廣告設計新媒介——“動態(tài)廣告”設計研究

1、廣告設計新媒介——“動態(tài)廣告”設計研究 I 論文題目：廣告設計新媒介 ——“動態(tài)廣告”設計研究 專 業(yè)：設計藝術學 碩 士 生：劉 文 指導教師：柯建軍 教授 摘 要 新時代，新背景下，科技的飛速發(fā)展，人們生活節(jié)奏的加快以及審美的多元化和不斷提高， 信息時代下的傳統的信息傳播媒介受到了很大的沖擊。 平面廣告設計也不例外。因此，在這個新形勢下，對廣告設計提出了新的要求。建立在對互聯網多媒體和現代化數字科技研究的基礎上，如果善于

2、利用兩者可使廣告設計尋找到新的突破口。通過對傳統平面廣告和動態(tài)廣告的對比研究，不難發(fā)現，動態(tài)廣告是建立在平面廣告基礎上的一種新媒體藝術。 平面廣告是動態(tài)廣告的源頭與截點， 動態(tài)廣告是平面廣告的發(fā)展與延伸。動態(tài)廣告不論是在形式美方面還是創(chuàng)意方面，都與平面?zhèn)鹘y廣告有著密切的關系，可以說是一種創(chuàng)作手法的延續(xù)。不同的是，動態(tài)廣告賦予了廣告藝術更加豐富的語言，它不但可以表現二維和三維的空間，還融入了四維的時間性表現。因此，我們需要研究視覺流程設計

3、在動態(tài)廣告設計中的重要性。同時動態(tài)廣告還可以加入音樂特效，是集合了多種媒介共同表現的一個綜合體。此外，動態(tài)廣告還有傳播手段、展示方式等與傳統的平面廣告會有不同?？梢哉f，動態(tài)廣告為廣告設計，入注了新鮮的血液，為我們的廣告設計拓寬了發(fā)展的道路。 關鍵詞： 關鍵詞：動態(tài) 廣告設計 新媒體藝術 數字化 新媒介 研究類型： 研究類型：應用研究 廣告設計新媒介——“動態(tài)廣告”設計研究 III 目 錄 1 . 緒 論 ? ? ? ? ? ?

4、 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 1 1 . 1 研 究 背 景 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2 1 . 2 研 究 的 主 要 內 容 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2 1 . 3 研 究 的 目 的 及 意 義 ? ? ? ? ? ? ? ? ?

5、 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2 2 . 動 態(tài) 廣 告 的 概 念 、 形 式 、 特 征 及 與 平 面 廣 告 的 關 系 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 3 2 . 1 廣 告 及 動 態(tài) 廣 告 的 概 念 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 3 2 . 2 數 字 化 技 術 推 動 了 動 態(tài) 廣 告 的 發(fā) 展 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?

6、 ? ? 5 2 . 3 動 態(tài) 廣 告 與 平 面 廣 告 的 聯 系 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 7 2.3.1 平面廣告是動態(tài)廣告的源頭與截點???????????????7 2.3.2 動態(tài)廣告是平面廣告的發(fā)展與延伸?????????????10 2.4 動態(tài)廣告的形式與傳播????????????????????11 2 . 5 動 態(tài) 廣告的時代特征??????????????????

7、 ?? 13 3.動態(tài)廣告設計中的時間性與視覺流程及媒介 ?????????? ??15 3 . 1 時間性對受眾的影響 ????????????????? ??? 15 3 . 2 動 態(tài) 廣 告 設 計 的 視 覺 流 程 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 1 6 3 . 3 動 態(tài) 廣告之新媒介 ?????????? ??????????? 17 4.動態(tài)廣告的設計制作與媒介展示 ????????

8、????? ????19 4 . 1 創(chuàng)意是動態(tài)廣告的核心 ?????????????????? ?19 4.2 動態(tài)廣告的形式美???????????????????? ?19 4 . 2 .1 和 諧 ? ??? ? ? ?? ? ??? ? ? ?? ? ??? ? ? ?? ? 2 0 4 . 2 .2 對比 統 一 ?? ? ? ?? ? ??? ? ? ?? ? ??? ? ? ?? ? 2 1 4 . 2 .3 對

9、稱 ? ??? ? ? ?? ? ??? ? ? ?? ? ??? ? ? ?? ? 2 1 4 . 2 .4 節(jié)奏 與 韻律 ? ? ? ?? ? ??? ? ? ?? ? ?? ? ? ? ?? ? 2 2 4 . 3 利用技術制作實現動態(tài) ?????????????????? ?22 4 . 3 . 1 穿 越 時 空 限 制 ， 塑 造 空 間 感 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2 2 4 . 3

10、 . 2 聲 音 媒 體 傳 情 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2 3 4 . 3 .3 動 態(tài) 廣 告 中的 交 互 性體 現 ??? ? ? ?? ? ??? ? ? ?? ? 2 4 4 . 4 動 態(tài) 廣 告 的 多 媒 體 展 示 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 2 4 5 . 動 態(tài) 廣 告 的 發(fā) 展 前 景 及 面 臨 的 問