關(guān)于“手機(jī)媒體”的傳播學(xué)思考.pdf

1、如果說過去的十多年中，互聯(lián)網(wǎng)極大地改變了人們的生活，那么今后的十幾年中，手機(jī)可能也將會(huì)改變我們的生活。雖然最初發(fā)明手機(jī)的主要目的是用來進(jìn)行語音通話的，但是隨著數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，如今，人們不僅可以用手機(jī)通話，還可以通過手機(jī)收發(fā)短信、彩信，收發(fā)E-mail，在手機(jī)上玩游戲、看電視電影，還能應(yīng)用WAP(Wireless Application Protocol即無線應(yīng)用協(xié)議)及GPRS(General Packet Radio S

2、ervice，通用分組無線服務(wù))享受無線上網(wǎng)服務(wù)。手機(jī)正在由原始的語音通話功能逐漸轉(zhuǎn)變成為利用手機(jī)短信及手機(jī)上網(wǎng)等功能來傳遞信息的新型傳播媒介。發(fā)展到當(dāng)今的手機(jī)已經(jīng)是一種在無線通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)革命的基礎(chǔ)上出現(xiàn)的新型的媒介形態(tài)，手機(jī)成為了信息化時(shí)代的信息傳播的新載體，它具有一定的媒介意義。同時(shí)，隨著新的手機(jī)技術(shù)的不斷推廣和應(yīng)用，手機(jī)已經(jīng)不僅僅單純的個(gè)人信息交流的工具，它還能夠在社會(huì)中迅速傳播新聞信息，具備了傳媒的性質(zhì)。然而，國內(nèi)外關(guān)于手

3、機(jī)媒體研究的研究者與研究成果屈指可數(shù)，這與手機(jī)媒體巨大的用戶群及其無窮的發(fā)展?jié)摿π纬闪缩r明的反差。因此，作者希望通過文章細(xì)致的探討能夠手機(jī)媒體有更全面深入的認(rèn)識(shí)。文章主要分成三大部分： 第一部分共分為兩節(jié)來闡述。第一節(jié)從手機(jī)媒體的概念界定入手，進(jìn)而闡述學(xué)者們關(guān)于“手機(jī)媒體”的幾種不同的定義，最后歸納出“手機(jī)媒體”是：“從狹義上來說，手機(jī)媒體是指以手機(jī)為視聽終端，基于計(jì)算機(jī)通信和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，負(fù)載傳播信息符號(hào)的個(gè)人移動(dòng)多媒體信息終端：

4、從廣義上來說，是指以手機(jī)為視聽終端，基于計(jì)算機(jī)通信和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，負(fù)載傳播信息符號(hào)的個(gè)人移動(dòng)多媒體信息終端，及其與之相關(guān)的傳播機(jī)構(gòu)和組織?！币虼耍o“手機(jī)媒體”建構(gòu)起一個(gè)大致清晰的概念和基本認(rèn)知，有利我們從傳播學(xué)的角度來進(jìn)一步認(rèn)識(shí)手機(jī)媒體的發(fā)展。第二節(jié)分三點(diǎn)來分別闡述手機(jī)媒體的發(fā)展過程和功能特性。第一點(diǎn)從手機(jī)的誕生和發(fā)展談起，分析得出隨著手機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，手機(jī)媒體已經(jīng)迅速演變成為一種集多種功能為一體的綜合性視聽終端；闡述手機(jī)經(jīng)過幾個(gè)階段的

5、演化發(fā)展逐步具備了媒體的基本特征；第二點(diǎn)著重從手機(jī)的功能為出發(fā)點(diǎn)，闡釋了手機(jī)媒體分別具有大眾化的個(gè)人通訊和娛樂的性質(zhì)、連接虛擬社會(huì)與真實(shí)社會(huì)的特性、新型的雙向互動(dòng)型個(gè)人傳播媒體的特質(zhì)、以及具有低成本的傳播特征等幾個(gè)獨(dú)特優(yōu)勢；第三點(diǎn)闡明了“手機(jī)媒體”只是一種新型的傳播媒介，是傳統(tǒng)媒體的新的傳播平臺(tái)，它并不能等同于“第五媒體”。 第二部分是本論文的研究重點(diǎn)。該部分主要從媒介形態(tài)變化發(fā)展規(guī)律和媒介的基本屬性，來分析手機(jī)媒體的媒介形態(tài)、

6、媒介屬性和傳播優(yōu)勢。第一節(jié)主要從媒介形態(tài)變化發(fā)展的規(guī)律來分析手機(jī)媒體的媒介形態(tài)。該節(jié)分兩點(diǎn)來闡述，第一點(diǎn)著重分析了上世紀(jì)后半葉以來傳播學(xué)領(lǐng)域的媒介形態(tài)變化過程，探析新媒介形態(tài)與舊媒介形態(tài)變化發(fā)展的規(guī)律，就是“每當(dāng)一種新的媒介形式出現(xiàn)和發(fā)展的時(shí)候，它很可能就會(huì)長期地影響現(xiàn)存的一切形式媒介的發(fā)展，并且相互作用，彼此在發(fā)展中共同演進(jìn)和共同生存?！痹诙兰o(jì)七十年代，傳播學(xué)界就已經(jīng)熱衷地討論“新媒體”當(dāng)下包括手機(jī)在內(nèi)的大多數(shù)新媒介都是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)

7、展的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，它們建立在數(shù)字技術(shù)的基礎(chǔ)上逐漸發(fā)展成體系，它們的共同特點(diǎn)是融合了多種傳播技術(shù)，而且彼此融合共同生存和發(fā)展，使傳播在更加多元的方式下實(shí)現(xiàn)；根據(jù)尼葛洛龐帝的媒介匯聚概念，闡述了人類傳播系統(tǒng)事實(shí)上是一個(gè)復(fù)雜的、有適應(yīng)性的系統(tǒng)，就像物種進(jìn)化一樣是為了在一個(gè)不斷改變的環(huán)境里更好地生存一樣，各種形式的傳播和現(xiàn)存的媒介也都一樣，這一重要過程正是媒介形態(tài)變化過程的精髓所在。第二點(diǎn)根據(jù)媒介變化發(fā)展的規(guī)律，說明手機(jī)媒體將和其他幾類傳統(tǒng)

8、媒體相互合作、融會(huì)貫通，而且作為通信工具的手機(jī)已經(jīng)呈現(xiàn)出其他媒體的內(nèi)容，也同時(shí)在為這些媒體制造和傳遞內(nèi)容；根據(jù)麥克盧漢的“媒介是人的延伸”的觀點(diǎn)，闡述手機(jī)媒體發(fā)展的人性化優(yōu)勢，同時(shí)，按照保羅·萊文森的“人性化趨勢”和“補(bǔ)償媒介”理論，分析了手機(jī)媒體的媒介形態(tài)，即手機(jī)媒體是互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以后，也就是數(shù)字化以后出現(xiàn)的克服原有媒體不足的新媒體，手機(jī)媒體是目前最前沿的新媒介，它超越了任何現(xiàn)存的媒介形式。對于現(xiàn)代大眾傳播事業(yè)來說，手機(jī)媒體的出現(xiàn)是一種

9、很好的補(bǔ)充，它在某種程度上使原來基本各自獨(dú)立的大眾傳播渠道漸漸融合貫通。第二節(jié)指出了手機(jī)媒體作為一種新型的傳播媒介，它已經(jīng)具備了媒介的基本屬性。從手機(jī)媒體的傳播特性出發(fā)，著重闡述了手機(jī)媒體的人際傳播和大眾傳播的媒介屬性。該節(jié)共分三點(diǎn)來分別闡述，第一點(diǎn)指出了手機(jī)媒體的人際傳播主要是通過手機(jī)這一媒介間接進(jìn)行的傳播活動(dòng)，而且手機(jī)媒體參與人際傳播活動(dòng)的主要形式是人際間的語音通話和短信息通信。第二點(diǎn)主要說明了隨著手機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，在手機(jī)制造、通

10、信、收發(fā)短信產(chǎn)品形式的基礎(chǔ)上，衍生出了手機(jī)游戲，手機(jī)上網(wǎng)、手機(jī)電視等多種產(chǎn)品形式，一個(gè)圍繞手機(jī)不斷成長壯大的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈正在形成。手機(jī)將服務(wù)功能、新聞功能、娛樂功能、經(jīng)濟(jì)功能等等集于一身，正在形成一個(gè)新的大眾化媒體，表明了手機(jī)媒體具有突出的大眾傳播屬性。第三點(diǎn)從手機(jī)媒體的功能為切入點(diǎn)，描述了手機(jī)媒體所具有的獨(dú)特的傳播優(yōu)勢，即手機(jī)媒體具有高度的便攜性、傳播的即時(shí)性、受眾的廣譜性和多元化。 第三部分的內(nèi)容分兩節(jié)來探討。該部分主要分析了

11、手機(jī)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，以及探究手機(jī)媒體的發(fā)展瓶頸和發(fā)展前景。第一節(jié)分別從手機(jī)新聞信息功能、手機(jī)娛樂功能、手機(jī)廣告三方面來細(xì)致深入分析手機(jī)媒體現(xiàn)階段的發(fā)展?fàn)顩r。第一點(diǎn)指出了手機(jī)媒體全面參與了重大事件的新聞報(bào)道，以2008年的“北京奧運(yùn)會(huì)”和“5. 12”汶川地震中手機(jī)所發(fā)揮的重要作用作為例子，充分說明了手機(jī)媒體已經(jīng)發(fā)揮了新聞信息傳播的功能；第二點(diǎn)表明了隨著手機(jī)的增值服務(wù)功能的逐漸增多，特別是2009年3G牌照的發(fā)放，將大大地促進(jìn)手機(jī)移動(dòng)增

12、值業(yè)務(wù)的發(fā)展，包括手機(jī)無線上網(wǎng)在內(nèi)的諸多手機(jī)功能使手機(jī)扮演了越來越重要的文化娛樂的角色；第三點(diǎn)主要指出當(dāng)前手機(jī)廣告還處于初步發(fā)展的階段，還沒有形成規(guī)模，因此手機(jī)廣告的未來有待于規(guī)范和完善發(fā)展，這對于手機(jī)媒體的信息傳播功能的發(fā)揮有著重要的作用。第二節(jié)指出了手機(jī)媒體的發(fā)展瓶頸，就是重點(diǎn)體現(xiàn)在當(dāng)前手機(jī)用戶中具有高端產(chǎn)品手機(jī)的消費(fèi)者較少，這在一定程度上大大制約了視頻和手機(jī)無線上網(wǎng)等手機(jī)增值服務(wù)的廣泛推廣，總體上限制了手機(jī)媒體的發(fā)展。進(jìn)而說明了要