中國市場營銷環(huán)境特點分析

1、中國市場營銷環(huán)境特點分析中國市場營銷環(huán)境特點分析對于任何一家企業(yè)來說，中國市場無疑是世界上最具挑戰(zhàn)性的市場，因為它的博大與復雜，讓它有一種不可捉摸性。你不可能完全摸清這頭“大象”。正是如此，我們才一貫強調(diào)了解市場的重要性，了解市場營銷的重要性。近年來，經(jīng)濟全球化高速發(fā)展，市場營銷這一新的概念進入我國。尤其是隨著我國加入世界貿(mào)易組織（WTO）后，我國的市場營銷環(huán)境有著很大的改觀。但由于我國是社會主義國家，實行的是社會主義市場經(jīng)濟體制，與西

2、方的資本主義制度有著很大的不同，所以我國市場營銷環(huán)境的發(fā)展和變化有著自己的特點：一、我國地域遼闊，人口眾多，市場空間大，發(fā)展前景廣。在中國談營銷，談市場，幾乎可以說不存在容量夠不夠大的問題。這是一個擁有超過13億人口的大市場，幾乎每一種消費品類都擁有上百億元的總需求量。對于每一家企業(yè)來說，中國市場都是潛力巨大的市場。所以，企業(yè)關(guān)鍵是要去摸清消費者的脈絡，找準自己的目標群體。如果具備了足夠的能力和資源去滿足它的需求，容量將不是問題。二、我

3、國經(jīng)濟發(fā)展不平衡，區(qū)域市場差別大。由于中國區(qū)域遼闊，消費者的收入水平、成長背景、生活習慣、文化程度、宗教信仰等各方面均存在著巨大的不同，并且，每一個不同的消費群體的絕對數(shù)量都比較大，因此，差異性大也就成為了中國市場的基本特征之一。中國市場的差異性，不僅體現(xiàn)在不同的區(qū)域之間，如沿海和內(nèi)地、南部和北部，即使在同一個區(qū)域之內(nèi)，這種特征也會表現(xiàn)得極為顯著。中國沿海地區(qū)的經(jīng)濟實力較強，城市化規(guī)模發(fā)展較快，因此，其消費能力也更加突出，消費形式相對現(xiàn)

4、代。城市居民一般受教育較多，思想較為開放，容易接受新生事物；而農(nóng)村相對閉塞，消費觀念較為保守。2003年中國各行政區(qū)域經(jīng)濟實力對比排名單位名稱2003年GDP值增長率人口人均GDP面積(km2)01、臺灣2888.00億美圓3.5%2250萬人12836美圓3600002、廣東1624.39億美圓13.6%7954.22萬人2042美圓18600003、香港1592.00億美圓1.5%680.7萬人23125美圓109534、西藏24.

5、00億美圓12.5%270萬人889美圓122000000、中國大陸13720億美圓9.1%129227萬人1062美圓9596960三、我國市場經(jīng)濟的發(fā)展受國家方針政策的影響比較大。我國1992年正式提出向建立社會主義市場經(jīng)濟體制過渡以后，市場經(jīng)濟意義的宏觀調(diào)控逐漸走上歷史舞臺。每個時期的宏觀經(jīng)濟政策都不一樣，宏觀調(diào)控的目標簡單作答就是：促、增、穩(wěn)、保。促進經(jīng)濟增長，增加就業(yè)，穩(wěn)定物價，保持國際收支平衡。而社會主義宏觀調(diào)控的主要目標是

6、：保持經(jīng)濟總量平衡，抑制通貨膨脹，促進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)優(yōu)化，實現(xiàn)經(jīng)濟穩(wěn)定增長。從2003年起，中國進入新一輪經(jīng)濟上升周期，既出現(xiàn)了局部過熱，特別是一些部門投資過多的現(xiàn)象，又有總體上供大于求，有效需求不足的問題。從投資過多方面來說，經(jīng)過2004年加強宏觀調(diào)控，取得成效，固定資產(chǎn)投資增幅由年初一季度的43％，回落到全年的258％，鋼鐵、水泥、電解鋁等部分行業(yè)投資過快的增長勢頭得到一定的遏制?？梢?，我國經(jīng)常出臺的宏觀經(jīng)濟調(diào)控政策，對我國市場經(jīng)濟的發(fā)展

7、產(chǎn)生著巨大的影響。企業(yè)的發(fā)展，以及對市場的把控和營銷都要以國家出臺的方針政策為指導。只有順應國家出臺的經(jīng)濟方針和政策才能獲得生存、發(fā)展和壯大。四、我國的市場發(fā)展水平還很低，和發(fā)達國家還存在著較大的差距。中國市場是一個只有30年歷史的年輕市場，總體上還是一個發(fā)展欠成熟的市場。這主要體現(xiàn)在以下兩個方面：一是我國國民收入的總體水平不高，人均消費能力相對發(fā)達國家較為不足。二是市場的運營及管理規(guī)則不健全、不規(guī)范，市場自身發(fā)展的狀況不健康。其中存在

8、著讓消費者比較困擾的諸多問題，如：商品質(zhì)量沒有保障，假冒偽劣產(chǎn)品充斥著市場，消費者常常擔心無法獲得令人放心的商品；價格欺詐、虛假廣告等現(xiàn)象大量存在，嚴重侵害了消費者權(quán)益，消費投訴仍然面臨執(zhí)行難的局面，消費者的合法權(quán)益不能得到保障……國際品牌如寶潔、NIKE、微軟等在中國市場最棘手的問題之一是假貨太多、防不勝防?！按蚣佟辈粌H動用太多資源力不從心，更擔心和最為難的是大張旗鼓的“打假”會使消費者卻步而嚴重影響真貨的銷售，即“打假”變成“打真”