h集團(tuán)少兒類圖書(shū)營(yíng)銷策略研究——基于消費(fèi)者行為視角

1、S o u t h w e s t U n i v e r s i t yo fS c i e n c e a n d T e c h n o l o g yM a s t e r D e g r e eT h e s i SC h i I d r e n ’S B o o k s M a r k e t i n gR e s e a r c h f o r H G r o u p - - B a s e dP e r s p e c

2、t i v e o fC o n s u m e r B e h a v iA c a d e m iC D e g r e eG u e s tG r a d e ：C a n d i d a t e ：A p p Ii e df o r ：S p e c i a Ii t y ：S u p e r v i s o r ：S u p e r v i s o r ：2 0 1 1C h e n g Q i aM a s t e rM B

3、 AL e i D a Z h a n gS e p ．2 8 ，2 0 1 3S t r a t e E yo n t h eO r西南科技大學(xué)碩士研究生學(xué)位論文第。頁(yè)摘要在2 l 世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)大發(fā)展的今天，隨著文化軟實(shí)力角色在現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)中的地位日益凸顯，少兒教育越來(lái)越受到家庭、社會(huì)的廣泛關(guān)注和重視。少兒類圖書(shū)出版物營(yíng)銷策略不僅關(guān)乎少兒類出版物企業(yè)的生存和發(fā)展，更關(guān)乎祖國(guó)人才的培育和社會(huì)文化氛圍的營(yíng)造。少兒類圖書(shū)出版物的消費(fèi)群體有其特殊

4、性，這就必然要求少兒類圖書(shū)出版企業(yè)在圖書(shū)形式設(shè)計(jì)和內(nèi)容安排上具有針對(duì)性。在市場(chǎng)營(yíng)銷策略安排上具有創(chuàng)新性、時(shí)代性。經(jīng)過(guò)近幾年我國(guó)圖書(shū)業(yè)的快速發(fā)展，圖書(shū)營(yíng)銷成為出版業(yè)最熱門的話題之一。現(xiàn)代出版的競(jìng)爭(zhēng)早已不是一城一池地爭(zhēng)奪與拼搶，而是全新的出版理念、獨(dú)特的營(yíng)銷策略、廣泛的市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、連同深厚的文化前景的全面抗衡。本文從中國(guó)少兒類圖書(shū)出版行業(yè)發(fā)展的宏觀環(huán)境、市場(chǎng)消費(fèi)者行為特征出發(fā)，結(jié)合H 集團(tuán)真實(shí)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，對(duì)H 集團(tuán)少兒類圖書(shū)出版物營(yíng)銷