深圳電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析.pdf

1、近年來(lái)中國(guó)電視事業(yè)的快速發(fā)展有目共睹，與此同時(shí)，隨著電視媒體產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的推進(jìn)，各家電視臺(tái)之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)也有目共睹。面對(duì)這樣日趨白熱化的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，以往的片面重政治，輕市場(chǎng)、輕管理的運(yùn)營(yíng)模式已經(jīng)嚴(yán)重滯后于時(shí)代。中國(guó)電視媒體亟需通過(guò)加強(qiáng)戰(zhàn)略管理和規(guī)劃來(lái)最大限度地提升節(jié)目質(zhì)量、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值，從而得以應(yīng)對(duì)電視媒體市場(chǎng)大發(fā)展、大變革、大整合所帶來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。 本文將競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)及競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論引入電視領(lǐng)域，在整合研究相關(guān)經(jīng)典理論的基礎(chǔ)上，探討了

2、電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論的概念、特點(diǎn)等基本原理問(wèn)題，并以深圳電視臺(tái)作為研究的范本，從自身定位、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手選擇、進(jìn)攻戰(zhàn)略、輸出管理等方面來(lái)分析新時(shí)期電視媒體戰(zhàn)略管理的思路與運(yùn)作模式。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手選擇是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論的重要組成部分，在一個(gè)特定區(qū)域里，只有選對(duì)了正確的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，進(jìn)而選擇正確的防御及進(jìn)攻戰(zhàn)略，才能首先在媒體競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，進(jìn)而發(fā)揮競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，取得戰(zhàn)略地位?！拜敵龉芾怼敝饕敵龅氖菬o(wú)形資產(chǎn)，包括商譽(yù)、管理、經(jīng)營(yíng)力和思想力。國(guó)內(nèi)電視媒體的大部分