品牌知識(shí)特性與企業(yè)成長研究.pdf

1、在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)的微觀運(yùn)行主體。它一方面為人類生產(chǎn)和創(chuàng)造著物質(zhì)財(cái)富；另一方面更為人類承載與傳播著精神文明。企業(yè)成長已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)繁榮的重要基礎(chǔ)，成為國家競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)的主要源泉。長期以來，企業(yè)的壽命與成長成為世界范圍內(nèi)深切關(guān)注的話題。許多企業(yè)壽命很短，而有些百年以上的企業(yè)依舊生機(jī)勃勃。我們不禁要問，企業(yè)的成長依靠的是什么?品牌對(duì)于企業(yè)來說意味著什么?企業(yè)品牌和企業(yè)成長之間有何聯(lián)系? 為了從理論上解釋上述問題，本文通過一系

2、列的定義和推理，建立起企業(yè)持續(xù)成長問題的分析框架，并結(jié)合案例對(duì)有關(guān)論點(diǎn)進(jìn)行了論證和補(bǔ)充。本文認(rèn)為企業(yè)是知識(shí)的集合體，企業(yè)的核心競(jìng)爭力來自于企業(yè)所擁有的獨(dú)特的知識(shí)。通過知識(shí)的創(chuàng)新和積累，能夠形成和提升企業(yè)的核心競(jìng)爭力，并由此實(shí)現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。企業(yè)成長是指企業(yè)的質(zhì)和量互動(dòng)發(fā)展的過程，是企業(yè)知識(shí)積累和規(guī)模擴(kuò)張的統(tǒng)一，其本質(zhì)是企業(yè)知識(shí)的創(chuàng)新和積累。本文認(rèn)為，品牌是企業(yè)的一種重要的知識(shí)，品牌中的知識(shí)也包括顯性知識(shí)和隱性知識(shí)，企業(yè)通過品牌的知

3、識(shí)積累與品牌創(chuàng)新，形成企業(yè)核心競(jìng)爭力，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)成長。在度過企業(yè)成長的成熟期之后，企業(yè)可以依靠其所擁有的獨(dú)特的品牌知識(shí)進(jìn)入一個(gè)變革再生期，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)成長。此外，本文還提出了企業(yè)持續(xù)成長的四階段模型，并分析了在企業(yè)成長的各個(gè)階段企業(yè)應(yīng)采取的品牌策略。 本文的研究遵循一個(gè)“提出問題--理論研究--案例研究--研究結(jié)論”的思路。首先，通過對(duì)有關(guān)品牌、企業(yè)成長理論和實(shí)踐的分析，將研究問題界定為品牌知識(shí)與企業(yè)持續(xù)成長研究：其次，