政府調(diào)控新媒體的公共關系理論模型建構.pdf

1、近幾年，隨著科技的進步，各種新興傳播技術飛速發(fā)展，新媒體越來越受到人們的關注，帶動了傳播業(yè)市場，造成傳播業(yè)產(chǎn)業(yè)結構的重新調(diào)整，也成為人們議論的熱門話題。以互聯(lián)網(wǎng)、手機為主體，同時包括博客、播客、RSS、手機短信、手機報等形式的新媒體儼然成為了當今社會的主流媒體。在新媒體環(huán)境下，信息的傳播產(chǎn)生了革命性的變化，對政府的新聞發(fā)布和對媒體的調(diào)控提出了新的挑戰(zhàn)。在傳統(tǒng)的媒體環(huán)境下，政府一般通過“技術屏蔽”、“法律限制”、“新聞審查”等手段對媒體進

2、行調(diào)控。然而，隨著新媒體的出現(xiàn)，傳播方式逐漸發(fā)生變化，政府這種“硬調(diào)控”手段已經(jīng)不能很好地解決新環(huán)境下的問題。尤其在危機事件的處理上，政府運用傳統(tǒng)的“封”、“堵”、“截”等方式已經(jīng)不能再發(fā)揮良好的效果。新媒體演繹著民主媒體的種種特征，政府必須結合公共關系這種軟性手段才能很好地彌補傳統(tǒng)硬調(diào)控手段的缺陷與不足。
　　 本文從理論上開展媒介學、政治傳播學、公共關系學等交叉研究，豐富新媒體研究和政府公共關系研究的理論內(nèi)涵；在實踐層面上，