中國(guó)商品油畫(huà)市場(chǎng)消費(fèi)者行為研究與營(yíng)銷(xiāo)策略探討

1、廈門(mén)大學(xué)學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下，獨(dú)立完成的研究成果。本人在論文寫(xiě)作中參考其他個(gè)人或集體己經(jīng)發(fā)表的研究成果，均在文中以適當(dāng)方式明確標(biāo)明，并符合法律規(guī)范和《廈門(mén)大學(xué)研究生學(xué)術(shù)活動(dòng)規(guī)范( 試行) 》。另外，該學(xué)位論文為( ) 課題( 組)的研究成果，獲得( ) 課題( 組) 經(jīng)費(fèi)或?qū)嶒?yàn)室的資助，在( ) 實(shí)驗(yàn)室完成。( 請(qǐng)?jiān)谝陨侠ㄌ?hào)內(nèi)填寫(xiě)課題或課題組負(fù)責(zé)人或?qū)嶒?yàn)室名稱(chēng)，未有此項(xiàng)聲明內(nèi)容的，可以不作特別聲明。)紙

2、日加妒、，y2●●r F兒月名華簽?zāi)?Ⅳ人夕臥沙聲摘 要商品油畫(huà)的發(fā)展具有深刻的市場(chǎng)意義：它構(gòu)成了藝術(shù)品市場(chǎng)的基礎(chǔ)層次，能夠滿(mǎn)足大眾的藝術(shù)消費(fèi)需求，同時(shí)有助提高消費(fèi)者的審美能力和鑒別能力。當(dāng)今，中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)、城市化建設(shè)和旅游酒店業(yè)的蓬勃發(fā)展、西方文化對(duì)中國(guó)的影響及國(guó)內(nèi)珍品收藏油畫(huà)拍賣(mài)市場(chǎng)的發(fā)展將促進(jìn)中國(guó)商品油畫(huà)市場(chǎng)逐步走向成熟。另外，中國(guó)國(guó)民生活質(zhì)量和收入水平的的提高也增加了對(duì)商品油畫(huà)的需求。本文旨在通過(guò)油畫(huà)消費(fèi)者的認(rèn)知、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)、行

3、為偏好和決策模式，為油畫(huà)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)提供建議。本研究利用市場(chǎng)細(xì)分和消費(fèi)者行為學(xué)的相關(guān)理論，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查和實(shí)地考察的方式，對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的油畫(huà)消費(fèi)行為進(jìn)行實(shí)證研究。文章首先對(duì)油畫(huà)在我國(guó)的發(fā)展做了回顧和梳理，并提出問(wèn)題，然后回顧消費(fèi)行為的相關(guān)理論，引出商品油畫(huà)購(gòu)買(mǎi)的決定因素，進(jìn)而設(shè)計(jì)調(diào)研問(wèn)卷，發(fā)放問(wèn)卷，回收問(wèn)卷后用s p s s l 7 ．0 軟件對(duì)調(diào)查問(wèn)卷數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，確定商品油畫(huà)消費(fèi)者的目標(biāo)客戶(hù)，并利用調(diào)查結(jié)果為油畫(huà)企業(yè)制定營(yíng)銷(xiāo)策略提供建議