政府公共關(guān)系構(gòu)建的倫理維度.pdf

1、政府公共關(guān)系是政府與公眾之間通過雙向傳播和雙向互動而形成的公共社會關(guān)系。根據(jù)其構(gòu)成要素的不同，可以將政府公共關(guān)系主要劃分為主體性政府公共關(guān)系、對象性政府公共關(guān)系、功能性政府公共關(guān)系和階段性政府公共關(guān)系等四大類型。政府公共關(guān)系活動作為一種特定的管理活動，其目的是為了確立良好的政府形象，爭取公眾的理解、信任和支持。政府公共關(guān)系作為一種特定的社會關(guān)系，也是一種特定形態(tài)的道德關(guān)系，它的構(gòu)建不僅依循一定的道德標(biāo)準(zhǔn)，而且具有明確的道德取向。因此，它

2、具有一定的倫理道德特質(zhì)。 良好政府公共關(guān)系的構(gòu)建，一方面要以政府踐行行政道德義務(wù)的良好表現(xiàn)或優(yōu)良德行為現(xiàn)實的道德基礎(chǔ)，另一方面又要求按照公關(guān)工作的職業(yè)準(zhǔn)則去運作。公關(guān)工作的職業(yè)道德要求，主要體現(xiàn)為尊重公眾、誠實守信和追求真實性等有關(guān)原則或準(zhǔn)則所包含的規(guī)范性要求。 從道德的維度審視目前我國的政府公共關(guān)系，可以發(fā)現(xiàn)這里存在著明顯的道德缺失。這種缺失既體現(xiàn)在政府行政道德建設(shè)的層面上，也體現(xiàn)在公關(guān)職業(yè)道德建設(shè)的層面上。如公關(guān)誠信