從江南style走紅看跨文化傳播策略創(chuàng)新

1、分類號U D C論文題目學校代碼：1 0 1 2 6密級編號——學 號：研究生：指導教師：專 業(yè)：研究方向：3 1 1 4 2 0 8 22 0 1 3 年6 月2 日從《江南S t y l e 》走紅看跨文化傳播策略創(chuàng)新摘要上世紀八十年代以來，我國跨文化傳播研究先后經歷了借鑒和初創(chuàng)期、提升和拓展期、高潮和深化期三個階段。跨文化傳播作為我國對外宣傳的重要手段之～，對于繼承和弘揚本國文化，提升國家形象和文化軟實力有著重要意義。因此，如何進

2、行跨文化傳播，即跨文化傳播創(chuàng)新策略的研究是～個具有現(xiàn)實意義的課題。本文以《江南S t y l e ) ) 的走紅為切入點，從傳播主體、傳播內容、傳播渠道、傳播受眾、傳播效果五方面對其進行分析，并結合我國跨文化傳播當前所面臨的困境，試圖總結出我國可以借鑒的跨文化傳播創(chuàng)新策略。筆者認為，“新媒體”與“自媒體”時代的到來改變了人們的交際方式，跨文化傳播也已由傳統(tǒng)的單一形式逐漸向多元化的傳播方式轉變，跨文化傳播主體的多元化，內容的多元化，渠道的