市場營銷a答案

1、廣東農(nóng)工商職業(yè)技術(shù)學院2010—2011學年度第二學期課程考試2010級連鎖經(jīng)營與廣告專業(yè)《市場營銷》試卷（A卷答案）班別：姓名：學號：題號一二三四五總分評分一、名詞解釋（每小題4分，計20分）1、市場營銷：人們有意識地進行市場工作來促成以滿足人們需要和欲望為目的的交易。2、市場細分：根據(jù)消費者的不同特征，把整體市場分割為兩個或更多的子市場，每個子市場由需求和欲望相同的消費者群組成，從而確定目標市場的過程。3、市場定位：是對公司的供應(yīng)品

2、和形象進行設(shè)計，從而使其能在目標市場中占有一個獨特位置的活動。4、產(chǎn)品線：指一組密切相關(guān)的產(chǎn)品，由能夠滿足同類需求的若干產(chǎn)品項目組成。5、分銷渠道：指產(chǎn)品在其所有權(quán)轉(zhuǎn)移過程中從生產(chǎn)領(lǐng)域進入消費領(lǐng)域所經(jīng)過的各個環(huán)節(jié)及經(jīng)營機構(gòu)。二、選擇題（將正確答案的序號填入括號內(nèi)。每小題2分，共20分）1、營銷思想經(jīng)歷了(B)發(fā)展階段。A2個B、3個Ｃ4個Ｄ5個2、用SWOT分析的方法分析環(huán)境時，T代表的是（D）。（錯）3、產(chǎn)品組合的長度是指產(chǎn)品線中產(chǎn)品

3、項目的總合。（對）4、營銷學中的新產(chǎn)品是指新研發(fā)出來的產(chǎn)品。(錯）5、產(chǎn)品的導入期可能沒有利潤或虧損。(對）6、品牌是一種資產(chǎn)。(對）7、新產(chǎn)品常用的定價策略是歧視定價。(錯）8、企業(yè)在促銷時，對中間商一般使用拉策略。(錯）9、說服廣告的目的是使消費者知曉和了解某種商品。(錯）10、合資是貿(mào)易公司出口初期常用的方法。(錯）四、簡答題（每小題5分，共25分）1、簡述消費者購買行為的主要類型習慣性、理智型、價格型、沖動型、感情型、疑慮型。2