政府調(diào)控新媒體的公共關(guān)系理論模型建構(gòu).pdf

1、近幾年，隨著科技的進(jìn)步，各種新興傳播技術(shù)飛速發(fā)展，新媒體越來越受到人們的關(guān)注，帶動(dòng)了傳播業(yè)市場(chǎng)，造成傳播業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重新調(diào)整，也成為人們議論的熱門話題。以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)為主體，同時(shí)包括博客、播客、RSS、手機(jī)短信、手機(jī)報(bào)等形式的新媒體儼然成為了當(dāng)今社會(huì)的主流媒體。在新媒體環(huán)境下，信息的傳播產(chǎn)生了革命性的變化，對(duì)政府的新聞發(fā)布和對(duì)媒體的調(diào)控提出了新的挑戰(zhàn)。在傳統(tǒng)的媒體環(huán)境下，政府一般通過“技術(shù)屏蔽”、“法律限制”、“新聞審查”等手段對(duì)媒體進(jìn)

2、行調(diào)控。然而，隨著新媒體的出現(xiàn)，傳播方式逐漸發(fā)生變化，政府這種“硬調(diào)控”手段已經(jīng)不能很好地解決新環(huán)境下的問題。尤其在危機(jī)事件的處理上，政府運(yùn)用傳統(tǒng)的“封”、“堵”、“截”等方式已經(jīng)不能再發(fā)揮良好的效果。新媒體演繹著民主媒體的種種特征，政府必須結(jié)合公共關(guān)系這種軟性手段才能很好地彌補(bǔ)傳統(tǒng)硬調(diào)控手段的缺陷與不足。
　　 本文從理論上開展媒介學(xué)、政治傳播學(xué)、公共關(guān)系學(xué)等交叉研究，豐富新媒體研究和政府公共關(guān)系研究的理論內(nèi)涵；在實(shí)踐層面上，