市場營銷學練習題及答案

1、市場營銷學練習題及答案 市場營銷學練習題及答案第一章 第一章 市場營銷與市場營銷學 市場營銷與市場營銷學練習題及答案（一）單項選擇題（在下列每小題中，選擇一個最適合的答案。 （一）單項選擇題（在下列每小題中，選擇一個最適合的答案。 ）1．市場營銷的核心是A．生產(chǎn) B．分配C．交換 D．促銷2．企業(yè)最顯著、最獨特的首要核心職能是 。A．市場營銷 B．生產(chǎn)功能C．財務功能 D．推銷職能3．市

2、場營銷學作為一門獨立的經(jīng)營管理學科誕生于 20 世紀初的 。A．歐洲 B．日本C．美國 D．中國4．市場營銷學“革命”的標志是提出了 的觀念。A．以消費者為中心 B．以生產(chǎn)者為中心C．市場營銷組合 D．網(wǎng)絡營銷5．從營銷理論的角度而言，企業(yè)市場營銷的最終目標是 。A．滿足消費者的需求和欲望 B．獲取利潤C．求得生存和發(fā)展 D．把商品推銷給

3、消費者6．與顧客建立長期合作關系是 的核心內(nèi)容。A．關系營銷 B．綠色營銷C．公共關系 D．相互市場營銷7．當買賣雙方都表現(xiàn)積極時，我們就把雙方都稱為 ，并將這種情況稱為相互市場營銷。A．市場營銷者 B．相互市場營銷者C．生產(chǎn)者 D．推銷者8．宏觀市場營銷是從 層面研究營銷問題，強調(diào)從整體經(jīng)濟、社會道德與法律角度把握營銷活動，并由社會來控制和影

4、響營銷過程，以此實現(xiàn)社會供求平衡，保證社會經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展。A．個人交換 B．企業(yè)之間交換C．區(qū)域交換 D．社會總體交換9． 年，執(zhí)教于威斯康星大學的巴特勒教授正式出版《市場營銷方法》一書，首先使用市場營銷作為學科名稱。A．1900 B．1910C．1920 D．192910．營銷理論的基礎是 和價值實現(xiàn)論。A．價值來源論 B．生產(chǎn)目的論C．交換目的論

5、D．消費者主權論11．我國現(xiàn)存最早的市場營銷學教材，是由丁馨伯教授編譯、復旦大學 1933 年出版的 。A． 《市場學》 B． 《市場營銷方法》C． 《市場營銷原理》 D． 《市場營銷》12．從管理決策的角度研究市場營銷問題時，其研究框架是將企業(yè)營銷決策分為目標市場和 兩大部分。A．宏觀環(huán)境 B．微觀環(huán)境C．企業(yè)不可控因素 D．營銷組合13．職能研究法屬于

6、 的范疇。A．傳統(tǒng)研究法 B．管理研究法C．歷史研究法 D．系統(tǒng)研究法3．市場營銷就是推銷和廣告。 （ ）4．消費者之所以購買商品，根本目的在于獲得并擁有產(chǎn)品．本身。 （ ）5．交換是一個過程。在這個過程中，如果雙方達成了一項協(xié)議，我們就稱之為發(fā)生了交易。 （ ）6．市場的發(fā)展是一個由消費者（買方）決定，而由生產(chǎn)者（賣方）推動的動態(tài)過程。（ ）7．在通常情況下，消費者往往根據(jù)其對產(chǎn)

7、品效用的主觀評價來決定是否購買該產(chǎn)品。（ ）8．在購買決策中，消費者獲得最大效用的前提是花費在不同商品上的每一元貨幣所提供的邊際效用相等。 （ ）9．從 20 世紀初到第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束，市場營銷學的研究內(nèi)容局限于流通領域，真正的市場營銷觀念尚未形成。然而，將市場營銷從企業(yè)生產(chǎn)活動中分離出來作專門研究，無疑是一個創(chuàng)舉。 （ ）10．中國市場學會于 1984 年成立于北京。 （ ）11．市場營銷學的

8、構(gòu)建從微觀（企業(yè)）開始，逐步形成了宏觀市場營銷學和微觀市場營銷學兩個分支。 （ ）【參考答案】 【參考答案】1．× 2．√ 3．× 4．× 5．√ 6．√7．× 8．√ 9．√ 10．× 11．√（四）填空題（請在各小題的劃線處填人適當?shù)脑~句。 （四）填空題（請在各小題的劃線處填人適當?shù)脑~句。1．市場營銷在一般意義上可理解為是與

9、 有關的人類活動。2．管理學家側(cè)重從 及其運行規(guī)律去認識市場。在他們看來，市場是供需雙方在共同認可的一定條件下所進行的商品或勞務的交換活動。3．交換過程能否順利進行，取決于營銷者創(chuàng)造的產(chǎn)品和價值 的程度和交換過程的水平。4．需求是指人們有能力購買并愿意購買某種具體產(chǎn)品的 。5．交易通常有兩種方式：一是貨幣交易，二是 。6．在交換雙方中，如果一方比另

10、一方更主動、更積極地尋求交換，我們就將前者稱之為市場營銷者，后者稱為 。7．在交換過程中，當買賣雙方都表現(xiàn)積極時，我們就把雙方都稱為市場營銷者，并將這種情況稱為 。8．市場營銷學的形成階段大約在 1930 年。9．1937 年，美國全國市場營銷學和廣告學教師協(xié)會及美國市場營銷學會合并組成現(xiàn)在的 。10．企業(yè)作為交換體系中的一個成員，必須以 的存在為

11、前提。11．市場營銷學對經(jīng)濟成長的貢獻，主要表現(xiàn)在其解決 中的基本問題上。12．管理研究法廣泛采用了 的相關理論，將市場營銷決策與管理問題具體化和科學化。【參考答案】 【參考答案】1．市場 2．商品交換 3．滿足顧客需求 4．欲望5．非貨幣交易 6．潛在顧客 7．相互市場營銷 8．1900 年9．美國市場營銷學會（AMA） 10．對方（顧客）11．企