英語(yǔ)廣告中的語(yǔ)用策略分析.pdf

1、廣告是現(xiàn)代社會(huì)生活中無(wú)處不在的一種商業(yè)行為,廣告語(yǔ)言是語(yǔ)言使用中一種十分活躍,充滿創(chuàng)意的獨(dú)特的語(yǔ)言形式。從本質(zhì)上說(shuō),廣告語(yǔ)言具有勸說(shuō)性。廣告語(yǔ)言為幫助生產(chǎn)廠家創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的目的服務(wù)。表現(xiàn)形式上,廣告語(yǔ)言受廣告目的規(guī)約而呈現(xiàn)多樣的表現(xiàn)形式。廣告是利用語(yǔ)言對(duì)受眾行為進(jìn)行深刻影響的社會(huì)語(yǔ)言交際形式。廣告?zhèn)鞑サ倪^(guò)程又是一個(gè)復(fù)雜的社會(huì)心理互動(dòng)認(rèn)知過(guò)程。廣告語(yǔ)言是連接廣告商和受眾的媒介和橋梁,作用巨大。受眾對(duì)廣告信息的認(rèn)知接受過(guò)程依賴于對(duì)廣告語(yǔ)言的

2、合理解碼。廣告語(yǔ)言是產(chǎn)生廣告說(shuō)服效應(yīng)不可或缺的手段和途徑。策略是為了達(dá)到某一特定目的而采取的特定方法和手段。語(yǔ)用策略是語(yǔ)言使用者利用一定語(yǔ)境中語(yǔ)言結(jié)構(gòu)的選擇產(chǎn)生的具體話語(yǔ)意義達(dá)到交際目的之手段和途徑。言語(yǔ)交際總是策略的,它既是語(yǔ)用策略的選擇過(guò)程又是語(yǔ)用策略選擇的結(jié)果。廣告作為一種目的性很強(qiáng)的社會(huì)語(yǔ)言交際形式,對(duì)語(yǔ)用策略有著很強(qiáng)的依賴性。語(yǔ)用策略的成功運(yùn)用可以有效地引導(dǎo)消費(fèi)者合理準(zhǔn)確地解碼廣告想要傳遞的信息,從而實(shí)現(xiàn)廣告勸說(shuō),促成購(gòu)買行為

3、的實(shí)現(xiàn)。長(zhǎng)久以來(lái)許多學(xué)者從不同的角度對(duì)廣告語(yǔ)言進(jìn)行了研究,包括營(yíng)銷學(xué),符號(hào)學(xué),社會(huì)學(xué),語(yǔ)言學(xué)以及心理學(xué)等角度。其中從語(yǔ)用學(xué)的角度出發(fā)對(duì)廣告語(yǔ)言的研究已經(jīng)成為廣告語(yǔ)言研究的一種新的嘗試和方向。研究這個(gè)互動(dòng)過(guò)程中語(yǔ)用策略的角色和對(duì)信息傳導(dǎo)的影響可以幫助我們更好地理解廣告,認(rèn)識(shí)廣告語(yǔ)言的功能和價(jià)值。
　　 本文以社會(huì)認(rèn)知心理學(xué)作為出發(fā)點(diǎn),結(jié)合認(rèn)知語(yǔ)用學(xué)的核心理論關(guān)聯(lián)理論,將兩者有機(jī)結(jié)合在語(yǔ)用策略的框架里,從一個(gè)全新的角度觀察語(yǔ)用策略在

4、廣告語(yǔ)言交際認(rèn)知過(guò)程中的作用。論文從廣告受眾接受廣告勸說(shuō)的三個(gè)相關(guān)的方面:知覺(jué),情感,意志,具體分析了語(yǔ)用策略在不同方面所發(fā)揮的促進(jìn)作用和作用原理。采取了理論闡述和事例分析相結(jié)合的方式加以說(shuō)明和論證。研究指出:由于廣告所追求的勸說(shuō)性語(yǔ)用目的,語(yǔ)用策略在廣告語(yǔ)言中被廣泛使用,語(yǔ)用策略規(guī)約語(yǔ)言形式并促進(jìn)認(rèn)知關(guān)聯(lián)的實(shí)現(xiàn),進(jìn)而影響廣告的勸說(shuō)功能和效果。這些研究可能為我們進(jìn)一步認(rèn)識(shí)和研究廣告語(yǔ)言的結(jié)構(gòu),意義,功能和變化提供更廣泛的參考。