房地產(chǎn)報道與受眾心理研究.pdf

1、現(xiàn)階段，與改革開放幾乎同步的住房制度改革經(jīng)歷了歲月的磨礪，取得了令人矚目的成就。但是，隨著房地產(chǎn)市場的快速發(fā)展，諸多問題已經(jīng)成為了當前中國社會發(fā)展的“難點”問題，它們引起了較強烈的社會反響。事實上，中國的房地產(chǎn)問題已不單純是經(jīng)濟的問題，而是在政府、各類媒體、房地產(chǎn)開發(fā)商和普通老百姓之間的一場“博弈”問題。
　　 筆者在研究中發(fā)現(xiàn)，我國媒體關(guān)于房地產(chǎn)的報道起到了不容忽視的作用，它是廣大受眾了解房地產(chǎn)市場信息的有效渠道。廣大受眾在面

2、對當下眾多的房地產(chǎn)報道時，極其容易受到敏感話題的影響，常常表現(xiàn)出典型的心理反應(yīng)，如“預(yù)期心理”，“慕名心理”、“從眾心理”等等，人們的經(jīng)濟行為也大多表現(xiàn)為反應(yīng)過度、從眾性和投機性，最終難免會陷入“非理性行為”的怪圈。正因為媒體對社會公眾和輿論場域所產(chǎn)生的如此強大的影響力，因而我國媒體能否扮演好自己的社會角色，能否正確引導廣大受眾的合理購房需求，就顯得尤為重要。
　　 為了客觀呈現(xiàn)2010-2011年我國傳媒引導下的房地產(chǎn)報道，筆