消費者化妝品品牌偏好與購買行為的實證研究——基于泰國品牌和本土品牌的比較

1、分類 分類號 密 級U D C 學校代碼 學校代碼 10689學術碩士研究生學位論文消費者化妝品品牌偏好與購買行為的實證研究——基于泰國品牌和本土品牌的比較學院（部、所）： 學院（部、所）： 商學院 商學院專 業(yè)： 業(yè)： 市場營銷 市場營銷姓 名： 名： 劉亞丹 劉亞丹導 師： 師： 李正雄 李正雄論文起止時間：2016 年 5 月~2017 年 3 月摘要Ⅰ摘要在當今經濟全球化的時代，各國產品自由流通，各企業(yè)不斷迎來新的機遇和挑戰(zhàn)。為

2、了在競爭日益激烈的市場中占據(jù)有利地位，消費者對本土品牌及外國品牌的偏好、特性認知及購買情況即成為了其關注的熱點。本文擬從化妝用品著手，以部分在校大學生及在職青年群體為樣本，研究泰國化妝品在華市場的發(fā)展狀況，特別調查出我國消費者對泰國及本土化妝品品牌的偏好及購買情況，并弄清消費者的國貨意識和品牌特性認知對其偏好和購買行為的影響作用，同時對泰國化妝品品牌和本土化妝品品牌的品牌特性在我國消費者心目中的認知差異有一大概了解，進而有助于我國企業(yè)對

3、本土化妝品牌和泰妝品牌的優(yōu)劣勢有更清晰的認識。本文在回顧國內外相關主題研究成果的基礎上，借鑒經典的消費者民族中心主義與國貨意識購買行為關系模型， 通過調查問卷的形式收集數(shù)據(jù)， 利用 SPSS數(shù)據(jù)分析軟件對回收數(shù)據(jù)進行信度、效度檢驗，并采用回歸分析法對各假設進行檢驗。結果證實了消費者就化妝品這一品類，在中泰品牌對比背景下的國貨意識及品牌偏好、品牌特性認知和購買情況及其各變量間的相互影響關系。本文共包括六個部分：第一部分介紹了研究背景、研究

4、目的和意義、研究的創(chuàng)新點、難點及研究的框架。第二部分是對國內外相關文獻的綜述與評述，介紹了本次研究涉及的幾個相關概念：國貨意識、消費者品牌偏好、品牌特性認知、消費者購買行為等。同時介紹了泰國化妝品品牌及其在華市場發(fā)展況狀的相關研究，并提出了本研究的切入點。第三部分提出了本次研究的概念模型與假設。第四部分是研究設計與分析方法的介紹，包括研究品牌及受測對象的選擇、量表的制作、問卷及樣本的設計，同時還對本研究將會涉及到的分析軟件及方法做了簡要