近110000人。寶潔公司擁有眾多深受信賴的優(yōu)質(zhì)、領(lǐng)先品牌,其中,包括幫寶適、汰漬、碧浪、飄柔、潘婷、海飛絲、玉蘭油、博朗等。2003~2004財政年度,公司全年銷售額為514億美元。2006財政年度,寶潔公司銷售額近682億美元,在全球的“財富五百強(qiáng)”中排名第81位。寶潔公司在全球80多個國家都設(shè)有其工廠及分公司,所經(jīng)營的300多個品牌的產(chǎn)品暢銷160多個國家和地區(qū),其中包括織物及家居護(hù)理、
3、美容美發(fā)、嬰兒及家庭護(hù)理、健康護(hù)理、食品及飲料等。二、SWOT分析寶潔公司能夠鶴立雞群,在日用品方面做到家喻戶曉,如此功績,其優(yōu)秀的市場營銷戰(zhàn)略功不可沒。現(xiàn)在我們來運(yùn)用SWOT分析法分析寶潔公司的外部環(huán)境和內(nèi)部條件。優(yōu)勢:堅持優(yōu)越的品牌管理制度,創(chuàng)造獨(dú)特品牌;擁有強(qiáng)勢的企業(yè)文化——PVP(宗旨、核心價值、原則);強(qiáng)大的營銷專業(yè)能力;建立有豐沛的世界性組織資源;劣勢:短缺經(jīng)濟(jì)環(huán)境中發(fā)展壯大的團(tuán)隊(duì);缺乏面臨產(chǎn)品過剩時代的管理經(jīng)驗(yàn);對迅速演進(jìn)
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