報紙如何吸引年輕讀者

1、報紙如何吸引年輕讀者報紙如何吸引年輕讀者在人類傳播歷史長河中，報紙對信息溝通、社會發(fā)展起到了巨大的推動作用。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)絡、手機、樓宇、車載電視等新媒體的發(fā)展、壯大，傳統(tǒng)報紙的讀者在日益減少，其中最主要的表現(xiàn)就是年輕讀者的流失，新媒體成為年輕讀者獲取信息的主要窗口。在人類傳播歷史長河中，報紙對信息溝通、社會發(fā)展起到了巨大的推動作用。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)絡、手機、樓宇、車載電視等新媒體的發(fā)展、壯大，傳統(tǒng)報紙的讀者在日益減少，其中最主要的表

2、現(xiàn)就是年輕讀者的流失，新媒體成為年輕讀者獲取信息的主要窗口。美國報紙協(xié)會開展了一項調查，結果表明，日報的閱讀率1970年為78%，而2002年下降到55%，18歲至24歲的年輕人日讀報率只有41%。中國的情況也不容樂觀：2004年中國人民大學輿論研究所針對北京市場進行的調查顯示，“北京地區(qū)閱讀報紙的人群中，35歲以下的年輕讀者已經(jīng)有11.6%由過去的經(jīng)常閱讀報紙轉變?yōu)楝F(xiàn)在幾乎不讀報紙——他們已經(jīng)習慣于從互聯(lián)網(wǎng)上獲取新聞及相關信息。而且，

3、北京綜合性報紙讀者的平均年齡已超過41歲。”相比之下，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶中15~35歲的人群超過60%?；ヂ?lián)網(wǎng)成了年輕人獲取信息的主要渠道。報紙年輕讀者的流失，其連鎖反應是報紙廣告投放量的減少。據(jù)慧聰媒體研究中心監(jiān)測，2005年上半年全國報刊廣告額僅增長了7.08%，而在前些年報刊的廣告收入平均增長速度達到30%以上。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)廣告卻是高速發(fā)展，新浪第二季度的廣告較上年同期增長了31%，搜狐第二季度的廣告收入同比增長27%。所以，傳統(tǒng)

4、紙質媒體如何把年輕讀者（18歲——35歲）的目光吸引過來成了至關重要的大事。在談這個問題時，還得考慮這兩個因素：隨著社會的變遷，年輕讀者的閱讀喜好、思考問題的方式與其前輩有著明顯的差異；隨著年歲的增進、閱歷的增加，這些被稱之為年輕讀者的這群人也會心態(tài)平和、老成持重如其前輩。在這個背景下，傳統(tǒng)報紙要吸引年輕讀者需要從以下幾方面入手——做一個有影響力的媒體對一張報紙來說，不管是現(xiàn)時讀者還是潛在讀者，媒體的影響力就是吸引力，它取決于新聞紙的質

5、量，直接影響讀者的閱讀興奮點。如果報紙新聞質量差，吸引力不夠，讀者“意志力”、“忠誠度”自然不強，很可能隨時倒向別的媒體。傳播學者施拉姆曾對受眾選擇媒體的可能性作出分析：選擇的或然率=報償?shù)谋ＷC費力的程度?！皥髢?shù)谋ＷC”顯然指的是新聞質量。好新聞具有很強的貼近性、可讀性，它對吸引讀者的影響力將是持久的，這才是新聞紙的生命力源泉。這里指的讀者當然也包括年輕讀者。一個有影響力的媒體至少要具備這樣一些條件：第一是真實，這是新聞本身最基本也是最

6、核心的要求。第二是公正，現(xiàn)在的中國都市報包括南方一些在市場上做得很好的報紙，在報道的公正性方面還有欠缺。第三是權威，權威能夠塑造信心和依賴感，報紙要通過多年的打拚在讀者中樹立良好的印象，遇到大事發(fā)生，當讀者需要找到相關的信息、觀點時，首先想到他所信賴的、有影響力的報紙。在內(nèi)容上向年輕讀者靠攏年輕人為什么對網(wǎng)絡等新媒體感興趣？因為它們能提供讓年輕人感興趣、輕松的話尋找新聞題材，從而推出更深層次、有影響力的報道?！赌戏蕉际袌蟆?003年初就

7、借助一個網(wǎng)絡事件，抓住網(wǎng)絡話題，精心策劃，為報紙找了一個新的突破口。2005年，《北京青年報》為擴大報紙在年輕人中的影響力，該報與中國教育學會高中教育專業(yè)委員會合作，推出“青少年思想道德教育著名中小學校長系列訪談活動”，每周請一位校長作客北青報網(wǎng)站，與網(wǎng)友座談。同時，報紙與網(wǎng)站呼應，在“人才時代”?？蠄蟮雷剝?nèi)容。毫無疑問，這組報道使傳統(tǒng)報紙借助網(wǎng)絡這一平臺形成了一定的影響力。報紙也可以與電視合作吸引年輕讀者的視線。在2005年《成都

8、商報》《華西都市報》利用《超級女生》成都站的機會，與主辦電視臺共同造勢，及時報道活動進展，報紙也在這場電視娛樂秀節(jié)目中分得“一杯羹”。在傳統(tǒng)報紙與新媒介的合作過程中，還有一個嶄新的領域——手機報。將報紙的內(nèi)容移植到手機上，這對工作繁忙、沒有時間購買報紙、閱讀報紙的年輕人來說是個不錯的選擇。手機報可以不受時間地點的限制，在公交車上、地鐵上忙里偷閑，像看手機短信一樣，瀏覽信息。目前浙江、上海兩地先后開通報紙的“手機版”。當然，手機報需要依賴

9、WAP（wirelessapplicationprotocol）技術，成本較高，要想在市場上推廣還需相當長的一段時間?！靶旅浇椴⒉皇亲园l(fā)地和獨立地產(chǎn)生的——它們從舊媒介的形態(tài)變化中逐漸產(chǎn)生。當比較新的媒介形式出現(xiàn)時，比較舊的形式通常不會死亡，它們會繼續(xù)演進和適應。這是傳播學家羅杰菲爾德在其著名的《媒介形態(tài)變化》中描述了媒介形態(tài)的變化過程。我們相信，傳統(tǒng)報紙經(jīng)過自身調整、整合、聯(lián)合，與新媒介共存共榮，留住讀者（包括年輕讀者）的視線。這也是