快速消費品市場營銷計劃書

1、快速消費品快速消費品市場營銷計劃重慶天坤餐飲管理有限責任公司策劃人：袁了凡1022019電話134528153002一、一、執(zhí)行概要執(zhí)行概要1、項目意義：以養(yǎng)身、美味、時尚、便捷、文化響應市場消費達到以下目的：從尋常百姓家的餐桌升級到酒店高檔宴會。一開始是有的廚師用貴公司產(chǎn)品（正亭鮮），后來有客人在高檔宴會上主動要貴公司產(chǎn)品（正亭鮮），要的人多了酒店飯店自己就專門進了貴公司產(chǎn)品（正亭鮮），形成貴公司產(chǎn)品（正亭鮮）菜系?？腿苏J為高檔的飯店

2、宴會也應該有貴公司產(chǎn)品（正亭鮮），沒有貴公司產(chǎn)品（正亭鮮）的宴會總是個缺憾。從中老年人擴大到年輕人。原先的貴公司產(chǎn)品（正亭鮮）消費僅僅是一種口味調(diào)料（拌飯），漸漸已經(jīng)演變?yōu)橐环N時尚消費，有眾多的年輕人選擇消費貴公司產(chǎn)品（正亭鮮）。從藍領消費擴大到白領消費。原先僅僅是一些藍領工人從節(jié)儉的角度挑選貴公司產(chǎn)品（正亭鮮），現(xiàn)在則被白領消費階層作為一種重慶本土名牌產(chǎn)品來消費。從家居擴大到旅游。以前僅僅是家庭主婦的選擇，現(xiàn)在則成為全家、同事、同學、

3、網(wǎng)友等結(jié)伴出門旅游的方便食品。從普通消費擴大到紀念品。最早只是一般的調(diào)味消費，現(xiàn)在已經(jīng)擴大到海外華人、商務旅游人士、國際友人作為中國特產(chǎn)、中國文化的紀念品而購買。從中國人擴大到外國人。已經(jīng)有很多到中國旅游的外國人開始選擇貴公司產(chǎn)品（正亭鮮），也有在重慶學習、工作的外國人開始大量購買貴公司產(chǎn)品（正亭鮮）。貴公司產(chǎn)品（正亭鮮）的中國地方風味、東方文化品質(zhì)已經(jīng)深入人心。2、目標市場確定：全國大中城市的各個省市經(jīng)銷商、各個地方批發(fā)市場、KA賣場

4、、BC店3、業(yè)務開展手段及促銷策略貴公司的產(chǎn)品屬于消費頻率快、次數(shù)多，沖動性購買比較強。顧客的自主選擇的比例非常大，所以終端的消費推動主要在于怎樣去吸引顧客關(guān)注，怎樣去刺激消費者沖動性購買了，至于創(chuàng)建企業(yè)的品牌，則除了在銷售上下功夫外，爭取在產(chǎn)品的整體價值上讓顧客滿意，并忠誠公司的產(chǎn)品則品牌就會逐漸形成。品牌除產(chǎn)品的傳播外，公司的營銷行為的傳播也是至關(guān)重要的。既然公司原有300多個營銷網(wǎng)點，就應該強化原有系統(tǒng)的維護和運作。等KA賣場都上