新聞媒介與中國現代節(jié)慶活動的關系探析——以第17屆青島國際啤酒節(jié)為例.pdf

1、隨著我國城市化進程的不斷推進，城市文化日益興盛?，F代城市在經濟高速發(fā)展之余，都意識到了“文化”在城市可持續(xù)發(fā)展過程中的重要地位和獨特作用，并試圖通過對“文化"的發(fā)掘和重構來塑造和傳播城市形象，贏得在競爭中超越其他城市的“文化軟實力”。 與此同時，具有鮮明地域性和個性化的現代節(jié)慶活動在各城市紛紛創(chuàng)辦，它們或依托深厚的文化背景，或仰仗雄厚的產業(yè)優(yōu)勢，或提取現代的時尚元素……在弘揚民族傳統(tǒng)文化、彰顯地域經濟特色、加強對內對外交流、推動

2、社會全面進步等方面起到了不可替代的作用，成為當地城市文化的集中代表和城市形象的閃亮名片，形成華夏大地蔚為壯觀的一道風景。 對于新聞媒介而言，現代節(jié)慶活動不僅是兼具時新性、重要性、顯著性、接近性和趣味性等新聞價值的“新聞富礦”，更因其在城市文化構建中所起到的獨特作用與新聞媒介在社會系統(tǒng)中的“文化功能”取向一致而成為深度合作的戰(zhàn)略伙伴--不僅在新聞報道、策劃創(chuàng)意、推廣贊助、廣告支持等方面密切合作，而且通過這些活動的開展，有力地促進了