mba論文旅游地產網絡營銷策略研究——以碧桂園金沙灘為例pdf

1、分類號U D C密級編號專業(yè)學位碩士學位論文旅游地產網絡營銷策略研鄉(xiāng)卜一以碧桂園金沙灘為例汪維清專業(yè)學位名稱 逮進笪堡亟±指導教師圃武生量』麴握) 魚攫丞直級王猩婭論文答辯日期 至Q ! 魚生墨旦星量旦 學位授予日期答辯委員會主席 戇宣強旅游地產的網絡營銷策略研究——以碧桂園金沙灘為例摘要旅游地產的特性使得它跟一般的旅游產品及地產產品的營銷存在較為明顯的不同，具備整體性、整合性和一定公共性三個顯著特點。旅游地產是一個以政府為核

2、心主體，同時整合了行業(yè)團體組織、企事業(yè)單位、居民和相關媒體等構建的基于區(qū)域整體利益的旅游地產營銷組織模式，旅游地產營銷客體的基本目的在于創(chuàng)造并提升屬地旅游地產核心競爭力，從而實現更好的營銷，進而達到提高屬地旅游綜合效益，促進區(qū)域旅游經濟的可持續(xù)發(fā)展。旅游地產營銷的問題本質在于房源地與客源地的分離。鑒于以上情況，筆者以碧桂園金沙灘旅游地產項目為研究對象，通過實地考察和調查問卷的方式，掌握碧桂園金沙灘旅游地產項目第一手資料，旨在全面了解旅游

3、地產項目網絡營銷的發(fā)展現狀，掌握消費者的旅游地產偏好特征和滿意度影響因素，從而能夠達到指導和開發(fā)旅游地產客源市場，滿足消費者的多元化需求的研究目的。本文通過在對碧桂園金沙灘旅游地產項目的消費者進行問卷調查的基礎上對所收集的有效調查數據進行系統的研究，分析消費者特征、消費者路徑、旅游地產項目的認可程度和參與意愿等方面的情況。最后，根據數據分析得出研究結果，提出旅游地產項目網絡營銷市場的對策建議，即：互聯網時代下我國旅游地產營銷面臨著優(yōu)勢、