房地產(chǎn)報(bào)道與受眾心理研究.pdf

1、現(xiàn)階段，與改革開(kāi)放幾乎同步的住房制度改革經(jīng)歷了歲月的磨礪，取得了令人矚目的成就。但是，隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)的快速發(fā)展，諸多問(wèn)題已經(jīng)成為了當(dāng)前中國(guó)社會(huì)發(fā)展的“難點(diǎn)”問(wèn)題，它們引起了較強(qiáng)烈的社會(huì)反響。事實(shí)上，中國(guó)的房地產(chǎn)問(wèn)題已不單純是經(jīng)濟(jì)的問(wèn)題，而是在政府、各類(lèi)媒體、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商和普通老百姓之間的一場(chǎng)“博弈”問(wèn)題。
　　 筆者在研究中發(fā)現(xiàn)，我國(guó)媒體關(guān)于房地產(chǎn)的報(bào)道起到了不容忽視的作用，它是廣大受眾了解房地產(chǎn)市場(chǎng)信息的有效渠道。廣大受眾在面

2、對(duì)當(dāng)下眾多的房地產(chǎn)報(bào)道時(shí)，極其容易受到敏感話題的影響，常常表現(xiàn)出典型的心理反應(yīng)，如“預(yù)期心理”，“慕名心理”、“從眾心理”等等，人們的經(jīng)濟(jì)行為也大多表現(xiàn)為反應(yīng)過(guò)度、從眾性和投機(jī)性，最終難免會(huì)陷入“非理性行為”的怪圈。正因?yàn)槊襟w對(duì)社會(huì)公眾和輿論場(chǎng)域所產(chǎn)生的如此強(qiáng)大的影響力，因而我國(guó)媒體能否扮演好自己的社會(huì)角色，能否正確引導(dǎo)廣大受眾的合理購(gòu)房需求，就顯得尤為重要。
　　 為了客觀呈現(xiàn)2010-2011年我國(guó)傳媒引導(dǎo)下的房地產(chǎn)報(bào)道，筆