全視角的廣告策劃和創(chuàng)意分析

1、現(xiàn)象研究全視角的廣告策劃和創(chuàng)意分析重麗廣西外國語學院廣西南寧530222)摘要:廣告對產(chǎn)品的一種宣傳方式，在市場經(jīng)濟不斷發(fā)展的今天，越來越多的企業(yè)為了能夠獲得競爭的優(yōu)勢而使用廣告的宣傳方式，推動了廣告的不斷發(fā)展。會視角的廣告策劃和創(chuàng)意主要是在傳統(tǒng)的廣告基礎(chǔ)之上，進一步分析了廣告中的文化策略分析消費者的需求和關(guān)注廣告市場的細分，全視角開拓新的路徑，讓廣告收到一個很好的宣傳效果。在未來的廣告發(fā)展當中，全視角的廣告策劃和創(chuàng)意將會受到越來越多人

2、的了解，從整體上促進廣告行業(yè)的進步和發(fā)展。關(guān)鍵詞:全視角廣告策劃創(chuàng)意廣告在生活當中隨處可見，特別是隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，市場競爭力的加強，越來越多的企業(yè)通過廣告讓消費者對產(chǎn)品有所了解。廣告要產(chǎn)生一個明顯的效果必須要求具備說服性和誘導(dǎo)性的特點，這樣才能激發(fā)出消費者的需求，使他們產(chǎn)生消費行為，市場產(chǎn)品銷售的目的。一、廣告策劃的特征和創(chuàng)意的分析。廣告作為一種宣傳的方式，是通過一種獨特的方式來向公眾介紹商品，它擁有自己的服務(wù)內(nèi)容。在我們熟悉的報刊

3、、廣播電視和雜志上都可以看到廣告的形式。今天我們看到的廣告是豐富多彩的，常常配備著文字和圖片。很明顯地，這種圖文并茂的廣告能夠在不同的年齡群體當中流傳開來因為它們常常給人一種簡單、通俗和易懂的感覺。廣告策劃是廣告當中的一個重點部分，它主要是在整體上影晌廣告的整個戰(zhàn)略并且能夠起到運籌規(guī)劃的作用。廣告策劃簡而言之就是廣告決策的形成過程。廣告策劃一般可以分為單獨策劃和系統(tǒng)策劃兩種形式，但是每一種形式包括了t三個主要的部分，對提出廣告決策、廣告

4、計劃以及實施廣告決策、檢驗廣告決策。很多的廣告多包含了三個非常明顯的特征:(1)明確的目的性。廣告需要有明確的目的性具體來說是指廣告的策劃是有針對性的。在目的設(shè)計和真正的實施上能夠達到一致的。為了能夠達到的宣傳效果，目的性是首要考慮的，要針對不同的產(chǎn)品和廣告面對的群體兩個方面進行考慮。(2)嚴謹?shù)目茖W性。廣告策劃雖然包含著很多創(chuàng)意的部分，但是這些創(chuàng)意不是完全沒有根據(jù)的。在廣告策劃j當中要講究嚴謹?shù)目茖W性。在廣告設(shè)計的每一個環(huán)節(jié)上，者.~

5、要做到認真細致。包括前期的市場調(diào)查、尋找消費需求、設(shè)計符合需求的產(chǎn)品、關(guān)注消費者的信息反饋等等環(huán)節(jié)上都要按照科學的方法來進行。(3)完整的系統(tǒng)性。廣告策劃不是一個單獨的部分，而是一個整體的協(xié)調(diào)作用。要使一個廣告具有吸引人的地方，除了講究重點突出之外，還要做到完整系統(tǒng)，將市場調(diào)查、發(fā)現(xiàn)需求、進行設(shè)計和信息反饋以及產(chǎn)品革新結(jié)合起來。二、從全視角的角度看廣告策劃和創(chuàng)意。全視角的廣告策劃主要是以一種全新的視角來看待廣告策劃，重點分析廣告策劃和創(chuàng)

6、意的全新表現(xiàn)策略。全視角的分析角度在傳統(tǒng)的視角上進一步分析了廣告中的文化策略，是對產(chǎn)品的再認識。1.對廣告策劃和創(chuàng)意中的文化解讀。文化在很大的程度上影響著消費者的生活習慣、消費習慣。由于各國區(qū)域和文化之間有比較大的差異，在進行全視角的廣告策劃和創(chuàng)意時，文化是必然要考慮的因素。特別是消費者所具有的文化條件素養(yǎng)、文化氣質(zhì)和性格愛好都很重要。消費者的文化心理和審美觀念也往往是在這三者的不斷熏陶下形成的。前期的廣告調(diào)查當中應(yīng)當要注重這方面的綜合

7、分析。在廣告界當中有一個沒有考慮到文化因素而造成廣告失敗的例子很多。以某一飲料廣告為例，廣告大意是一個人感到非?？?，到處找7.1.喝，突然出現(xiàn)一瓶飲料，那個人一飲而盡，頓時感到非常暢快。廣告由四幅圖片構(gòu)成，按照了從左到右的順序排列的。該飲料公司不僅僅在中國市場上投放，還在其他一些區(qū)域播放，在其中的一個地域由于當?shù)氐娜肆晳T從右往左閱讀，這個廣告就傳達了一個相反的信息，導(dǎo)致該飲料公司在這個區(qū)域的宣傳效果收到了相反的效果，進而使得收益下降，造

8、成了重大的損失。這說明了廣告的設(shè)計要充分地考慮到文化的因素，對廣告策劃和創(chuàng)意中的文化解讀一定要準確、到位。這樣才能達到良好的宣傳效果。2.從全視角的角度分析消費者的需求。一個好的廣告策劃和創(chuàng)意當中應(yīng)當要結(jié)合消費者的心理特點來進行分析和創(chuàng)作。在全視角的廣告理念里，消費者的需求是其中的很大一部分的原因。通常來講，很多消費者具有獵奇的心理，廣告當中就要采用新奇的媒體和新穎的形式，從獨特的角度來解讀，廣告的創(chuàng)意也要滿足消費者的這種心理。一旦消費

9、者產(chǎn)生了強烈的好奇感，就容易引發(fā)他們的購買欲望。但是這種新奇的表現(xiàn)手法不是全部的內(nèi)容，而且應(yīng)該控制得當，以免損害了廣告的審美和藝術(shù)表達。廣告策劃和創(chuàng)意還要講究情感訴求的策略。通常體現(xiàn)為作者以一種極富有人情昧的表達來激發(fā)消費者情感，到達一種共鳴的效果。在廣告界里，廣告當中的，情感訴求一直是很受關(guān)注的。著名的“潘婷泰國“廣告就是一個將勵志情感和廣告很好地結(jié)合在一起的一個成功的案例。在廣告當中，它考慮到了人的情感需求。以一個失敗自卑的盲女的成

10、長、成功的經(jīng)歷表達了積極向上的一個情感，能夠?qū)⑦@種積極的感情傳達給整個社會，引起人們的關(guān)注。通過富有人情昧的廣告訴求，調(diào)動起了人們的情感氛圍，收到了打動人的效果。這樣在企業(yè)、產(chǎn)品和消費者三者之間就有了以感情為紐帶的聯(lián)系。當然這種情感訴求，要真正能夠讓消費者現(xiàn)代營銷1209現(xiàn)象研究戶外廣告效果的影響因素分析徐北春1魏敬人2(1.吉林動畫學院廣告學院，長春1300122.長春師范學院音樂學院，長春130032)摘要:構(gòu)建了基于DEMATEL

11、方法的戶外廣告效采影響因素辨識模型，從傳播效采、社會效果和經(jīng)濟效果三個方面提取了19個影響戶外廣告效果的因素，運用DEMATEL方法對主要影響因素進行了辨識從綜合影響皮、原因度和中心度三個方面對影響因素進行了分析，可為戶外廣告效采管理提供決策參考。關(guān)鍵詞:戶外廣告效果影響因素DEMATEL方法課題標注:本文是吉林動畫學院院級課題《互聯(lián)網(wǎng)廣告中的“病毒式營銷“研究》的部分成果一、尋|富告效果影響指標體系，將影響體系中的每一個指標作為直接廣

12、告的影響和作用主要通過廣告效果來表現(xiàn)，而影響廣或間接影響戶外廣告效果的因素，設(shè)為F“F2，...，F(xiàn)n。告效果的因素是多方面的，除了廣告主體和廣告客體的滿足2.確定影響因素之間的關(guān)系通過市場調(diào)研并咨詢相關(guān)領(lǐng)度及價值增量外，還受到媒介、政策、廣告環(huán)境等多種因素的域?qū)I(yè)技術(shù)人員，通過分析各因素之間直接關(guān)系的有無來構(gòu)影響。作為一種重要的廣告類型，戶外廣告在國民經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。對影響戶外廣告效果的因素進行辨識和分析是保證戶外廣告活動最

13、大限度地達到預(yù)期目標的重要措施，同時也是支付大量廣告費用的廣告主最為關(guān)心的問題，有利于提升戶外廣告的管理水平。二、戶外廣告效果影晌因素分析模型構(gòu)建DEMATEL方法是一種運用圖論與矩陣工具進行系統(tǒng)因素分析的方法?；贒EMATEL方法的戶外廣告效果影響因素分析模型建模步驟如下1.確定影響因素，根據(jù)戶外廣告效果產(chǎn)生的過程及作用機理，結(jié)合戶外廣告面臨的競爭及政策環(huán)境，建立初步的戶外廣感受到一種情感融在其中，所以，要注意把握消費者的思想和情緒

14、。3.關(guān)注廣告市場的細分，全視角開拓新的路徑。隨著廣告的不斷發(fā)展成熟，廣告的策劃和創(chuàng)意不斷地超越技巧的作用，成為了廣告的生命。其中廣告策劃和創(chuàng)意的獨創(chuàng)性和新穎性是首要考慮的因素，這樣才能夠展現(xiàn)出一種新的理念和設(shè)想。廣告的策劃和創(chuàng)意最終的效果如何，需要通過市場的檢驗來完成。一個好的廣告作品應(yīng)該能夠在廣告市場上給人種全新的感覺。關(guān)注廣告市場的細分，是為了能夠全面地開拓廣告的路徑。廣告主要是對產(chǎn)品的宣傳，是針對一定的人群而進行的。廣告活動不是

15、個漫無邊際的宣傳過程，廣告策劃定要求采用市場細分的策略對于不同的客戶群，講究從產(chǎn)業(yè)的功能、形狀、色彩和價格等等方法，全面地考慮到不同的消費者特點，以達到最大限度地滿足市場需求，從而在激烈的市場競爭當中獲勝。在進行廣告策劃和創(chuàng)意肘，首先要對企業(yè)有一定的了解，對企業(yè)的廣告對象的特點有一個準確的把握。在調(diào)查研究之后，確定廣告要傳播的途徑，使廣告能夠最大限度地獲得宣傳效果。三、全視角的廣告策劃和創(chuàng)意的未來發(fā)展趨勢。隨著現(xiàn)代經(jīng)濟的不斷發(fā)展，廣告作

16、為市場競爭中的一個重要的手段，成為了很多企業(yè)關(guān)注的重點部分，其中全角度對于制定正確的廣告?zhèn)鞑ゲ呗跃哂兄陵P(guān)重要的作用。在全視角210I現(xiàn)代營銷造有向圖。如果因素Fi對因素Fj有直接影響，貝IJ由Fi畫個箭頭指向Fj。3.初始化直接影響矩陣用矩陣表示各指標之間的直接相互影響關(guān)系，設(shè)n階矩陣x=(α)川，，如果因素F對因素凡有直接影響，貝IJ定義內(nèi)斗，否則問=00x=(問)nxn表示兩兩因素之間的直接影響關(guān)系。4.計算綜合影響矩陣為了分析各因

17、素之間的間接影響關(guān)系，求綜合影響矩陣T，T=(XCIX))=(tυ)川。5.影響因素分析，考察中元素tij，計算出每個元素的影響度、被影晌度以及中J心度與原因度。的廣告策劃和創(chuàng)意下，消費者對于產(chǎn)品的質(zhì)量和價值的需求是一個關(guān)鍵的部分。一個廣告創(chuàng)意公司要在廣告創(chuàng)意的理論之下，結(jié)合實際的情況進行廣告設(shè)計。把握市場需求，把握消費者的需要是成功的基礎(chǔ)。在未來的廣告發(fā)展當中，全視角的廣告策劃和創(chuàng)意將會受到越來越多人的了解，從整體上促進廣告行業(yè)的進步

18、和發(fā)展。廣告策劃作為一種綜合性的工作，涉及的因素是多方面的，要按照一定的程序有計劃地進行，并且要考慮到企業(yè)的營銷策略。全視角的廣告策劃和創(chuàng)意更多的是強調(diào)從策劃、設(shè)計、制f乍到發(fā)布都要綜合各方面的因素，最終強化廣告的深度和廣度，實現(xiàn)商品的宣傳，完成商品的銷售。參考文獻[1]王碩.基于廣告策劃中的廣告訴求策略分析U]社科論土云.2010.11[2]孫思湘.廣告策劃中的攻心策略日]企業(yè)改革與管理2010.12[3]賈琳廣告策劃中的消費者洞察日