企業(yè)品牌的新聞營銷研究.pdf

1、本論文主要論述了企業(yè)品牌新聞營銷的概念、地位、操作方法及效果評估方法，并創(chuàng)新性地提出了三個模型：基于價值鏈的企業(yè)品牌形象模型、企業(yè)品牌新聞信息鏈模型Ⅰ、企業(yè)品牌新聞信息鏈模型Ⅱ。作者認(rèn)為，企業(yè)品牌新聞營銷中的“品牌新聞”分為兩大塊：一是企業(yè)日常的并非以吸引新聞媒體視線為目的而有意開展的各種管理活動中的具有新聞價值的活動事實(shí)，這些新聞事實(shí)從不同的側(cè)面表現(xiàn)了企業(yè)品牌形象；二是企業(yè)為傳播企業(yè)品牌形象而有意預(yù)設(shè)新聞價值并策劃實(shí)施的新聞事實(shí)。由于

2、目前對后者(實(shí)質(zhì)為狹義的事件營銷)的研究較多，而對前者的研究較少，故本研究的重點(diǎn)在于前者，而對后者不作重點(diǎn)研究。 本論文共分五部分。 第一部分主要論述企業(yè)品牌新聞營銷的研究現(xiàn)狀、研究意義。 第二部分主要論述企業(yè)品牌新聞營銷的含義、特征、與相關(guān)概念的比較、作用機(jī)理，以及傳統(tǒng)的企業(yè)品牌形象模型。 第三部分是本研究的創(chuàng)新部分，也是本文的重點(diǎn)，作者創(chuàng)新性地提出了“基于價值鏈的企業(yè)品牌形象模型”、“企業(yè)品牌新聞信息