會(huì)展?fàn)I銷論文~上海市會(huì)展與城市營(yíng)銷

1、上海市會(huì)展與城市營(yíng)銷上海市會(huì)展與城市營(yíng)銷國(guó)際學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷國(guó)際學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷09070907班陸駿200948950703200948950703摘要摘要:隨著世界各地城市化的加快使得各城市間出現(xiàn)了激烈競(jìng)爭(zhēng)。為了在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出各城市紛紛積極展開營(yíng)銷活動(dòng)打造城市品牌塑造良好的城市形象以吸引投資、游客、居民。為此許多城市爭(zhēng)取主辦具有重大影響力的大型活動(dòng)提升城市品牌。正在努力建設(shè)國(guó)際化大都市、亞洲金融中心的上海借助承辦2010世博會(huì)的機(jī)遇提升自

2、身在國(guó)際上的地位和形象。近十年來上海會(huì)展業(yè)發(fā)展十分迅速充分體現(xiàn)了會(huì)展經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)性、展示性和效益性的特點(diǎn)上海會(huì)展對(duì)城市營(yíng)銷已經(jīng)起到了集聚效應(yīng)，名片效應(yīng)和宣傳效應(yīng)但要進(jìn)一步發(fā)展上海的會(huì)展經(jīng)濟(jì)必須服從于城市定位加強(qiáng)宣傳與包裝實(shí)施整合營(yíng)銷。本文將通過對(duì)上海市的所占有的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)以及上海近十年來的發(fā)展趨勢(shì)來分析上海市的會(huì)展與城市營(yíng)銷.關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞:上海會(huì)展城市營(yíng)銷品牌整合營(yíng)銷定位一.城市營(yíng)銷概述城市營(yíng)銷概述城市營(yíng)銷是指將城市視為一個(gè)企業(yè)利用市場(chǎng)營(yíng)銷

3、理念和方法管理城市把投資者、旅游者和居住者當(dāng)作顧客或消費(fèi)者把城市軟、硬環(huán)境當(dāng)作城市產(chǎn)品按照企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理的制度和方法改進(jìn)城市產(chǎn)品的生產(chǎn)和服務(wù)了解、滿足顧客需求吸引顧客消費(fèi)更多的城市產(chǎn)品使城市更多地獲取有益的跨國(guó)?跨區(qū)域資源增加城市創(chuàng)造價(jià)值的能力提高城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力上海在城市形象的塑造上比國(guó)內(nèi)其他城市更具超前意識(shí)：把城市作為一項(xiàng)產(chǎn)品，請(qǐng)專業(yè)公關(guān)公司設(shè)計(jì)、包裝和推廣，對(duì)城市進(jìn)行形象公關(guān)。上?？胺Q我國(guó)城市營(yíng)銷的典范，申博、承辦APEC會(huì)議就是

4、其形象公關(guān)的成功體現(xiàn)。在上海至今為止的發(fā)展歷程中，已經(jīng)取得了一系列驕人的成績(jī)，為城市將來進(jìn)一步的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。品牌的概念對(duì)于上海這樣一個(gè)城市來說具有極大的吸引力和現(xiàn)實(shí)操作性，它賦予上海一種全新的經(jīng)營(yíng)模式、一種深厚的文化內(nèi)涵、一個(gè)清晰的利益承諾、一種差異化的城市識(shí)別。上海作為一個(gè)魅力都市必須有自己獨(dú)特的個(gè)性訴訊等基礎(chǔ)行業(yè)的綜合配套支持，也就相應(yīng)地促進(jìn)了舉辦城市綜合經(jīng)濟(jì)的提升。會(huì)展活動(dòng)，尤其是大型的會(huì)展活動(dòng)還會(huì)對(duì)其周邊地區(qū)的各產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生

5、強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)輻射作用，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。2.優(yōu)化城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)作為連接第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)最核心的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的會(huì)展業(yè)，在調(diào)節(jié)供需平衡、新產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)、投資拉動(dòng)等各個(gè)方面均呈現(xiàn)強(qiáng)大的集聚效應(yīng)。從第二產(chǎn)業(yè)的角度來看，會(huì)展業(yè)處在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的末端，有利于信息交流，減少商品的流通環(huán)節(jié)，降低了商品的供給成本和交易成本。而從第三產(chǎn)業(yè)的角度來看，會(huì)展業(yè)處在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的上游，聚集了大量的商品、資本和信息，為各種關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的高效整合提供了良好的外部條件，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)順

6、著勞動(dòng)密集型——資本密集型知識(shí)技術(shù)密集型逐步演進(jìn)，使城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化發(fā)展。同時(shí)，會(huì)展活動(dòng)，尤其是專業(yè)會(huì)展活動(dòng)，往往立足于舉辦城市的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，這種城市會(huì)展與城市優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展的循環(huán)鏈促進(jìn)了城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提升城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力。3.提高城市服務(wù)功能由于會(huì)展業(yè)涉及旅游、餐飲、廣告、交通、等幾十種服務(wù)行業(yè)，它要求有完備的展覽場(chǎng)所，便利的交通、發(fā)達(dá)的信息網(wǎng)絡(luò)、配套的旅游服務(wù)實(shí)施等等。各地為了取得會(huì)展的主辦權(quán)，往往會(huì)通過市場(chǎng)運(yùn)作和積極競(jìng)爭(zhēng)，全面

7、調(diào)動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)、公共管理服務(wù)、信息資源、人力資源、形象資源，從而提升城市公共服務(wù)能力和服務(wù)質(zhì)量，提高城市的競(jìng)爭(zhēng)力，做到會(huì)展業(yè)和城市互動(dòng)發(fā)展的雙贏格局。2010年，上海承辦了世博會(huì)，使得該市城市建設(shè)至少提前10年，城市環(huán)境得到了極大的提高，而且市民的文明程度和綜合素質(zhì)也得到了提升。4.會(huì)展業(yè)能提高城市形象通過舉辦各種大規(guī)模、高層次的展覽會(huì)議，尤其是國(guó)際性會(huì)展活動(dòng)，對(duì)會(huì)展舉辦城市的形象、經(jīng)濟(jì)狀況、特色產(chǎn)業(yè)、科技發(fā)展水平、人文地理，旅游資源