會(huì)展，企業(yè)營銷新利器

1、會(huì)展，企業(yè)營銷新利器會(huì)展，企業(yè)營銷新利器作為一個(gè)前景廣闊的朝陽產(chǎn)業(yè)和綠色產(chǎn)業(yè)，會(huì)展業(yè)在我國已初具規(guī)模并獲得快速發(fā)展，會(huì)展經(jīng)濟(jì)時(shí)代即將到來。隨著市場競爭更加激烈、產(chǎn)品市場日益細(xì)分化，會(huì)展作為企業(yè)之間的一個(gè)有效的商務(wù)平臺(tái)，具有其它營銷媒介不可比擬的優(yōu)越性，企業(yè)通過參加會(huì)展進(jìn)行產(chǎn)品推廣、樹立品牌形象將成為企業(yè)的重要營銷活動(dòng)，與此同時(shí)，對(duì)參展企業(yè)的展示能力也必然提出更高的要求。目前我國許多企業(yè)對(duì)參展不夠重視。究其原因，一方面是目前我國會(huì)展業(yè)的發(fā)

2、展還不成熟，大多數(shù)會(huì)展規(guī)模小、缺乏明確定位、參展費(fèi)用高、低水平惡性競爭，導(dǎo)致企業(yè)參展的效果不佳，影響企業(yè)參展的積極性；另一方面，企業(yè)本身對(duì)會(huì)展的認(rèn)識(shí)不深、在會(huì)展上樹立品牌形象的意識(shí)不夠、展示能力不強(qiáng)、參展目的不明確也是重要原因。提高企業(yè)對(duì)會(huì)展功能的認(rèn)識(shí)、加強(qiáng)企業(yè)的展示能力對(duì)我國會(huì)展經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展無疑有著重大意義。本文就會(huì)展在企業(yè)營銷戰(zhàn)略中的功能和作用以及企業(yè)的參展策略做出探討。一會(huì)展的內(nèi)涵及其分類會(huì)展的內(nèi)涵及其分類（一）會(huì)展的內(nèi)涵（一）

3、會(huì)展的內(nèi)涵所謂會(huì)展，即會(huì)議展覽的簡稱，是一種旨在促進(jìn)營銷的活動(dòng)，其形式可以是展示會(huì)、交易會(huì)、展覽會(huì)或商業(yè)市場，其主要目的在于宣傳競爭和互補(bǔ)賣方的有關(guān)信息并展示其產(chǎn)品和服務(wù)，這些賣主針對(duì)具有集中興趣的顧客而舉辦的，其規(guī)模一般要小于綜合性會(huì)展。隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，會(huì)展市場的逐步完善，眾多的會(huì)展為參展商提供了豐富的參展機(jī)會(huì)，參展商對(duì)市場細(xì)分的需求越來越迫切，綜合性的會(huì)展已不能滿足參展商的要求，專業(yè)性的會(huì)展成為會(huì)展的主流，幾乎每個(gè)行業(yè)都有自己的

4、會(huì)展。西方發(fā)達(dá)國家的會(huì)展已經(jīng)完成從綜合性會(huì)展向?qū)I(yè)性會(huì)展的轉(zhuǎn)型，我國的會(huì)展也有轉(zhuǎn)型的趨勢，如北京國際博覽會(huì)自第七屆起從大型綜合展轉(zhuǎn)向消費(fèi)品專業(yè)展。根據(jù)其面對(duì)的對(duì)象不同，會(huì)展可分為面向商業(yè)性顧客（專業(yè)人士）的會(huì)展和面向普通大眾的會(huì)展。如8月17日起在廣東省博物館舉行的題為《生命自然性》的科普系列展覽就是面向大眾的會(huì)展。二會(huì)展在企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略中的功能及其作用會(huì)展在企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略中的功能及其作用會(huì)展在傳統(tǒng)營銷理論中只是營業(yè)推廣的手段之一，