都市報財經(jīng)專刊的營銷戰(zhàn)略及對策研究——以重慶商報創(chuàng)富周刊為例

1、重慶工商大學學位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的論文是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下獨立進行研究所取得的研究成果。除了文中特別加以標注引用的內(nèi)容外，本論文不包含其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫的成果作品。對本文的研究做出重要貢獻的個人和集體，均已在文中以明確的方式標明。本人完全意識到本聲明學位論文版權(quán)使用授權(quán)書曠日本學位論文作者完全了解學校有關(guān)保留、使用學位論文的規(guī)定，同意學校保留并向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱

2、。本人授權(quán)重慶工商大學可以將本學位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學位論文。本學位論文屬于 ，I1 、保密口，在 年解密后使用本授權(quán)書。2 、不保密阢( 請在以作者簽名導(dǎo)師簽名釤月／曠。日／ ：6 月妒目錄I I I I l l l l I l r l l l l I I I I I I IJ I I I I lY 2 13 3 1 6 9摘要??????????????????

3、??????????????．．?????．．．???IA B S T R A C T ?????????????????????????????????????????I I第l 章緒論????．?????????．???．??????????????．．11 ．1 研究背景與選題依據(jù)?????????????????????????．．11 ．2 研究目的和創(chuàng)新點???????????????????????????11 ．3 國內(nèi)

4、外研究動態(tài)及評析???????????????????????．??21 ．4 邏輯框架及研究方法??????????????????????????3第2 章都市報?？l(fā)展及媒介營銷理論解析?????????????????52 ．1 都市報?？慕缍???????????????????????????52 ．2 都市報?？陌l(fā)展流變?????????????????????????62 ．2 ．1 ?？某霈F(xiàn)及興起背景分析????

5、????．????????????62 ．2 ．2 國內(nèi)報紙專刊的發(fā)展現(xiàn)狀?????????????????????．82 ．2 ．3 財經(jīng)類?？呐d起????????????????????????．92 ．3 媒介營銷理論????????????????????????????．．1 12 ．3 ．1 媒介營銷理論解析??????????????????一?????1 l2 ．3 ．2 媒介營銷理論發(fā)展演變?????????????

6、????????．．1 2第3 章《重慶商報．倉Ⅱ富周刊》運營模式???????????????????1 43 ．1 《重慶商報·創(chuàng)富周刊》的產(chǎn)生和發(fā)展???????????????????1 43 ．2 《重慶商報·創(chuàng)富周刊》傳播現(xiàn)狀透視?．?????????????????．1 4． 3 ．2 ．1 內(nèi)容概述?．?_ _ ．．：．．．．?．．?。¨???????????．?- ?????：?1 43

7、．2 ．2 多樣化的傳播渠道????????????????????????1 53 ．3 樹立內(nèi)容為王、兼具責任的媒介營銷核心思想??????????????一1 63 ．3 ．1 強化傳播主體的觀念意識???????????????????????1 63 ．3 ．2 財經(jīng)專刊的專業(yè)化和“去專業(yè)化”?????????????????1 73 ．3 ．3 妥善處理?？侣勁c廣告的關(guān)系，保證新聞獨立性??????????1 83 ．3

8、．4 充分重視讀者需求方面的市場調(diào)查?????????????????1 9第4 章《重慶商報·創(chuàng)富周刊》營銷理念及現(xiàn)狀分析??????????????2 04 ．1 全媒體時代，建立多位立體的營銷模式?????????????????．．2 04 ．1 ．1 技術(shù)的融合???????????????????????????2 04 ．1 ．2 內(nèi)容的匯合???????????????????????????2 l4 ．1 ．