【廣告策劃-ppt】tvc創(chuàng)意與表現(xiàn)

1、TVC創(chuàng)意與表現(xiàn),2024/3/28,摘要,TVC基本知識(shí)視聽(tīng)語(yǔ)言入門TVC的創(chuàng)意TVC的表現(xiàn)結(jié)束語(yǔ),2024/3/28,TVC的基本知識(shí),2024/3/28,溫故而知新,TVC的分類： 膠片廣告（CF） 錄像帶廣告（VCM/Vedio) 現(xiàn)場(chǎng)廣告 幻燈片廣告 字幕廣告,2024/3/28,溫故而知新,CF與VCM的比較,TVC的構(gòu)成要素,,2024/3/28,TVC的構(gòu)成要素,圖像（Ve

2、dio)： 聲音（Audio) 時(shí)間（Time),2024/3/28,圖像,圖像 是呈現(xiàn)在電視屏幕映像， 它們是具體動(dòng)態(tài)的景物 的形狀與顏色的影像,2024/3/28,聲音,聲音 是由客觀現(xiàn)實(shí)生活中記錄下來(lái)的聲 波通過(guò)電視機(jī)還原的結(jié)果。,2024/3/28,聲音的構(gòu)成,,2024/3/28,聲音的構(gòu)成之人聲,人聲 -是傳遞思想、意志的最主要工具；

3、 -表意最直接、明確，最容易達(dá)成理解； -表現(xiàn)出文案內(nèi)容； -關(guān)系信息傳達(dá)、情緒烘托、性格塑造； -表達(dá)時(shí)代感、地域感。,2024/3/28,聲音構(gòu)成之音樂(lè),音樂(lè) -抽象，不象語(yǔ)言那樣確切傳達(dá)訊息 -影響人的情緒和環(huán)境氣 -表現(xiàn)地方特色和時(shí)代特征 -烘托主題 -象征,2024/3/28,動(dòng)作音效 自然音效 背景音效 機(jī)械音效 特殊音效,聲音構(gòu)成之音效,

4、2024/3/28,音效加強(qiáng)與觀眾的聯(lián)系 推動(dòng)情節(jié)的發(fā)展 具備表現(xiàn)力和象征性,聲音構(gòu)成之音效,2024/3/28,電視是時(shí)間結(jié)構(gòu)型媒體電視廣告以時(shí)間來(lái)結(jié)構(gòu)和傳達(dá)內(nèi)容訊息出現(xiàn)時(shí)間順序不同其意義就不同訊息出現(xiàn)時(shí)間長(zhǎng)短不同給人感覺(jué)和印象不同時(shí)間長(zhǎng)短不同，信息含量不同,時(shí)間,2024/3/28,時(shí)間的三種理解,放映時(shí)間表現(xiàn)時(shí)間觀眾心理感受時(shí)間 消滅一般的時(shí)間概念是電影能夠產(chǎn)生的最特殊效果之一,2024/3/28,1秒

5、鐘25幀畫面3——4幀畫面觀眾能感覺(jué)到7——8幀畫面觀眾能看得清2秒鐘觀眾能看得懂,熟練掌握時(shí)間要素,2024/3/28,視聽(tīng)語(yǔ)言入門知識(shí),2024/3/28,視聽(tīng)語(yǔ)言入門知識(shí),視聽(tīng)語(yǔ)言——由鏡頭畫面和聲音構(gòu)成的語(yǔ)言畫面是電影語(yǔ)言的最基本元素,2024/3/28,畫格：電影中最小的構(gòu)成單位，每 秒24格中的一格畫幀：電視中最小的構(gòu)成單位，每 秒25幀中的一幀,畫格與畫幀,2024/3/28,鏡頭,鏡頭

6、 ——攝影機(jī)上的光學(xué)鏡頭，即 由 透鏡系統(tǒng)組合成的光學(xué)部件 ——攝影機(jī)/攝像機(jī)每拍一次所 拍攝的畫面,2024/3/28,鏡頭與畫面,鏡頭由畫面構(gòu)成，但鏡頭不等于畫面 有時(shí)一個(gè)畫面就是一個(gè)鏡頭 有時(shí)一個(gè)鏡頭有很多畫面鏡頭能夠單獨(dú)表達(dá)一定的含義，而畫面不能,2024/3/28,機(jī)位與景別,機(jī)位——攝影機(jī)與被攝體的相對(duì)位置景別——被攝主體在畫面中呈現(xiàn)的范圍,2024/3/28,

7、景別介紹,遠(yuǎn)景全景中景近景 特寫,2024/3/28,大特寫,,2024/3/28,特寫,,2024/3/28,近景,,2024/3/28,中近景,,2024/3/28,中景,,2024/3/28,全景,,2024/3/28,遠(yuǎn)景,,2024/3/28,建筑物全景,,2024/3/28,物件特寫,,2024/3/28,鏡頭運(yùn)動(dòng),概念： 運(yùn)動(dòng)鏡頭首先由盧米埃爾運(yùn)用。從此，攝影機(jī)不再 只是簡(jiǎn)單的忠實(shí)記錄，而是開(kāi)始參與創(chuàng)

8、作。 攝影機(jī)運(yùn)動(dòng)帶有很強(qiáng)的傾向性，從鏡頭傳達(dá)出創(chuàng)作者的思想感情。,2024/3/28,拍攝角度,一般角度仰角俯角傾斜角主觀角度客觀角度長(zhǎng)鏡頭,2024/3/28,光線與照明,兩種基本類型： -自然光 -人工光,2024/3/28,分切疊化漸隱漸顯劃入劃出,鏡頭組接,2024/3/28,鏡頭組接,分切——把兩個(gè)有內(nèi)在聯(lián)系的鏡頭直接銜接在一起， 前一個(gè)叫切出，后一個(gè)叫切入疊化——將兩

9、個(gè)或兩個(gè)以上不同時(shí)空中不同景物、 人物、畫面重疊起來(lái)，復(fù)印在一條膠片上， 相互重疊的各個(gè)畫面內(nèi)容之間有內(nèi)在的聯(lián)系漸隱漸顯——前一場(chǎng)景畫面漸暗直至完全消 失，后 一場(chǎng)景的畫面漸顯直到十分清晰劃入劃出——?jiǎng)澮疲春笠粋€(gè)鏡頭從前一個(gè)鏡頭畫 面上漸漸劃過(guò)，前后交替,2024/3/28,蒙太奇,蒙太奇：依照情節(jié)的發(fā)展、觀眾注意力和關(guān)心的程序，把一個(gè)一個(gè)鏡頭合乎

10、邏輯地、有節(jié)奏地連接起來(lái)，使觀眾得到一個(gè)明確、生動(dòng)的印象和感覺(jué)，從而使他們正確了解一件事情的發(fā)展的一種技巧,2024/3/28,蒙太奇,蒙太奇是影視創(chuàng)作中的一種獨(dú) 特的思維方法 蒙太奇是畫面語(yǔ)言的構(gòu)成方法,2024/3/28,TVC的創(chuàng)意,2024/3/28,TVC創(chuàng)意的特點(diǎn),特指廣告藝術(shù)化作業(yè)階段的創(chuàng)造性的思維，而非別的階段是視覺(jué)化的點(diǎn)子，而非抽象的TVC的讀解是瞬間傳達(dá)，其凝練要求每個(gè)鏡頭都塑造人物、渲染氣

11、氛，若做不到這點(diǎn)，就應(yīng)拿掉,2024/3/28,創(chuàng)意原則,有效性創(chuàng)新——垂直思考轉(zhuǎn)為水平思考驚奇單純舊元素新組合系列化,2024/3/28,對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品、市場(chǎng)、消費(fèi)者的了解對(duì)廣告整體策劃意圖的理解對(duì)媒介語(yǔ)言的把握生活的積累與底蘊(yùn),創(chuàng)意的來(lái)源,2024/3/28,搜集素材消化資訊忘掉問(wèn)題產(chǎn)生靈感修訂創(chuàng)意,創(chuàng)意的思維過(guò)程（回顧）,2024/3/28,TVC的表現(xiàn),2024/3/28,TVC表現(xiàn)類型,故事型解決問(wèn)題型

12、生活形態(tài)型名人推薦型實(shí)證型廣告歌曲型比較型動(dòng)畫與電腦繪畫型幽默型渲染捆饒型,2024/3/28,故事板的繪制,功用：將創(chuàng)意進(jìn)一步視覺(jué)化向客戶說(shuō)明創(chuàng)意為電視廣告制作公司提供制作依據(jù),2024/3/28,TVC制作流程,拍攝前準(zhǔn)備實(shí)拍后期制作,2024/3/28,TVC制作前期準(zhǔn)備,廣告制作人員構(gòu)成：-廣告監(jiān)制 -制片-導(dǎo)演

13、 -攝影-照明 -美術(shù)-作曲 -音樂(lè)、音響師-模特、演員 -化裝師-配音演員,2024/3/28,前期準(zhǔn)備之人員構(gòu)成,監(jiān)制：-創(chuàng)意和表現(xiàn)原則的攜帶者 -向?qū)а萁忉寗?chuàng)意

14、 -在制作過(guò)程中調(diào)整、完善創(chuàng)意制片： -懂廣告、懂影視制作 -選擇導(dǎo)演等主創(chuàng)人員、制作公司 -控制經(jīng)費(fèi),2024/3/28,前期準(zhǔn)備之人員構(gòu)成,導(dǎo)演：-把創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為藝術(shù)構(gòu)思 -選擇合適的制作人員 -根據(jù)創(chuàng)意腳本編寫分鏡頭本

15、-領(lǐng)導(dǎo)實(shí)拍，負(fù)責(zé)后期剪輯、合成,2024/3/28,TVC制作前期準(zhǔn)備,制作人員構(gòu)成選定合適演員拍攝前期準(zhǔn)備會(huì)（PPM）工作排期表,2024/3/28,實(shí)際拍攝,以導(dǎo)演為中心，有條不紊導(dǎo)演的工作： -調(diào)動(dòng)演員積極性 -總體把握各鏡頭之間的關(guān)系 -現(xiàn)場(chǎng)判斷力與反應(yīng) -耐心 -一定要將腳本的鏡頭全部拍完，只可多，不可少,2024/3/28,后期制作,后期制作的一

16、般程序：-沖片-膠轉(zhuǎn)磁-電子編輯-配音錄制合成 剪輯師是大廚！,2024/3/28,制作中的再創(chuàng)作,——如何通過(guò)影像創(chuàng)造 視覺(jué)記憶,2024/3/28,制作中的再創(chuàng)作,形式美另類美感風(fēng)格不尋常的視點(diǎn)電腦合成影像,結(jié)束語(yǔ),,,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,2024/3/28,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的介紹,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷（On-line Marketing或E-Marketing就是以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的

17、交互性來(lái)輔助營(yíng)銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷方式。簡(jiǎn)單的說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的，為達(dá)到一定營(yíng)銷目的的營(yíng)銷活動(dòng)。,2024/3/28,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn),時(shí)域性 營(yíng)銷的最終目的是占有市場(chǎng)份額，由于互聯(lián)網(wǎng)能夠超越時(shí)間約束和空間限制進(jìn)行信息交換，使得營(yíng)銷脫離時(shí)空限制進(jìn)行交易變成可能，企業(yè)有了更多時(shí)間和更大的空間進(jìn)行營(yíng)銷.,2024/3/28,,個(gè)性化 互聯(lián)網(wǎng)上的促銷是一對(duì)一的、理性的、消費(fèi)者主導(dǎo)的、非強(qiáng)迫性的、循序漸進(jìn)式

18、的，而且是一種低成本與人性化的促銷，避免推銷員強(qiáng)勢(shì)推銷的干擾，并通過(guò)信息提供與交互式交談，與消費(fèi)者建立長(zhǎng)期良好的關(guān)系。成長(zhǎng)性 互聯(lián)網(wǎng)使用者數(shù)量快速成長(zhǎng)并遍及全球，使用者多屬年輕、中產(chǎn)階級(jí)、高教育水準(zhǔn),是一項(xiàng)極具開(kāi)發(fā)潛力的市場(chǎng)渠道。,2024/3/28,,富媒體 互聯(lián)網(wǎng)被設(shè)計(jì)成可以傳輸多種媒體的信息，使得為達(dá)成交易進(jìn)行的信息交換能以多種形式存在和交換，可以充分發(fā)揮營(yíng)銷人員的創(chuàng)造性和能動(dòng)性交互式 互聯(lián)網(wǎng)通過(guò)展示商品圖像，商品信息

19、資料庫(kù)提供有關(guān)的查詢，實(shí)現(xiàn)供需互動(dòng)與雙向溝通。還可以進(jìn)行產(chǎn)品測(cè)試與消費(fèi)者滿意調(diào)查等活動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)為產(chǎn)品聯(lián)合設(shè)計(jì)、商品信息發(fā)布、以及各項(xiàng)技術(shù)服務(wù)提供最佳工具。,2024/3/28,,整合性 互聯(lián)網(wǎng)上的營(yíng)銷是一種全程的營(yíng)銷渠道。另一方面，禹含網(wǎng)絡(luò)建議企業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)將不同的傳播營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)規(guī)劃和協(xié)調(diào)實(shí)施，以統(tǒng)一的傳播咨訊向消費(fèi)者傳達(dá)信息，避免不同傳播中不一致性產(chǎn)生的消極影響。 超前性 互聯(lián)網(wǎng)是一種功能最強(qiáng)大的營(yíng)銷工具，兼具

20、渠道、促銷、電子交易、以及市場(chǎng)信息分析與提供的多種功能。它所具備的一對(duì)一營(yíng)銷能力，正是符合定制營(yíng)銷與直復(fù)營(yíng)銷的未來(lái)趨勢(shì)。,2024/3/28,,高效性 可傳送的信息數(shù)量與精確度，遠(yuǎn)超過(guò)其他媒體，并能因應(yīng)市場(chǎng)需求，及時(shí)更新產(chǎn)品或調(diào)整價(jià)格經(jīng)濟(jì)性 一方面可以減少印刷與郵遞成本，可以無(wú)店面銷售，免交租金，節(jié)約水電與人工成本，另一方面可以減少由于迂回多次交換帶來(lái)的損耗技術(shù)性 技術(shù)含量相對(duì)較低，對(duì)于客戶來(lái)說(shuō)是小成本大產(chǎn)出的

21、經(jīng)營(yíng)活動(dòng),2024/3/28,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的步驟,第一步是將自己的企業(yè)全面快速地搬到互聯(lián)網(wǎng)。第二步是通過(guò)多種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具和方法來(lái)推廣和維護(hù)自己的企業(yè)網(wǎng)站。第三步是網(wǎng)站流量監(jiān)控與管理。,2024/3/28,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷常用的方法,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的職能的實(shí)現(xiàn)需要通過(guò)一種或多種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段，常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法除了搜索引擎注冊(cè)之外還有：關(guān)鍵詞搜索、網(wǎng)絡(luò)廣告、TMTW來(lái)電付費(fèi)廣告、交換鏈接、信息發(fā)布、整合營(yíng)銷、博客營(yíng)銷、郵件列表、許可E-mail營(yíng)銷、個(gè)性

22、化營(yíng)銷、會(huì)員制營(yíng)銷、病毒性營(yíng)銷等等,2024/3/28,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的技巧,技巧一：增加你的潛在客戶數(shù)據(jù)庫(kù)技巧之二：利用客戶評(píng)價(jià)影響潛在客戶的決策技巧之三：提高客戶重復(fù)購(gòu)買的小技巧,2024/3/28,最常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式,,2024/3/28,,1、搜索引擎營(yíng)銷 搜索引擎營(yíng)銷分兩種：SEO與PPC SEO即搜索引擎優(yōu)化，是通過(guò)對(duì)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、高質(zhì)量的網(wǎng)站主題內(nèi)容、豐富而有價(jià)值的相關(guān)性外部鏈接進(jìn)行優(yōu)化使網(wǎng)站為用戶及搜索引擎更加友好，以獲

23、得在搜索引擎上的優(yōu)勢(shì)排名為網(wǎng)站引入流量。 PPC，是指購(gòu)買搜索結(jié)果頁(yè)上的廣告位來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目的。搜索引擎廣告的優(yōu)勢(shì)是相關(guān)性，其廣告比傳統(tǒng)廣告更加有效，客戶轉(zhuǎn)化率更高。2、電子郵件營(yíng)銷 電子郵件營(yíng)銷是以訂閱的方式將行業(yè)及產(chǎn)品信息通過(guò)電子郵件的方式提供給所需要的用戶，以此建立與用戶之間的信任與信賴關(guān)系。,2024/3/28,,3、即時(shí)通訊營(yíng)銷 即利用互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)聊天工具進(jìn)行推廣宣傳的營(yíng)銷方式。有效的開(kāi)展?fàn)I銷策略要求我們考慮為用戶提供對(duì)其

24、個(gè)體有價(jià)值的信息。4、病毒式營(yíng)銷 是通過(guò)一套合理有效的積分制度引導(dǎo)并刺激用戶主動(dòng)進(jìn)行宣傳，是建立在有意于用戶基礎(chǔ)之上的營(yíng)銷模式。5、BBS營(yíng)銷 6、博客營(yíng)銷 是建立企業(yè)博客，用于企業(yè)與用戶之間的互動(dòng)交流以及企業(yè)文化的體現(xiàn)，一般以行業(yè)評(píng)論、工作感想、心情隨筆等作為企業(yè)博客內(nèi)容，使用戶更加信賴企業(yè)深化品牌影響力.它可以是企業(yè)自建博客或者通過(guò)BSP來(lái)實(shí)現(xiàn),企業(yè)通過(guò)博客來(lái)進(jìn)行交流溝通，達(dá)到增進(jìn)客戶關(guān)系，改善商業(yè)活動(dòng)的效果。,2024/

25、3/28,,7、播客營(yíng)銷 是在廣泛傳播的個(gè)性視頻中植入廣告或在播客網(wǎng)站進(jìn)行創(chuàng)意廣告征集等方式來(lái)進(jìn)行品牌宣傳與推廣，國(guó)外目前最流行的視頻播客網(wǎng)站，知名公司通過(guò)發(fā)布創(chuàng)意視頻廣告延伸品牌概念，是品牌效應(yīng)不斷的被深化。8、RSS營(yíng)銷 是一種相對(duì)不成熟的營(yíng)銷方式,使用RSS的以互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士居多，以訂閱日志及資訊為主，而能夠讓用戶來(lái)訂閱廣告信息的可能性更微乎其微。9、SN營(yíng)銷 SN即社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)基于圈子、人脈、六度空間的概念而產(chǎn)生的，一般

26、以成員推薦機(jī)制為主要形式，為精準(zhǔn)營(yíng)銷提供了可能，而且實(shí)際銷售的轉(zhuǎn)化率偏好。,2024/3/28,,10、創(chuàng)意廣告營(yíng)銷 創(chuàng)意廣告營(yíng)銷，也許看完“好房網(wǎng)熱門房地產(chǎn)營(yíng)銷分析”后你會(huì)受到一些啟發(fā)，企業(yè)創(chuàng)意型廣告可以深化品牌影響力以及品牌塑求。11、知識(shí)型營(yíng)銷 知識(shí)型營(yíng)銷通過(guò)用戶之間提問(wèn)與解答的方式來(lái)提升用戶粘性.12、事件營(yíng)銷 事件營(yíng)銷可以說(shuō)是炒作，可以是有價(jià)值的新聞點(diǎn)或突發(fā)實(shí)踐在平臺(tái)內(nèi)或平臺(tái)外進(jìn)行炒作的方式來(lái)提高影響力.13、口碑

27、營(yíng)銷,2024/3/28,,14、直復(fù)營(yíng)銷 被西方營(yíng)銷學(xué)家稱為“劃時(shí)代的營(yíng)銷革命”。 直復(fù)市場(chǎng)營(yíng)銷投資少、見(jiàn)效快、效果佳。企業(yè)既可以把它作為自己的主要業(yè)務(wù)，也可將之作為輔助手段.15、形象營(yíng)銷 企業(yè)形象是企業(yè)針對(duì)市場(chǎng)形勢(shì)變化，在確定其經(jīng)營(yíng)策略應(yīng)保持的理性態(tài)度。它是在企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，要求企業(yè)進(jìn)一步個(gè)性化，與眾不同，才能保持持續(xù)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、方針、手段和策略。16、網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷 與傳統(tǒng)營(yíng)銷相比，更強(qiáng)調(diào) “以客戶為中心”；強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷即是