汽車(chē)行業(yè)在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境與傳統(tǒng)電視媒體合作推廣營(yíng)銷(xiāo)

1、汽車(chē)行業(yè)在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境與傳統(tǒng)電視媒體合作推廣營(yíng)汽車(chē)行業(yè)在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境與傳統(tǒng)電視媒體合作推廣營(yíng)銷(xiāo)汽車(chē)行業(yè)電視媒體節(jié)目運(yùn)營(yíng)T2B2C或者T2O模式背景資料：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們出行方式的改變，汽車(chē)的保有量和持有駕照的人數(shù)不斷增加，據(jù)網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，汽車(chē)保有量近2億，持有駕照人數(shù)超過(guò)3億，再加上將要考取駕照和愛(ài)車(chē)的人群，全國(guó)會(huì)有幾個(gè)億的關(guān)注汽車(chē)領(lǐng)域的人群，汽車(chē)相關(guān)市場(chǎng)更是龐大，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋學(xué)車(chē)購(gòu)車(chē)汽車(chē)裝飾汽車(chē)維護(hù)保養(yǎng)油品二手車(chē)市場(chǎng)汽車(chē)競(jìng)技自

2、駕游等等，還有許多汽車(chē)后市場(chǎng)的衍生品。同時(shí)，在這么多的駕照持有人群中，有相當(dāng)多的人對(duì)于駕駛技術(shù)、心理和理念以及對(duì)車(chē)的維護(hù)保養(yǎng)等等，是懵懵懂懂、模棱兩可的狀態(tài)，急需有個(gè)寓教于樂(lè)式的正面引導(dǎo)的平臺(tái)。面對(duì)這么龐大的市場(chǎng)，面對(duì)傳播手段的革新，面對(duì)新媒體的沖擊，面對(duì)社會(huì)消費(fèi)者和汽車(chē)類(lèi)商家對(duì)汽車(chē)類(lèi)節(jié)目的需求，電視媒體卻沒(méi)有一檔叫得響的針對(duì)汽車(chē)市場(chǎng)服務(wù)的大型互動(dòng)性節(jié)目，傳播學(xué)界目前制作的汽車(chē)類(lèi)節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，表達(dá)手法落后、呆板，缺乏觀賞性和互動(dòng)性，質(zhì)

3、量不高，普遍缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。因此，在綜合分析后，建議制作《星車(chē)兼程》這一檔大型汽車(chē)互動(dòng)類(lèi)真人秀，其創(chuàng)新性強(qiáng)，融入時(shí)尚、跨屏互動(dòng)、知識(shí)性、趣味性、粉絲經(jīng)濟(jì)等多種元素，必將贏得觀眾、市場(chǎng)、商家等多方面的認(rèn)可。節(jié)目概述：《星車(chē)兼程》是一檔大型汽車(chē)互動(dòng)競(jìng)技類(lèi)真人秀，并且在后半程融入旅游元素。主線(xiàn)是明星和草根車(chē)手的車(chē)技秀，前期節(jié)目是否結(jié)合公益性?xún)?nèi)容有待商榷。節(jié)目特點(diǎn)：原創(chuàng)性、娛樂(lè)性、知識(shí)性、趣味性、跨屏互動(dòng)性強(qiáng)、時(shí)尚、動(dòng)感、酷炫、觀賞性、服務(wù)性、競(jìng)技

4、性、接地氣、節(jié)目宗旨：做明星和節(jié)目都接地氣的項(xiàng)目，做能讓觀眾產(chǎn)生共鳴和認(rèn)同感的節(jié)目，做觀眾樂(lè)意觀看的節(jié)目，做觀眾樂(lè)意參與節(jié)目互動(dòng)的節(jié)目，做愛(ài)車(chē)族、廣告主、節(jié)目組三方協(xié)調(diào)一致共贏的節(jié)目。節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：目前各省衛(wèi)視主打的多是原有的收視率較好的節(jié)目，隨著節(jié)目新鮮度的降低和觀眾的審美疲勞，加上很多節(jié)目創(chuàng)新不足，節(jié)目處于3年之癢的尷尬時(shí)期，節(jié)目效果出現(xiàn)不如以前的趨勢(shì)。同時(shí)期缺乏爆點(diǎn)的節(jié)目上線(xiàn)，大型汽車(chē)類(lèi)互動(dòng)節(jié)目幾乎沒(méi)有，只有廣東衛(wèi)視的《旋風(fēng)車(chē)手》