2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
已閱讀1頁,還剩85頁未讀 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進(jìn)行舉報或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡介

1、隨著企業(yè)間競爭的日益加劇,產(chǎn)品的同質(zhì)化時代己經(jīng)到來,品牌成為比企業(yè)產(chǎn)品更重要和更長久的無形資產(chǎn)與核心競爭力。強(qiáng)勢品牌正日益成為企業(yè)必須占領(lǐng)的新的競爭戰(zhàn)略制高點(diǎn)。怎樣合理地規(guī)劃企業(yè)的品牌定位策略是企業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵。因此,本文從理論到實(shí)際對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》的品牌定位策略進(jìn)行了探索性研究,希望能夠?qū)Α睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》的品牌建設(shè)盡點(diǎn)滴之力。
  本文首先從探討品牌、傳媒品牌的特征概念等入手,對品牌戰(zhàn)略及品牌定位理論進(jìn)行研究介紹。然后在此基

2、礎(chǔ)上對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》目前的品牌定位進(jìn)行了全面的探索,包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》的概況、組織形式沿革、其品牌定位現(xiàn)狀,品牌定位實(shí)施戰(zhàn)略的歷程,以及目前品牌管理、品牌運(yùn)營中所存在的問題。緊接著對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》的品牌定位的基礎(chǔ)或者依據(jù)進(jìn)行了分析,包括財經(jīng)需求分析、財經(jīng)信息渠道分析、財經(jīng)日報受眾特點(diǎn)分析,以及《每日經(jīng)濟(jì)新聞》的目標(biāo)受眾特征,以指導(dǎo)品牌定位的方向。在分析了市場需求、目標(biāo)受眾特點(diǎn)的前提下,提出了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》的品牌定位戰(zhàn)略,并介紹了

3、品牌定位戰(zhàn)略實(shí)施的目標(biāo)、原則、品牌形象設(shè)計以及具體品牌定位選擇。之后,詳細(xì)介紹了品牌定位戰(zhàn)略實(shí)施的具體措施,品牌定位實(shí)施的環(huán)境保障措施(即組織保障機(jī)制、資源整合策略)。最后對全文進(jìn)行了總結(jié)。
  基于筆者在財經(jīng)日報這一傳媒行業(yè)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),本文特別針對于目前國內(nèi)財經(jīng)日報及至整個財經(jīng)傳媒行業(yè)的品牌定位現(xiàn)狀、不同形態(tài)媒體之間的競爭態(tài)勢、新媒體發(fā)展趨勢等進(jìn)行了一定程度的深入研究和解析,試圖從多維度詮釋財經(jīng)日報的品牌定位的規(guī)律和得失,并從中

4、找到在激烈的市場競爭中進(jìn)行準(zhǔn)確的品牌定位的方式方法。此外,為使研究和分析更具備專業(yè)性和說服力,并且為了更加貼近企業(yè)運(yùn)營實(shí)際,本文特別借助專業(yè)市場調(diào)查研究公司的詳實(shí)數(shù)據(jù),從知名度、第一提及率、報紙到達(dá)率、讀者滿意度等多項(xiàng)評價指標(biāo)對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》的品牌定位現(xiàn)狀進(jìn)行了剖析,寄望以此找出其與目標(biāo)定位和競爭對手的真正差距,及時修正現(xiàn)有的品牌定位戰(zhàn)略和方向。根據(jù)企業(yè)發(fā)展實(shí)踐,本文還特別對“品牌重定位”命題進(jìn)行了關(guān)注,并在回顧《每日經(jīng)濟(jì)新聞》品牌重

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論