我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題探析——基于現(xiàn)有營(yíng)銷(xiāo)模式的總結(jié)與思考

1、我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題探析——基于現(xiàn)有營(yíng)銷(xiāo)模式的總結(jié)與思考T h e p r o b l e m so f I n t e m e ti n s u r a n c e m a r k e t i n g——- b a s e d o n t h es u m m a r y a n d t h i n k i n g o f t h e e x i s t i n gm a r k e t i n g m o d e l s學(xué) 號(hào)：

2、2 14 0 2 5 5 0 0 0 0 8研指導(dǎo)教師：摘要摘要隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及、電子商務(wù)的發(fā)展和第三方電子支付技術(shù)的成熟，我國(guó)網(wǎng)民人數(shù)呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，人們的購(gòu)物習(xí)慣不斷被改變?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+ ”、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算成為當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)，保險(xiǎn)公司、保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)公司也參與到互聯(lián)網(wǎng)金融大行業(yè)中，積極探索互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新方式。2 0 1 3 年眾安在線作為全球首家專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)公司正式成立，2 0 1 5 年保監(jiān)會(huì)先后批準(zhǔn)籌建易安財(cái)險(xiǎn)、安心財(cái)險(xiǎn)、泰康

3、在線三家互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)公司，可見(jiàn)國(guó)家政府也在積極推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的發(fā)展。復(fù)業(yè)3 0 多年來(lái)，我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)獲得了飛速發(fā)展，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道弊端也日益凸顯，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)憑借低成本、不受時(shí)間地域的局限、簡(jiǎn)便快捷等優(yōu)勢(shì)被保險(xiǎn)公司青睞，隨著互聯(lián)網(wǎng)與保險(xiǎn)行業(yè)融合程度的加深，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)渠道的改變也越來(lái)越大，互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)作為傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式的補(bǔ)充，逐漸發(fā)展成為我國(guó)保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)體系的一大支柱。對(duì)其進(jìn)行研究，有助于規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)渠道的發(fā)展，完善我國(guó)保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)體系，促進(jìn)保

4、險(xiǎn)行業(yè)整體發(fā)展。保險(xiǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)過(guò)十多年發(fā)展，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)宣傳品牌、介紹產(chǎn)品、擴(kuò)展業(yè)務(wù)以及提供保全服務(wù)。盡管互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)目前呈高速發(fā)展態(tài)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)仍然在營(yíng)銷(xiāo)上遇到一些問(wèn)題，如各營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)發(fā)展不平衡、服務(wù)具有同質(zhì)化、營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品險(xiǎn)種有限等，沒(méi)有將互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)。國(guó)外對(duì)互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)的研究開(kāi)始時(shí)間較早，國(guó)內(nèi)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)的研究，大多集中在預(yù)測(cè)互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)的發(fā)展前景上，沒(méi)有對(duì)現(xiàn)狀進(jìn)行更深入的論證，一些學(xué)者研究了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)保險(xiǎn)營(yíng)