中國(guó)企業(yè)音樂(lè)電視的藝術(shù)表現(xiàn)策略探究——以2000至2015年間cctv企業(yè)音樂(lè)電視為例

1、中圖分類號(hào)： J 9 0 4U D C ： 7 0 0訶4 ￡湃 ■刪4 ( 腳密級(jí)：學(xué)校代碼：碩士學(xué)位論文( 學(xué)歷碩士)公開(kāi)1 0 0 9 4中國(guó)企業(yè)音樂(lè)電視的藝術(shù)表現(xiàn)策略探究——以2 0 0 0 至2 0 1 5 年間C C T V 企業(yè)音樂(lè)電視為例A s t r a t e g ye x p l o r e f o r t h e a r t f o r m o f C h i n a e n t e r p r i s e m

2、u s i c T V——．F m m 2 0 0 0 t o2 0 1 5y e a 倦C C T V e n t e r p H s eM T V a sa n e x a m p l e研究生姓名：指導(dǎo)教師：學(xué)科專業(yè)：研究方向：論文開(kāi)題日期：劉易李振國(guó)副教授藝術(shù)學(xué)理論藝術(shù)創(chuàng)意與傳播2 0 1 5 年7 月1 1 日h 墨 尤 乒巳4 ．-摘要2 0 世紀(jì)9 0 年代初，我國(guó)大陸地區(qū)首次觸碰到源自西方的視聽(tīng)藝術(shù)——音樂(lè)電視( M T

3、 V ) ，隨后這一新型媒體形式迅速蔓延至我國(guó)文化藝術(shù)領(lǐng)域，激勵(lì)著我國(guó)的電視工作者和音樂(lè)人，創(chuàng)作出有中國(guó)特色的音樂(lè)電視作品。進(jìn)入9 0 年代后期，中國(guó)經(jīng)濟(jì)整體進(jìn)入買方市場(chǎng)，同一行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度在不斷加劇，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)模式也隨之發(fā)生改變，品牌競(jìng)爭(zhēng)逐步取代傳統(tǒng)的價(jià)格、技術(shù)、資金、渠道等層面的競(jìng)爭(zhēng)成為企業(yè)制勝法器。2 1世紀(jì)初，一些企業(yè)開(kāi)始探索采用新型廣告形式塑造企業(yè)( 或品牌) 個(gè)性形象，此時(shí)音樂(lè)電視與電視廣告的綜合體——企業(yè)音樂(lè)電視應(yīng)運(yùn)而

4、生。越來(lái)越多的企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，想要在激烈競(jìng)爭(zhēng)中屹立不倒，利用企業(yè)音樂(lè)電視塑造企業(yè)形象是有效方法之一。企業(yè)音樂(lè)電視是指以企業(yè)( 法人或經(jīng)濟(jì)組織) 為表現(xiàn)主體，以塑造企業(yè)形象為目的，以音樂(lè)電視的形式表現(xiàn)廣告內(nèi)容，通過(guò)精美的鏡頭畫面、優(yōu)美的音樂(lè)旋律以及包含企業(yè)文化理念的歌詞文案吸引受眾，通過(guò)情感訴求與受眾產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位的廣告形式。企業(yè)音樂(lè)電視因其視聽(tīng)結(jié)合、音畫統(tǒng)一、情節(jié)完整等藝術(shù)表現(xiàn)特點(diǎn)，使其具有在藝術(shù)性中宣傳企

5、業(yè)形象、在民族性中弘揚(yáng)企業(yè)精神、在原創(chuàng)性中張揚(yáng)企業(yè)個(gè)性等傳播優(yōu)勢(shì)。這對(duì)于塑造企業(yè)形象、宣傳企業(yè)產(chǎn)品、提高企業(yè)知名度和美譽(yù)度等都具有重要作用。為了提升企業(yè)音樂(lè)電視的傳播效力，促進(jìn)企業(yè)音樂(lè)電視的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)優(yōu)化前期創(chuàng)意、中期拍攝、后期制作等創(chuàng)作環(huán)節(jié)中的藝術(shù)效果，充分發(fā)揮其視覺(jué)美、聽(tīng)覺(jué)美、意境美、情節(jié)性和民族情愫的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，同時(shí)利用數(shù)字媒體拓展企業(yè)音樂(lè)電視的傳播空間，加深受眾對(duì)企業(yè)音樂(lè)電視的認(rèn)識(shí)和理解，使其在企業(yè)對(duì)其自身形象的構(gòu)建過(guò)程中大有可為