論企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的特性與實(shí)施.pdf

1、在當(dāng)今日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，一個(gè)企業(yè)必須走向品牌之路，把品牌塑造放在企業(yè)發(fā)展的核心位置，否則會(huì)很容易被其他擁有品牌的企業(yè)所淘汰。企業(yè)要擴(kuò)大銷(xiāo)售，占領(lǐng)市場(chǎng)，贏得消費(fèi)者青睞，就必須開(kāi)展品牌經(jīng)營(yíng)。品牌是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到現(xiàn)在的必然趨勢(shì)，企業(yè)通過(guò)品牌經(jīng)營(yíng)以及對(duì)品牌戰(zhàn)略的深入研究，可以提升自身的經(jīng)營(yíng)能力，經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。當(dāng)今企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)在某種程度上已經(jīng)成為企業(yè)品牌戰(zhàn)略之間的競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)秀的品牌戰(zhàn)略塑造優(yōu)秀的品牌，優(yōu)秀的品牌最終成就企業(yè)的輝煌，所以企業(yè)必

2、須重視發(fā)展品牌戰(zhàn)略。尤其是中小企業(yè)更應(yīng)該重視品牌戰(zhàn)略，以期為自身謀求長(zhǎng)足的發(fā)展。
　　文章從三個(gè)部分出發(fā)，對(duì)品牌進(jìn)行系統(tǒng)的闡釋和研究，希望可以對(duì)我國(guó)企業(yè)的品牌塑造有所裨益。
　　第一部分;主要結(jié)合文獻(xiàn)資料對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行具體闡述，向讀者說(shuō)明品牌營(yíng)銷(xiāo)是什么以及如何塑造的問(wèn)題。并對(duì)品牌形象的可創(chuàng)造性、多層組合性、多樣性、相對(duì)穩(wěn)定性、偶然性進(jìn)行具體分析，企業(yè)可以結(jié)合自身實(shí)際從中探求自身品牌形象的塑造之法。
　　第二部分;從資料

3、和事例中分析探究品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想、品牌評(píng)判、品牌忠誠(chéng)這四個(gè)方面分別是什么，又如何構(gòu)成品牌形象的問(wèn)題，并從消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的個(gè)性化體現(xiàn)、多變性、差異性以及過(guò)程復(fù)雜性里尋找品牌形象對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策產(chǎn)生影響的原因。
　　第三部分;品牌營(yíng)銷(xiāo)是品牌定位的重中之重，品牌定位又是品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要部分，甚至可稱(chēng)之為品牌營(yíng)銷(xiāo)的靈魂。品牌延伸戰(zhàn)略是品牌營(yíng)銷(xiāo)的新寵，對(duì)它的研究也應(yīng)提上日程。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)正以迅雷不及掩耳之勢(shì)席卷而來(lái)。因此本部分主要談品牌定