商業(yè)廣告的文化特征

1、!“#!$%$$$’）!摘要“廣告不僅是商品的推介手段，也承載著一定的文化價值。廣告?zhèn)鞑ゼ仁切畔鞑?，又是文化傳播。本文通過分析商業(yè)廣告中的文化價值問題，來探討商業(yè)廣告的商業(yè)性及社會文化性，從完整意義上把握商業(yè)廣告的發(fā)展趨勢。!關(guān)鍵詞“廣告語言；社會文化；國際性!中圖分類號“#$$$’=504041542519’55.80208）策略的提出就是一個重要的突破。所謂體驗（BC5=3）就是人們響應(yīng)某些刺激（3003）。體驗往往以經(jīng)驗為基礎(chǔ)，

2、但又不停留于已有的經(jīng)驗，而是對以往他人經(jīng)驗的一種升華與超越，它可能成為一種新的經(jīng)驗。體驗以消費者作為價值創(chuàng)造的主體，是真正的以消費者為中心的互動過程。從事廣告的人員必須懂得消費者身上同時兼具有心理的、社會的、人文的、歷史的和經(jīng)濟的因素，所有的消費者行為都是復(fù)雜的，是多種內(nèi)外因素共同作用的結(jié)果。五、結(jié)語品牌即事業(yè)，正是因為包括國際馳名商標在內(nèi)的商譽是人類智慧的結(jié)晶、現(xiàn)代科技的濃縮、通向市場的門票、征服人心的寶鑒。為了擁有名牌，多少企業(yè)家夢

3、寐以求，終生拼搏；又有多少企業(yè)家踏破鐵鞋，不惜代價。萬寶路集團總裁馬克斯韋爾談到名牌的高效益時說：“企業(yè)的牌子如同儲蓄的戶頭，當你不斷用產(chǎn)品累計其價值時，便可盡享利息?！庇?jīng)濟學(xué)家格里奧斯庫也指出：“創(chuàng)造顧客是企業(yè)僅次于創(chuàng)造產(chǎn)品的第二次競爭?！逼髽I(yè)的市場競爭已變成為文化傳播的競爭。參考文獻：F!G賈玉新“跨文化交際學(xué)F@G“上海：上海外語教育出版社H!%%I“F$G郝欽?！皬V告語言中的文化內(nèi)涵FJG“山東外語教學(xué)H$###H（$）“F