非處方藥（OTC）市場的營銷策略研究.pdf

1、對藥品進(jìn)行處方藥和非處方藥分類管理,是國際上通行、有效的藥品分類管理模式.自美國于20世紀(jì)50年代率先實(shí)施處方藥與非處方藥分類管理制度以來,世界上已有越來越多的國家和地區(qū)通過立法對藥品實(shí)行分類管理.由于OTC藥物具有安全有效、質(zhì)量穩(wěn)定、使用方便價格低廉等特點(diǎn),能較好地滿足現(xiàn)代社會人們自我保健和簡便、快捷的用藥需要,因此其消費(fèi)在全球范圍內(nèi)出現(xiàn)了快速增長趨勢.在中國,隨著人民生活水平的不斷提高、自我保健意識的不斷增強(qiáng)、生活節(jié)奏的不斷加快,人

2、們對OTC藥的需求呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢,為國內(nèi)外藥品生產(chǎn)企業(yè)展現(xiàn)出誘人的開發(fā)前景.特別是《處方藥和非處方藥分類管理暫行辦法》(試行)和第一、二批國家非處方藥藥品目錄的正式頒布和全面實(shí)施,標(biāo)志著中國的OTC市場將迅速而規(guī)范地形成.面對潛力巨大的OTC市場,如何抓住機(jī)遇,營造有利于自身生存和發(fā)展的空間,是藥品生產(chǎn)企業(yè)面對的新課題,從某種意義上將也是關(guān)系到中國眾多藥品生產(chǎn)企業(yè)的興衰成敗與生死存亡的重大課題.該文主要通過對目前中國藥品生產(chǎn)企業(yè)所

3、面對的宏觀環(huán)境和微觀基礎(chǔ),進(jìn)行深入的分析和研究,并對相應(yīng)的OTC市場的營銷策略進(jìn)行了對比分析,從中提出了中國藥品生產(chǎn)企業(yè)在OTC市場從事營銷活動應(yīng)該注意的一些問題.該文的研究從分析中國非處方藥市場誕生的客觀條件入手,肯定了中國將大力發(fā)展非處方藥市場的必然性.隨后,該文運(yùn)用市場營銷理論和企業(yè)競爭戰(zhàn)略理論等從宏觀和微觀兩個方面,通過分析和研究中國藥品生產(chǎn)企業(yè)所面臨的競爭環(huán)境,通過及比較幾種非處方藥市場中的現(xiàn)行營銷策略,從中得出適合中國藥品生