論企業(yè)品牌營銷的特性與實施.pdf

1、在當今日益激烈的市場競爭中，一個企業(yè)必須走向品牌之路，把品牌塑造放在企業(yè)發(fā)展的核心位置，否則會很容易被其他擁有品牌的企業(yè)所淘汰。企業(yè)要擴大銷售，占領市場，贏得消費者青睞，就必須開展品牌經(jīng)營。品牌是市場經(jīng)濟發(fā)展到現(xiàn)在的必然趨勢，企業(yè)通過品牌經(jīng)營以及對品牌戰(zhàn)略的深入研究，可以提升自身的經(jīng)營能力，經(jīng)濟效益和社會效益。當今企業(yè)的競爭在某種程度上已經(jīng)成為企業(yè)品牌戰(zhàn)略之間的競爭，優(yōu)秀的品牌戰(zhàn)略塑造優(yōu)秀的品牌，優(yōu)秀的品牌最終成就企業(yè)的輝煌，所以企業(yè)必

2、須重視發(fā)展品牌戰(zhàn)略。尤其是中小企業(yè)更應該重視品牌戰(zhàn)略，以期為自身謀求長足的發(fā)展。
　　文章從三個部分出發(fā)，對品牌進行系統(tǒng)的闡釋和研究，希望可以對我國企業(yè)的品牌塑造有所裨益。
　　第一部分;主要結(jié)合文獻資料對品牌營銷進行具體闡述，向讀者說明品牌營銷是什么以及如何塑造的問題。并對品牌形象的可創(chuàng)造性、多層組合性、多樣性、相對穩(wěn)定性、偶然性進行具體分析，企業(yè)可以結(jié)合自身實際從中探求自身品牌形象的塑造之法。
　　第二部分;從資料

3、和事例中分析探究品牌認知、品牌聯(lián)想、品牌評判、品牌忠誠這四個方面分別是什么，又如何構(gòu)成品牌形象的問題，并從消費者購買決策的個性化體現(xiàn)、多變性、差異性以及過程復雜性里尋找品牌形象對消費者購買決策產(chǎn)生影響的原因。
　　第三部分;品牌營銷是品牌定位的重中之重，品牌定位又是品牌營銷的重要部分，甚至可稱之為品牌營銷的靈魂。品牌延伸戰(zhàn)略是品牌營銷的新寵，對它的研究也應提上日程。同時，網(wǎng)絡營銷正以迅雷不及掩耳之勢席卷而來。因此本部分主要談品牌定