陜西盤龍制藥集團(tuán)非處方藥營銷策略研究.pdf

1、我國醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)發(fā)展十分迅速，隨之，制藥企業(yè)之間的競爭日趨激烈。為了在醫(yī)藥市場占有一定的份額，各個制藥企業(yè)都在營銷策略方面尤其是非處方藥方面不斷創(chuàng)新。隨著醫(yī)藥市場的繁榮，醫(yī)藥企業(yè)面臨日益激烈的競爭。與傳統(tǒng)行業(yè)不同，醫(yī)藥企業(yè)的產(chǎn)品及服務(wù)同質(zhì)性強(qiáng)，難以形成差異化優(yōu)勢，因此，品牌力量尤為重要。醫(yī)藥品牌營銷，就是為了建立、維護(hù)和傳播醫(yī)藥企業(yè)品牌，樹立品牌個性，通過加強(qiáng)品牌與目標(biāo)受眾的聯(lián)系，進(jìn)而對非處方藥進(jìn)行計劃、實(shí)施和監(jiān)督的一系列營銷工作。通過廣告

2、、促銷、公關(guān)活動、媒體傳播、事件營銷、網(wǎng)絡(luò)互動等營銷手段，結(jié)合醫(yī)藥行業(yè)特色，產(chǎn)生對非處方藥的整體推動。
　　本文以陜西盤龍制藥集團(tuán)非處方藥營銷策略創(chuàng)新為研究對象，首先對選題背景和選題意義進(jìn)行了說明，并指出論文的寫作思路、框架結(jié)構(gòu)及研究方法；其次，從非處方藥的現(xiàn)狀入手，指出我國醫(yī)藥行業(yè)非處方藥的發(fā)展存在哪些問題。第三，通過SWOT分析法，分析了陜西盤龍制藥集團(tuán)非處方藥經(jīng)營現(xiàn)狀及市場競爭地位，指出了該企業(yè)的營銷特點(diǎn)及存在的問題；第四，

3、分析了陜西盤龍制藥集團(tuán)的非處方藥品現(xiàn)狀，指出了非處方藥品后續(xù)的發(fā)展策略；第五，針對不同的非處方藥品市場，具體情況具體分析，制定出不同的非處方藥品營銷策略；第六，通過拓寬渠道策略，做好電商營銷，和天貓合作，在天貓建立陜西盤龍制藥集團(tuán)的非處方藥品醫(yī)藥館；同時，自建企業(yè)的非處方藥品網(wǎng)上商城；另外，在微信的公眾號中建立非處方藥品營銷的平臺；探索具有盤龍?zhí)厣乃幤箝_店的直營模式,直接和患者面對面的服務(wù)，根據(jù)顧客的需求，合理改進(jìn)陜西盤龍制藥集團(tuán)現(xiàn)有