中美職業(yè)籃球市場(chǎng)現(xiàn)狀對(duì)比研究.pdf

1、經(jīng)過(guò)近60年的發(fā)展，NBA已成為世界上最具影響力的體育運(yùn)動(dòng)組織之一，NBA球員高超的球技，精彩的競(jìng)賽場(chǎng)面，吸引了世界數(shù)以億計(jì)觀眾和球迷，帶動(dòng)了數(shù)以億計(jì)的人參與籃球運(yùn)動(dòng)?？梢姡晒Φ穆殬I(yè)籃球市場(chǎng)運(yùn)作，不僅可以獲取巨大的經(jīng)濟(jì)效益，還將對(duì)于促進(jìn)籃球運(yùn)動(dòng)水平的提高，推動(dòng)大眾籃球的普及有著積極的促進(jìn)作用。在NBA的影響和帶動(dòng)下，籃球水平較高的國(guó)家相繼走上了職業(yè)化道路，而籃球職業(yè)化、商業(yè)化也成為了一種世界性發(fā)展趨勢(shì)。 中國(guó)的籃球運(yùn)動(dòng)在建國(guó)以

2、來(lái)50多年的歷史中，經(jīng)歷了風(fēng)風(fēng)雨雨，有波峰也有波谷，但不論怎樣，中國(guó)籃球還是頑強(qiáng)的成長(zhǎng)著。特別是改革開放以來(lái)，中國(guó)籃球在運(yùn)動(dòng)技術(shù)水平上有了大幅度的提高，男女籃均在國(guó)際籃壇取得了歷史性的突破，女籃兩度獲得世界亞軍，男籃進(jìn)入世界前8名。群眾性籃球也初具規(guī)模。1995年抓住與國(guó)際管理集團(tuán)(IMG)合作的機(jī)會(huì)，利用外資推出了以全國(guó)男籃甲級(jí)聯(lián)賽賽制改革為突破口的籃球體制改革，從而推動(dòng)了我國(guó)籃球職業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程和職業(yè)籃球市場(chǎng)的建立。經(jīng)過(guò)10多年的

3、籃球職業(yè)化改革實(shí)踐，“為我國(guó)籃球事業(yè)注入了新的生機(jī)和活力，不僅初步擺脫了困境，而且展現(xiàn)出了更為廣闊的發(fā)展前景。為了更好的發(fā)展我國(guó)的籃球產(chǎn)業(yè)，提高我國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)的水平，我們有必要對(duì)我國(guó)和NBA籃球市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了解，對(duì)市場(chǎng)運(yùn)作的各個(gè)因素進(jìn)行對(duì)比研究。通過(guò)資料收集和分析，我們針對(duì)職業(yè)籃球管理體制，職業(yè)籃球俱樂(lè)部，競(jìng)賽管理體制和市場(chǎng)營(yíng)銷策略這4個(gè)方面進(jìn)行研究，探討影響NBA籃球市場(chǎng)成功發(fā)展的一些特殊性規(guī)律，從中尋找一些對(duì)開發(fā)我國(guó)職業(yè)籃球市場(chǎng)