網絡傳播視野中的受眾研究：回顧與展望.pdf

1、復旦大學碩士學位論文網絡傳播視野中的受眾研究：回顧與展望姓名：呂惠敏申請學位級別：碩士專業(yè)：傳播學指導教師：張海鷹20030421網絡傳播視野中的受眾研究：回顧與展望引言11本文的選題意義如果把1994年《北京廣播學院學報》第二期發(fā)表的朱光烈《我們將化為“泡沫”——信息高速公路將給傳播業(yè)帶來什么》一文(該文認為傳統(tǒng)媒介在信息高速公路的挑戰(zhàn)下將化為烏有，新聞工作者將成為“泡沫”)算作中國學術界網絡傳播研究的開山之作，我國網絡傳播的研究大約

2、走了不到10年的歷史。在這段短暫的時光歲月中，我國的網絡傳播研究從無到有，研究日益深入，并成為學術熱點。明安香認為，“網絡傳播學”的研究課題至少應該包括以下研究內容：網絡傳播環(huán)境學、網絡傳播生態(tài)學、網絡傳播采訪學、網絡傳播媒介學、網絡報道學、網絡公眾學、網絡調查學、網絡傳播法規(guī)學和網絡傳播倫理學。1如果簡單地回顧一下我國網絡傳播領域的學術研究，可以發(fā)現，其研究領域主要集中在：探討新聞網站生存和發(fā)展的現實問題2、對網絡新聞業(yè)務和業(yè)務觀念的

3、探討3、第四媒體對大眾傳播理論的影響4、新舊媒體之間的比較和互動關系5、對網絡傳播法規(guī)和輿論的評介6等。張詠華梳理了中國傳播學界近5年來的網絡傳播研究，概括出研究的三個特點：介紹、描述性內容為主，偏重概括性、綜合性；貼近傳媒業(yè)現實。7但在這中間，從受眾角度出發(fā)系統(tǒng)而又全面的網絡媒體研究做的很少，不成氣候，只有零零散散的一些論文和調查。一方面我國因為技術條件和經濟因素的制約，能使用互聯網的受眾基本局限在大城市的一些受過高等教育的年輕人，因

4、此大范圍做受眾調查的條件還不成熟。另一方面，目前的研究主要集中在用舊有的新聞傳播學研究模式和框架來分析網絡媒體，研究多是描述性和概括性的。關于網絡中的受眾研究少之又少。所以，本文的研究不僅在于希望能夠在這一領域做一些初步探索，還在于“拋磚引玉”的作用，希望能夠使更多的研究者把目光投向廣闊的受眾研究，如網絡媒體和傳統(tǒng)媒體選擇目標受眾和受眾定位的異同；網絡時代受眾需求分析：受眾的媒體使用情況的調查；網絡對受眾社會學意義和文化學意義上的深層影