經(jīng)典媒介投放案例

1、案例精選案例精選案例一：可口可樂新創(chuàng)意案例一：可口可樂新創(chuàng)意飲料也能玩混搭飲料也能玩混搭將可樂和雪碧兌在一起喝？小時(shí)候的你一定做過這樣的事情。最近，可口可樂公司推出了的CocaColaFreestyle的飲料調(diào)制機(jī)能夠幫你重溫兒時(shí)的這段回憶?？煽诳蓸吠谱詣?dòng)混搭販賣機(jī)可口可樂推自動(dòng)混搭販賣機(jī)FreestyleFreestyle可口可樂推出的自動(dòng)販賣機(jī)Freestyle，不過冰箱大小的一臺(tái)機(jī)器，卻集結(jié)了可口可樂旗下所有品牌。消費(fèi)者只要自行組

2、合各式碳酸、運(yùn)動(dòng)飲料、檸檬水，就可以變化出125種口味，讓每次消費(fèi)都充滿驚喜。目前美國(guó)與可口可樂合作的54家商鋪，共有超過1500臺(tái)Freestyle，估計(jì)到2011年底，可口可樂會(huì)有超過80個(gè)合作伙伴，在知名速食連鎖店溫蒂漢堡、漢堡王、TacoMac，都能發(fā)現(xiàn)Freestyle的蹤影。FreestyleFreestyle工作原理工作原理Freestyle由法拉利的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)──Bsquare所設(shè)計(jì)，甚至運(yùn)用量測(cè)癌癥用藥劑量的技術(shù)，來縮小

3、販賣機(jī)的體積。不像速食店的傳統(tǒng)飲料機(jī)，將滿滿幾加侖的糖水塞進(jìn)機(jī)器，導(dǎo)致外型笨重，F(xiàn)reestyle里面裝的，是超高濃度、不含任何水分的「原料粉」。當(dāng)消費(fèi)者在觸控式螢?zāi)簧线x好了想要的組合，販賣機(jī)就會(huì)從各個(gè)裝了原料粉的小匣子，取出需要的配料，再透過機(jī)器內(nèi)的無線射頻辨識(shí)系統(tǒng)(RFID)，確保配料分毫不差的放進(jìn)容器里，為消費(fèi)者做出特調(diào)的口味?？煽诳蓸房煽诳蓸稦reestyleFreestyle營(yíng)銷策略營(yíng)銷策略案例二：花開為女人，朵唯柔婉至美的品

4、牌傳播之道案例二：花開為女人，朵唯柔婉至美的品牌傳播之道朵唯，花開為女人。如何把握女性消費(fèi)者的購(gòu)買心理和消費(fèi)行為，從競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)中脫穎而出，是朵唯面臨的最大挑戰(zhàn)。一擊即中，精準(zhǔn)俘獲女性群體一擊即中，精準(zhǔn)俘獲女性群體女人是感性的，她們天生對(duì)“愛與美”有著強(qiáng)烈的需求。在媒介偏好方面，女性消費(fèi)者拒絕生硬粗魯?shù)膹V告形式，鐘情時(shí)尚類、情感類和娛樂類的節(jié)目。朵唯抓住女性消費(fèi)者的這種特質(zhì)，迎合女性觀眾的收視習(xí)慣，鎖定女性愛看的電視節(jié)目，如200

5、9年湖南衛(wèi)視《百科全說》、2010年江蘇衛(wèi)視《幸福晚點(diǎn)名》安徽衛(wèi)視《浪漫夏日風(fēng)》劇場(chǎng)，2011年湖南衛(wèi)視《我們約會(huì)吧》浙江衛(wèi)視《愛情連連看》，等等，實(shí)現(xiàn)了高度精準(zhǔn)的品牌傳播。特別是朵唯連續(xù)兩年冠名了與“朵唯女性手機(jī)，時(shí)刻裝扮你的美麗”的品牌內(nèi)涵不謀而合的，全國(guó)第一美容時(shí)尚節(jié)目——旅游衛(wèi)視《美麗俏佳人》，有效觸達(dá)時(shí)尚女性，成為朵唯品牌精準(zhǔn)傳播的首選。潤(rùn)物細(xì)無聲，有效到達(dá)的秘密武器潤(rùn)物細(xì)無聲，有效到達(dá)的秘密武器由于人們對(duì)于媒體的態(tài)度日益成熟

6、，廣告接受度降低，單一的電視廣告片形式已經(jīng)無法打動(dòng)觀眾，我們借鑒了時(shí)尚雜志的軟硬結(jié)合的植入類廣告形式，在電視媒體上嘗試多種形式的品牌植入式傳播，“潤(rùn)物細(xì)無聲”的將朵唯品牌植入到節(jié)目中。在電視綜藝節(jié)目中的軟性植入在電視綜藝節(jié)目中的軟性植入2009年底，朵唯品牌創(chuàng)立不久即攜手當(dāng)下最火的養(yǎng)生脫口秀節(jié)目——湖南衛(wèi)視《百科全說》短信互動(dòng)合作，以節(jié)目壓屏和短信互動(dòng)VCR的形式，在節(jié)目時(shí)間里曝光品牌信息。避開容易換臺(tái)的廣告時(shí)間，打破傳統(tǒng)廣告形式，讓觀