市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)課件作者孫曉燕1.4市場(chǎng)營(yíng)銷組合

1、模塊一 走進(jìn)市場(chǎng) 認(rèn)識(shí)營(yíng)銷單元4 市場(chǎng)營(yíng)銷組合,,目錄,4.1 市場(chǎng)營(yíng)銷組合,4.2 營(yíng)銷組合的提出,4.3 營(yíng)銷組合的發(fā)展,4.4 營(yíng)銷組合的特點(diǎn),4.1市場(chǎng)營(yíng)銷組合,市場(chǎng)營(yíng)銷組合是指企業(yè)為了占領(lǐng)目標(biāo)市場(chǎng)、滿足顧客需要，根據(jù)外部環(huán)境的變化對(duì)企業(yè)各種可控因素加以整合、協(xié)調(diào)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮整體優(yōu)勢(shì)。,導(dǎo)入動(dòng)畫,4.2 營(yíng)銷組合的提出,1960 年，麥卡錫（E.J.McCarthy）在《基礎(chǔ)營(yíng)銷》一書中提出了著名的4P組合概念。他認(rèn)為

2、，企業(yè)從事市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，一方面要考慮各種外部環(huán)境，另一方面要制訂市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略，通過策略的實(shí)施， 適應(yīng)環(huán)境，滿足目標(biāo)市場(chǎng)需要 實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)。,,4.3 營(yíng)銷組合的發(fā)展,由4P到6P,,由6P 到11P,由4P到4C、4R、4S,營(yíng)銷組合的發(fā)展動(dòng)態(tài),案例分析

3、：丁香開店,丁香是一名大二學(xué)生，家庭條件并不富裕，本來學(xué)的是藝術(shù)專業(yè)，業(yè)余又因自己喜歡營(yíng)銷，就選修了市場(chǎng)營(yíng)銷課程，想著從事一些實(shí)踐活動(dòng)。想來想去，決定自己創(chuàng)業(yè)，開個(gè)小店。到底賣什么好呢？丁香考慮了一下，自己學(xué)校所在的這個(gè)小鎮(zhèn)，周圍有4所高校，累計(jì)大學(xué)生有4萬人左右，這是非常穩(wěn)定的潛在顧客群。她決定在繁華的鎮(zhèn)中心商業(yè)街開一家小飾品店。包括飾品小掛件、手工制品等，另外她又可以設(shè)計(jì)制作情侶襯衫、鞋子等，顧客喜歡的話，還可任意DIY自己喜歡的圖