明星代言虛假廣告的法律責任探析

1、經(jīng)濟法論文經(jīng)濟法論文2013級英語3班沙向會2013123347明星代言虛假廣告的法律責任探析明星代言虛假廣告的法律責任探析摘要:從鄧捷代言三鹿奶粉、郭德綱代言藏秘排油茶，再到眾多女星代言膠原蛋白產(chǎn)品，關(guān)于明星代言廣告的話題，近年來一直是社會各界人士討論的熱點。明星代言廣告，對社會公眾消費導(dǎo)向具有不可忽視的作用，同時也給明星們帶來巨大的經(jīng)濟收益。但明星代言虛假廣告所引發(fā)的潛在性危害也是不可低估的，無論是對廣告業(yè)、市場競爭秩序，還是對廣大

2、的消費者，都會產(chǎn)生不同程度的侵害。我國現(xiàn)行法律在虛假廣告代言人責任制度上存在缺失，造成明星代言廣告的失范，并帶來一系列弊端。本文從明星代言虛假廣告出發(fā)，從虛假廣告的定義、分類.分別切入，分析了明星代理虛假廣告的原因所在，并對明星代言虛假廣告應(yīng)當承擔的責任進行了深入探討最后對完善我國明星代言虛假法律規(guī)制提出了看法和可操作性的建議。1.明星代言虛假廣告問題概述1.1虛假廣告的定義以及分類本論文討論的就是明星代言虛假廣告的法律責任問題，搞清這

3、個問題的前提是可以很好的區(qū)分什么是虛假廣告，即首先應(yīng)給出虛成是物美價廉對商品的性質(zhì)、質(zhì)量、數(shù)量、產(chǎn)地等關(guān)于產(chǎn)品實質(zhì)性的信息與實際情況不相符使用不科學(xué)的表示功效的判斷或者保證，諸如“只要藥到就可病除”、“本品一次性見效”、“該藥用完后永不復(fù)發(fā)”等。對欺詐性虛假廣告的認定，國家工商局所發(fā)的《關(guān)于認定處理虛假廣告問題的批復(fù)》中就有很明確規(guī)定:“虛假廣告，一般應(yīng)從以下兩個方面認定:一是廣告所宣傳的產(chǎn)品和服務(wù)本身是否客觀、真實二是廣告所宣傳的產(chǎn)品

4、和服務(wù)的主要內(nèi)容是否屬實”。凡利用廣告捏造事實，以并不存在的產(chǎn)品和服務(wù)進行欺詐宣傳，或廣告所宣傳的產(chǎn)品和服務(wù)的主要內(nèi)容與事實不符的，均應(yīng)認定為虛假廣告。誤導(dǎo)性的虛假廣告也可以叫做失實廣告或者不實廣告，是利用社會公眾對特定的對象產(chǎn)生的錯誤理解，使社會公眾對產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生不切實際的期望，從而導(dǎo)致負面的社會效應(yīng)。這些廣告多是利用消費者的不知情以及其他心理等方面的弱點，在廣告中運用了模棱兩可的、引人誤解的陳述語言或表達方式，有意誘導(dǎo)消費者對所提