公共事件中的“媒介阜陽”——以框架理論為分析視角.pdf

1、隨著社會的發(fā)展,地區(qū)形象的塑造和傳播對一個地區(qū)的已經(jīng)越來越重要了。新世紀以來,安徽阜陽的一系列突發(fā)公共事件將這個政治經(jīng)濟地位并不顯著的城市推向了輿論的風口浪尖,與此同時,關于媒體是否“妖魔化”阜陽的爭論一直存在于學界和業(yè)界當中,存在于媒體和阜陽政府之間。那么,在這一系列的事件當中,媒體到底呈現(xiàn)了一種什么樣的阜陽,以及阜陽為什么會得到如此的呈現(xiàn),是本文分析的重點。
　　筆者選擇了“阜陽毒奶粉”事件、阜陽手足口病疫情和阜陽“白宮事件”

2、這三起重大突發(fā)公共事件作為分析樣本,不僅是因為這三起事件是新世紀以來發(fā)生在阜陽轟動全國的重大公共事件,而且是因為突發(fā)公共事件對受眾形成對一個地區(qū)認知的特殊作用。筆者在初期收集研究資料時發(fā)現(xiàn),在常態(tài)下,媒體上關于阜陽的報道少之又少,與突發(fā)公共事件期間的報道量根本不成比例,再一次印證了“政治經(jīng)濟處于邊緣位置的地區(qū),在媒體的報道中必然也處于報道邊緣”的結論。而且正面報道和常態(tài)報道,引發(fā)爭論的可能性比較小,往往是負面報道更容易看出該地區(qū)的問題和

3、媒體的問題。突發(fā)公共事件會在短時間內(nèi)聚集公眾目光,對于一個一直處于公眾視野邊緣的地區(qū)來說,該事件往往會成為受眾對該地區(qū)形象認知的分水嶺。在重大突發(fā)公共事件發(fā)生后,受眾對該事件的認知處于信息真空期,此時進入公眾視野的信息更容易被他們接受,會在以后很長一段時間內(nèi)形成對該地區(qū)認知的“刻板印象”。在筆者的研究中發(fā)現(xiàn),重大突發(fā)公共事件給一個地區(qū)帶來的并不總是負面影響,塑造一個地區(qū)的負面形象。例如廈門PX事件,最后就形成了一種多贏的局面,塑造了城市

4、的正面形象。因此,筆者以報紙對“阜陽毒奶粉”事件、阜陽手足口病疫情和阜陽“白宮事件”的報道文本為分析對象,以框架理論的視角,及報道文本的框架分析和內(nèi)容分析相結合的方法,來具體剖析,阜陽到底以何種形象、何種方式被媒體呈現(xiàn)和建構。
　　通過對“框架”概念的界定和分析,筆者在第一章展示了“阜陽毒奶粉事件”中進入媒體報道視野事實到底是哪些,也就是媒體“框限”了哪些內(nèi)容,選擇了哪些內(nèi)容。然后對進入媒體報道視野的內(nèi)容,采用“媒介包裹”的分析方

5、法,總結出新聞報道文本不同的詮釋框架,重點考察不同詮釋框架的流變。筆者通過文本分析發(fā)現(xiàn),在這一事件的報道中,媒體最終形成了單一主題的報道框架,也就是“官員腐敗”的報道框架。這一強勢框架的形成,直接影響了人們認識這件事情中的事件歸因和道德判斷,單一的主題框架也必然帶來單一的解決方法,掩蓋了事件其它方面甚至是更重要的內(nèi)容。在對媒體對阜陽手足口病疫情報道的分析中,筆者發(fā)現(xiàn),報道的熱點和分歧點集中在“阜陽政府是否瞞報疫情”和“媒體是否妖魔化阜陽

6、”這兩個問題上。對事件報道所采取的不同報道框架,為受眾描繪了截然不同的兩幅圖景。筆者通過對框架類目的建構和分析發(fā)現(xiàn),媒體對同一件事情的報道之所以形成兩幅互相沖突的圖景,與轉型社會中大眾傳播發(fā)展的不平衡有很大的關系。首先,安徽本地媒體發(fā)展的落后一度造成本地媒體話語權的喪失,本地媒體在這一事件的發(fā)展中失去了輿論引導和監(jiān)測環(huán)境的作用。其次,市場經(jīng)濟的發(fā)展,使很多媒體更加注重“眼球效應”,導致媒體“公義”和“媚俗”的失衡。在阜陽白宮事件的媒體報

7、道中,筆者選擇了《中國青年報》所有的報道文本,進行定量分析,以此來考察一份報紙為何對現(xiàn)實的建構力量如此之大?《中青報》對自己輿論監(jiān)督者身份的深深認同造成了報道中的某些偏向,也是本章分析的重要結論之一。在論文的最后部分,筆者試圖在轉型社會的宏觀語境下,進一步分析阜陽被媒體如此呈現(xiàn)的深層次社會原因。從轉型社會的問題標本到轉型社會中的傳播再到轉型社會中阜陽城市意識形象的覺醒,本文的研究目的不在于為阜陽形象的塑造和傳播提出立竿見影的對策,而是希