碧桂園房地產(chǎn)營銷模式研究.pdf

1、碧桂園是一家以房地產(chǎn)為主營業(yè)務(wù)，涵蓋建筑、裝修、物業(yè)發(fā)展、物業(yè)管理、酒店開發(fā)及管理等行業(yè)的國內(nèi)著名綜合性房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)。碧桂園以快速和規(guī)模性開發(fā)房地產(chǎn)項目著稱。碧桂園超常規(guī)、跨越式的發(fā)展，詮釋了一個民營企業(yè)由小到大、由弱到強的獨特發(fā)展軌跡。碧桂園驚人的發(fā)展速度引起了社會各界的廣泛關(guān)注與高度評價，其獨特的發(fā)展模式被謄為“碧桂園模式”?！氨坦饒@模式”有許多值得挖掘和借鑒的地方，尤其是碧桂園房地產(chǎn)營銷模式獨特。
　　 本文以營銷理論為

2、依托，遵循提出問題、分析問題、解決問題的基本思路，綜合運用理論分析、實證分析、比較分析、案例分析等管理學(xué)研究方法對碧桂園的房地產(chǎn)營銷模式進行分析。全文融合了定性分析與定量分析，理論分析與實證分析相結(jié)合。運用4P、4C和4R理論，STP理論的應(yīng)用以及SWOT分析，對碧桂園模式進深入研究，并且融合了新的房地產(chǎn)營銷理論的觀點，以期總結(jié)出碧桂園的營銷模式，為其以后的更大發(fā)展提供理論上的支持，也為其他房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)提供經(jīng)驗借鑒。鳳凰城項目誕生于2