對外宣傳主體在國家形象塑造中的作用研究.pdf

1、國家形象與國家是相伴而生的，國家形象是國家力量和民族精神的表征，是主權(quán)國家重要的無形資產(chǎn)，是綜合國力的集中體現(xiàn)。當今世界各國競相調(diào)整、改善或重塑國家形象，目的就在于提升對外吸引力，營造經(jīng)貿(mào)合作機遇，同時提高本國的國際地位及國際影響力。國家形象的塑造或改善需要通過有效地對外宣傳才能實現(xiàn)。 從對外宣傳主體而言，關(guān)于國家形象的對外宣傳不是依靠哪一方面的力量就可以實現(xiàn)長久而有效的傳播的。政府、大眾媒介、民眾及團體在經(jīng)濟信息全球化的時代，

2、有著各自不同的傳播途徑、表現(xiàn)形式、作用機制及傳播地位。他們并不是完全孤立獨自運轉(zhuǎn)的個體。政府在國家形象的塑造中扮演著雙重角色，本身既是國家形象重要的組成部分，同時，依靠其強大的政治權(quán)利及廣泛的社會資源在對外傳播中又起著統(tǒng)籌規(guī)劃、組織引導的作用；大眾媒介作為最廣泛的對外宣傳工具，在國家形象塑造中的作用是舉足輕重的，通過議程設置影響著全球的關(guān)注視野及認知態(tài)度，尤其是具有國際影響力的強勢媒體。民眾及團體在對外傳播中的作用是伴隨著經(jīng)濟信息全球化

3、的趨勢日益彰顯的。個人、組織團體的對外傳播早已超越了地理、國家、種族等的限制，他們有著更大的活動范圍及影響空間，傳播對象、傳播內(nèi)容、傳播渠道等的多元化，使這部分傳播力量成為傳統(tǒng)強勢傳播力量如政府、大眾媒介的重要輔助及補充。 這三大宣傳主體的作用發(fā)揮相互影響，使得國家形象的對外傳播形成一個立體化深層次的網(wǎng)絡結(jié)構(gòu)。政府既通過自身的傳播途徑實現(xiàn)對外傳播，同時又通過引導控制等方式影響媒介及民眾的間接傳播；大眾媒介對外傳播在政府及民眾的輿

4、論博弈中尋找最恰當?shù)奈恢?，同時在對外信息的信息源及對外傳播的資金、技術(shù)、設備、社會資源等較大程度地依賴政府；民眾伴隨著經(jīng)濟信息全球化地深入，也成為重要的對外傳播者，這部分力量在一定程度上已能影響大眾媒介的視野及態(tài)度，甚至政府的決策。 中國要實現(xiàn)關(guān)于國家形象塑造的有效傳播，一定要構(gòu)筑良好的整體傳播環(huán)境。各主體在國家形象的塑造中形成一股有效的合力，厘清各對外傳播主體作用發(fā)揮的影響因素及作用發(fā)揮的條件，在對內(nèi)外環(huán)境的分析中明確自身的優(yōu)