半島晨報新聞產(chǎn)品多元化研究.pdf

1、半島晨報是一家都市媒體機構(gòu)。本文旨在解決半島晨報新聞產(chǎn)品模式單一問題，為以半島晨報為代表的國內(nèi)都市報發(fā)展尋找新路徑。 本文研究了半島晨報新聞產(chǎn)品模式單一的現(xiàn)狀、困惑和原因；研究國內(nèi)同類都市媒體的普遍狀態(tài)和商品化模式單一的深層次問題；研究國外先進媒體的個案和經(jīng)營發(fā)展規(guī)律。引進戰(zhàn)略分析模型，通過外部環(huán)境分析、內(nèi)部環(huán)境分析，明晰半島晨報面臨的威脅和自身存在的優(yōu)勢，基于獨特和多樣化的戰(zhàn)略，明確半島晨報應(yīng)該充分認識和挖掘核心競爭能力，建立

2、豐富的產(chǎn)品組合。通過市場細分和顧客關(guān)系研究，確定與半島晨報新的商品化產(chǎn)品形態(tài)相匹配的定向讀者群，從而初步設(shè)計新的產(chǎn)品形式。通過對國內(nèi)外非都市報類媒體產(chǎn)品形式成功案例的分析，完成與半島晨報新的產(chǎn)品形態(tài)的對接。 因此，半島晨報可以通過提高新聞信息的采集、分類、加工、分析能力，適應(yīng)多種個性需求，創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)，實現(xiàn)更大的經(jīng)濟價值。具體可發(fā)展各類生活信息雜志、社區(qū)分類服務(wù)信息、各行業(yè)價值信息、政府高管定制產(chǎn)品、有嘗為新媒體提供新聞資訊等。